銅板價喝精品豆咖啡 金車鞏固罐裝咖啡霸主

鏡週刊 更新於 2019年10月23日12:52 • 發布於 2019年10月23日12:52 • 鏡週刊

**全台咖啡黑金年產值逾750億元,擁有超過37年咖啡研製經驗的金車伯朗咖啡,鞏固國內罐裝咖啡霸主地位,推出巴西喜拉朵、衣索比亞精品咖啡,11月1日於全台各大通路開賣,可望帶動5-10%業績成長。

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伯朗罐裝咖啡是金車最知名產品,80年代,勞工以伯朗咖啡混合維士比的獨特喝法,曾締造檳榔攤通路銷售奇蹟,至今仍是集團金雞母。繼現有十餘種不同風味特色即飲咖啡,金車瞄準精品咖啡市場,推出2款巴西喜拉朵、衣索比亞精品咖啡。

伯朗精品咖啡衣索比亞帶有淡淡紅茶和柑橘香。(30元/罐)

面對超商現煮咖啡強勢崛起,金車總經理李玉鼎坦言,即飲咖啡市場板塊有遭瓜分,目前金車國內罐裝咖啡銷量小幅下滑,內部已啟動改造工程,鞏固霸主地位。金車集團近年積極佈局海外市場,罐裝咖啡外銷全球逾30國,又以賽普勒斯銷售量最驚人,年銷1千萬罐,海外市占約占營收3成。

巴西喜拉朵帶有濃厚堅果香,屬低酸度感品類。(30元/罐)

巴西喜拉朵選用以特殊香氣萃集技術封存,再加入紐西蘭奶粉調和,初嚐風味滑順細膩,帶有濃厚堅果香,屬低酸度感品類;衣索比亞嚴選咖啡起源地衣索比亞的耶加雪菲、西達摩產區咖啡豆入饌,口感清爽香甜,此款咖啡豆帶有淡淡紅茶和柑橘香。

金車集團總經理李玉鼎(揮手者)積極布局海外咖啡市場,展現企圖心。

金車集團全球設有12個分公司、2個工廠,目前伯朗咖啡是中歐市占第一品牌,但李玉鼎接受本刊專訪時曾霸氣地說:「如果只做國外華人市場、那實在太小了,將伯朗賣進美國白人市場才是我要的。」他透露,伯朗精品咖啡正積極洽談美國各大賣場,預計明年會有好消息。

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