Karl Lagerfeld 曾經說過：「偌大的世界並非人人都懂法文或英文，但人人都能輕易的記得品牌 logo」，一個好的 logo 對於一個品牌來說不只是標誌性的象徵，更是足以影響品牌銷量、宣揚核心理念的工具。像是講到勾勾你就會想到 Nike、說到蘋果就會想到 Apple（廢話）、講到一隻鱷魚你就會想到 Lacoste；但你有想過他們背後的意涵嗎？真相或許會讓你相當意外！
Apple，那眾說紛紜的缺口蘋果：
作為市值第一的公司 Apple 有著許多「果粉」，但蘋果之所以被咬了一口的原因其實眾說紛紜：有人認為蘋果公司代表了智慧，而亞當與夏娃偷嚐禁果後獲得智慧的故事則與之呼應；有人認為是因為Bite（咬） 和電腦計算單位 Byte 的諧音；另外也有人猜測是致敬電腦之父圖靈因為性向導致歧視因此吃下毒蘋果自殺的歷史。不過答案其實相當簡單：完整的蘋果長得太像櫻桃了，因此 Steve Jobs 和設計師 Rob Janoff 給了它一個缺口！
Nike，老少皆知的勾勾從哪來：
Nike 這個名字其實來自希臘的勝利女神 Νίκη；而這個 logo 其實是由一名波特蘭大學的學生 Carolyn Davidson 所設計。當年 Nike 僅用 35 美元便買到這個舉世聞名的 logo。而之所以用這個勾勾的原因其實是因為那個勾勾的弧度就像女神的翅膀展開時的形狀一樣。因此這樣的設計其實代表了勝利以及好運等等不同的象徵。（把 logo 倒著看，你發現了嗎？）
Lacoste，網球和鱷魚有什麼關係：
Lacoste 作為一個網球品牌是怎麼和鱷魚扯上關係應該是許多人都想不通吧？這據說要追溯到過去身為網球選手的創辦人 René Lacoste 參加的一場比賽！首先， Lacoste 的朋友和他打賭：「倘若你贏了這場比賽，那我就買下你一直很想要的那個鱷魚皮手提包送你！」；而這場比賽與他的淵源更不止於此。儘管輸了比賽，但他在比賽中堅持不懈的精神被媒體比喻為如鱷魚一般咬住獵物不放的堅韌。而諸多的巧合之下，當 René Lacoste 在設計 logo 時便以這個與他息息相關的動物作為品牌的象徵了！
Maison Margiela，數字和圈圈是要玩賓果嗎：
作為 Anti-Fashion 的先鋒，Martin Margiela 希望打破大眾對於品牌的迷思，因此僅以縫紉四邊的白標籤作為標記讓顧客方便卸除，不過那些數字 (0-23) 又是從何而來的呢？其實這最初只是他替他的商品做標記的方式，每一個圈起的數字代表品牌不同的生產線：像是 1 代表女裝、11 則是飾品。不過這樣有特色的標記也隨即獲得大家的喜愛，因此現在品牌便以這些數字做為 logo 之一。（不過如何決定、沒用到的數字又有什麼意義或許只有 Martin Margiela 自己知道）
Versace，義大利精品為什麼是希臘神話故事：
義大利品牌 Versace 的 logo 應該大家都看得出來是美杜莎，不過又不是希臘品牌、又為什麼是蛇髮女這種帶有反派色彩的角色你們有想過原因嗎？最主要的原因其實有兩個：其一是品牌創辦人 Gianni Versace 童年生長的 Reggio Calabria 地區雖然位於義大利，但該地有許多過去留下的希臘式建築；其二則是他希望他的設計如美杜莎一樣能夠「迷惑」眾人、並如希臘神話一樣永久的流傳。而從如今的聲勢來看，這個 logo 真的再適合不過了！
一個簡單的圖像往往就會有其隱藏的符號，而作為品牌 logo 更是要做到傳遞訊息和製造辨識度等更廣泛的功能。當然，這一篇文章主要鎖定在「視覺層面」，其實有許多品牌如今靠的是「聲音」：像是 NETFLIX 的簡短有力的「登登」！這部分若各位有興趣的話下一次再介紹給你們吧，當然也歡迎你們留言分享印象深刻的 logo 設計！
Photo Via: Vogue, Versace, TheConversation, Sothebys, BestLifeOnline, Pinterest, Twitter, Instagram
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