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無印良品在中國「9年降價11次」消費者不想買 原因曝光

藝點新聞Chloe編輯整理

▲(圖/百度)

在中國大陸的快速消費市場(FMCG)中,日本企業無印良品(MUJI)過去遭到仿傚,但依舊有其地位。不過,近9年來無印良品在中國的零售價格共降價了11次之多,在消費者心中地位嚴重動搖。

據陸媒《中國經濟周刊》報導,前日(22)熱搜話題「人們為什麼不愛買無印良品了」引發網友討論,網友紛紛認為無印良品的商品CP值太低,甚至直言「不值這個價錢」、「品質不怎麼樣」、「又貴又普通,已經很久不買了」等等。

▲(圖/百度)

調查數字顯示,無印良品在中國境內自20145年開始共主動降價11次,今年上半年利潤下跌19.4%,淨利潤下跌27.5%,業積嚴重下滑。報導指出,無印良品的高定價本身就面對市場壓力,且產品和用戶體驗不符,「極低的性價比是無印良品最大的問題」。

▲(圖/百度)

並且,無印良品的日式設計對中國消費者來說已經有「審美疲勞」的現象,同時大量的類似品牌崛起,中國消費品的整體需求不斷提升,又無法理解「中國國潮」概念,才會讓無印良品的市場優勢被嚴重稀釋。

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