醒醒吧!這些都不能增值!《精品再售報告》揭露精品包投資的殘酷真相

BeautiMode 更新於 2019年08月19日02:16 • 發布於 2019年08月21日01:00 • BeautiMode
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現在流行什麼?什麼都流行!這是二手精品寄售網站The RealReal分析平台上數百萬件寄售商品、消費者與銷售數據後,所得到的結論。

人們擁抱來自各個年代的品牌及趨勢,打造出專屬於自己的獨特造型,隨著趨勢回歸,女性再售市場便反映出這些激增的需求,因為不論是來自老牌的陳年單品或是新銳設計師當前系列的詮釋,都能在再售市場找到。

「迷你手袋是現在的大趨勢,但大型托特包也很受歡迎。」The RealReal女性商品總監Sasha Skoda說,「在再售市場中,消費者可以選購來自不同年代的許多趨勢單品,因為我們不採購任何商品(The RealReal採取寄售模式),我們不需要強打某種趨勢。我們試著兼容高端和低端,這樣才有探索挖寶的感覺,反正人們也不需要從頭到腳都穿著單一設計師的設計。」

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Does fashion keep sending you mixed messages? Yeah, us too. - Shop #LouisVuitton bags of every stripe now at the #linkinbio.

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How to upgrade your farmer’s market bag #Balenciaga

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在The RealReal近期公布的《2019年精品再售報告》中,可發現平台上的十大熱搜品牌,在初期市場表現亮眼的古馳(Gucci)和路易威登(Louis Vuitton),分居熱搜排行一、二名,第三名由香奈兒(Chanel)拿下,Balenciaga首度入榜,而Celine則是被擠落榜外;至於最被熱搜的新銳女性品牌依序為:Staud(+850%)、Khaite(+717%)、Totême(+509%)、Rejina Pyo(+465%)和Sandy Liang(+355%)。

雖然2019年半年報顯示Gucci銷售成長已放緩,但在The RealReal平台上,Gucci的勢頭依舊強勁,居十大熱搜品牌之首。(圖/The RealReal)

Gucci和Louis Vuitton 2019年在The RealReal平台上的熱搜度,與位居第三的Chanel出現至少26%的差距。(圖/The RealReal)

「在Phoebe Philo離開之後,Hedi Slimane接任,人們等著看新的Celine會發生什麼事。消費者在尋找下一個大牌,可能是Bottega Veneta或其中一個最被熱搜的新銳品牌。」Sasha Skoda表示,「Gucci和Louis Vuitton正與Chanel拉開差距。」並補充Louis Vuitton受歡迎的原因,是因為「它更為有趣,而且重塑了品牌的印花。」

儘管2019上半年財務報告顯示,Gucci在初級市場的銷售額成長放緩,但Sasha Skoda卻表示,目前在次級市場還看不到任何類似的跡象。網站營運長Rati Levesque則說:「Gucci和Louis Vuitton透過創意總監全新視角的相關設計系列,成功征服了正在轉變中的精品消費族群,從Gucci大膽的繁複美學到Louis Vuitton的街頭風設計,這兩個品牌在眾多爭相想贏得千禧世代歡心的精品品牌中,更顯獨特。」

The RealReal平台上網友最著迷的Gucci和Louis Vuitton單品。(圖/The RealReal)

在選購精品包時,許多人常會以「投資」為理由,然而,真相又是如何呢?這份報告也揭露了這些所謂的「投資」,究竟是增值還是貶值?

The RealReal將精品包分為四類:經典包、It包、復興包、熱愛之選。其中的經典包,擁有穩定的高再售價值,不論何時出售,價格波動都不會太大,而這些經典包款又以愛馬仕(Hermès)的凱莉包為表現亮眼的代表,它的平均再售價值為原價的93%。

當紅超夯的It包,能讓投資的回收最大化,但前提是必須手腳要快,第一年或許能以8折價售出,但等到第五年,價格甚至會低於6折價。以Mansur Gavriel的水桶包為例,它最高的平均再售價為原價的76%。

沈寂多時的款式在重回時尚舞台後再度流行,最近一兩年價格強勢上漲,這類復興包的代表絕對非迪奧(Dior)馬鞍包莫屬,重生再起的再售價成長了373%。

熱愛之選的包款,著眼的是愛,而非金錢,因為這類包款的再售價值隨著時間會腰斬再腰斬。以Chloé的Drew包為例,平均再售價的低點可低至原價的39%。

在The RealReal平台上,精品包多為折價出售,價格隨著時間而有不同的波動,在價格較穩定的經典包類中,又以愛馬仕凱莉包93%的保值效果最為亮眼。(圖/The RealReal)

至於其他具再售價值的後起之秀包括:Jacquemus Le Chiquito包(89%)、Chloé C 包(75%)、Fendi Mon Tresor包(69%)、Prada Sidonie包(66%)、Louis Vuitton Dauphine包(62%)。

具有再售價值的後起之秀。(圖/The RealReal)

「精品包的價格讓它堪比一項真正的投資,但一個款式是否具備持久力或只是曇花一現,會劇烈影響它在再售市場的價值。消費者也越來越精明,會觀察次級市場以找出一個包包的真正價值。」Sasha Skoda說。

資料來源:The RealReal

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