追星不如看棒球？棒球成為韓國女性粉絲新寵

上圖為南韓斗山熊蠶室棒球場。 Photo Credit：BRS images@Shutterstock

「棒球」一直以來被認為是台灣的代表運動之一，當被譽為南韓「啦啦隊天花板」的李多慧（이다혜）出現後，她甜美的外型與動感的舞藝，深獲台灣球迷的喜愛，讓觀看比賽的樂趣從比賽本身延伸到「球隊啦啦隊」身上，不但刺激了比賽的票房，也讓李多慧一舉成為風靡全台的棒球女神。

許多台灣友人也忍不住好奇，紛紛詢問我韓國的棒球文化是如何──與大家預期的可能有些許不同，在韓國棒球比賽中，啦啦隊並沒有占據如此大的影響力，反倒是棒球場的其他設施與美食，更加吸引南韓大眾的目光，而其原因就在於「女性球迷的劇增」。

年輕女性球迷大增，且更願意打開錢包？

以往「觀看球類比賽」被認為是韓國眾多男性的興趣之一，但令人意外的是，近年來也成為女性十分熱愛的休閒活動，根據韓國職業體育協會的調查，於 2020 年賽季觀看主場比賽的棒球迷中，男性占 68.4%，女性則是 73.5%，意味著儘管受到疫情影響，許多女性球迷仍進場觀賽，且比男性還多。且女生（不含門票）所花的錢也比男生更多，相對更樂意購買球星小卡等周邊。

韓國自 1982 年職業棒球聯賽成立以來，首度一個賽季的觀眾人數就突破 900 萬人次，這已經遠遠超過此前的最高紀錄（2017 年是 840 萬 688 名），創下歷代最高人氣，平均每場比賽有 1 萬 4,796 名，比去年增加了 33%。

造成變化的主因，各界推估在於年輕女性球迷明顯增多。據門票銷售平台 Interpark 最新進行的調查，韓國最近 3 個棒球賽季（2022 年至 2024 年 6 月）的門票購買者，在年齡、性別比例的趨勢上，顯示出「20 多歲女性對棒球的熱愛急遽增高」的現象。女性消費者的比例在近 3 年內一直高於男性，尤其 20 世代的年輕女性於這 3 年的比例從 2022 年的 36.4%、2023 年的 37.8%，一路上升到今年新高──41.4%。

與「追星文化」相似，棒球成為粉絲新寵

對此，韓國專家們分析，這是因為職業棒球文化與女性所追求的偶像粉絲文化相似，且 CP 值更高。

一般粉絲如果想親眼看到偶像歌手們，必須去演唱會、音樂節目直播（公開放送）等，通常參與活動需要花費較多的金錢與時間；即使通過層層關卡到了現場，也可能只能匆匆望一眼。

相比之下，棒球比賽可以節省大量時間和費用，而且棒球場遍佈全國、比賽舉行更頻繁， 觀眾不需要長途移動，只要根據自己的時程調整參加即可，這些優點都讓喜歡偶像文化的青年層對職棒產生了更大的興趣。

棒球隊也深知這一趨勢，更加積極地邀請韓國偶像來開場投球，像是今（2024）年 6 月樂天特別邀請當紅人氣女團 aespa 的隊長 Karina 到場開球，還贈送所有入場觀眾由 Karina 代言的啤酒「krush」之聯名衣服。身穿啤酒品牌制服的觀眾開心喝酒、大聲狂歡，讓 3 個小時的比賽成了廠商最生動的一場大型廣告，成功吸引了喜愛 KPOP 的年輕族群。

球場成年輕世代的「社交場地首選」？

觀眾群的變化，改變了棒球場的氣氛。過去中老年男性觀眾占多數時，韓國民眾發現每到比賽後半段，經常可見觀眾大聲辱罵或噓聲四起，加上結束後喝得爛醉的人群，也讓大眾對於觀賽有惡劣的印象。

現今，對於韓國人而言，「看球賽」已不只是單純觀看比賽，更是一種流行的社交活動。

大眾把棒球場當作多廳影院、遊樂園、大型購物中心一樣享受，這些球場也被認為是朋友聚會、情侶約會的絕佳場所，因此韓國的棒球場總會提供十分完善的周邊設施與服務，市面上能享用得到的美食，基本上都可以在球場裡品嚐得到──甚至是韓國人喜愛的烤五花肉，在棒球場也有專屬座位可供觀眾邊烤邊觀賽！

比起單純吃飯、單純喝酒，或單純看比賽，能一邊吃吃喝喝、一邊看棒球比賽更為有趣；從人際社交面來看，「看球賽」也能樹立個人健康與正向的形象，比賽內容還能成為日後聊天的談資，因而深受年輕世代的喜愛。

宣傳重點大轉型，改以女性視角出發

承上所述，南韓所有棒球隊都抓緊了這一波機會，紛紛祭出不同的活動企劃與宣傳創意，像是樂天巨人（Lotte Giants）與 LG 雙子（LG Twins）為了吸引新粉絲、養成他們長期觀看的習慣，新入會員皆享有 1-3 次的購票優惠。這一波波的宣傳也讓預售優惠的年度收費會員，比去年大幅增加，座位預售率極高。

為了吸引年輕女性族群，球隊在網路宣傳也下足功夫──各球團在社交平台、YouTube 等社群網站上，特別設計讓人短時間內就能理解的精采影片，內容也不再是傳統男性視角下的比賽場面，更多了觀眾席的趣味畫面等等，創造了更多話題。在如此操作下，各大球隊、KBO 聯盟與 TVING SPORTS 的 YouTube 總訂閱人數從 3 月的 173 萬劇增到 9 月的 234 萬，且增加的大部分是 20-30 歲的女性，迅速形成一股全民熱潮。

年輕女性的熱烈參與，讓職業棒球 KBO 聯賽正享受著歷代以來的最高人氣，許多媒體都樂觀地表示，今年度要達到 1,000 萬觀賽人次絕不是問題，也強調在韓國人口 5,163 萬的基礎下，近 1,000 萬人次的觀賽數已是現象級趨勢，必定會大大影響未來的產業發展。

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