陸電商直播風潮崛起 成雙11高業績背後功臣

新頭殼 更新於 2019年11月11日07:53 • 發布於 2019年11月11日07:53 • 新頭殼newtalk |郜敏 綜合報導
陸媒分析,近年迅速崛起的直播主們是衝高雙11業績的背後推手。圖為直播銷售畫面。   圖:截取自李佳琦微博

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大陸雙11網購節進入下半場,和去年相比,多家網購平台以更短時間衝到更高銷量。陸媒分析,近年迅速崛起的電商直播主們是衝高雙11業績的背後推手。

綜合陸媒報導,包括阿里巴巴旗下的天貓,以及京東平台、蘇寧易購等,在銷售上均創下佳績。媒體分析,這些成果都是仰賴電商直播主的超強叫賣能力。數十萬個直播主熱情地向觀眾介紹手中的衣物、鞋帽、口紅和食品,搭配直播畫面上附的網址連結,將商品購買頁面傳送到消費者面前。

以近年來當紅的直播主為例,有「口紅一哥」之稱的美妝達人李佳琦,今年淘寶618活動日,在3分鐘內就賣出5000筆美妝產品,銷售額超過600萬;被封為「淘寶內容達人」的薇婭,光是去年雙11當天就創下了3.3億的天價銷售額。

此外,占淘寶直播中90%以上場次的商家自播,也取得了驚人的成績。他們今年雙11共能創下多少銷量紀錄,廠商都拭目以待。

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