時尚品牌為何紛紛找銀髮族代言?少女時尚新指標「最壞奶奶」Baddie Winkle:「我從沒覺得自己老過!」

BeautiMode 更新於 2019年11月11日00:22 • 發布於 2019年11月15日01:00 • BeautiMode
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時尚似乎專為年輕世代而生,當人生超過某個年齡後自然會和「時髦」、「前衛」等字眼漸行漸遠,伸展台上性感裸露的衣飾,不再是為你設計,大膽高跟的鞋款也與你無關。原本被時尚界視為理所當然的情況,卻因近年「多元」、「歧視」等敏感議題的壓力,讓品牌紛紛做出改變,於是對於年齡歧視的「陋習」也開始有了不同變化。

過去對年紀卻超過20歲、穿著超過4號尺碼的非白人來說,進入時尚界根本是癡心妄想,但現在不少品牌為了變得更具代表性,紛紛啟用了年長的女模為品牌走秀,甚至擔任品牌代言人。

品牌也確實應該這麼做,當這個世界上60歲以上的人口變成了成長最快的消費族群時,將他們排除在客群之外是非常不明智的商業策略。

Iris Apfel Official (@iris.apfel)分享的貼文 於 2017 年 2月 月 15 1:26上午 PST 張貼

在Celine、Louis Vuitton和Kate Spade近年的廣告中就能看出明顯不同,他們都曾邀來超過一定年紀的女性為品牌拍攝廣告。

彩妝品牌Nars邀來69歲的Charlotte Rampling作為代言人;Marc Jacobs彩妝也任用了65歲的潔西卡蘭芝Jessica Lange;80歲的Joan Didion則是Celine代言人;71歲的Joni Mitchell為Saint Laurent拍攝廣告;而最潮奶奶Iris Apfel則以93歲的高齡為Kate Spade代言。

Announcing the new face of

— Marc Jacobs (@marcjacobs) 2014年2月26日

這麼看來,時尚界似乎是打算擁抱高齡婦女了。但並不是只有這些高知名度的品牌開始這麼做,美國穿著Biba、Mary Quant和Ossie Clark這些服裝品牌的戰後嬰兒潮世代,也開始跟他們女兒與孫女一樣,穿起那些活潑有朝氣的服裝。

badddiiie(@baddiewinkle)分享的貼文 於 2017 年 2月 月 10 8:19下午 PST 張貼

 
看看Helen Van Winkle的例子,別名為Baddie Winkle的她,還有著「最壞奶奶」的稱號。她雖然已經88歲,但和一般人想像中的奶奶形象完全不同,她的穿著打扮就像街上的年輕人,無論是迷你短裙還是色彩繽紛的皮草,她都能完美駕馭。她還開通了Instagram帳號,專門上傳自己活潑俏皮的照片,別小看Baddie Winkle在社群平台上的號召力,高達280萬追蹤者的她可是擁有超人氣。

Baddie Winkle強烈的風格也吸引了許多時尚愛好者的關注,歌手麥莉希拉〈Miley Cyrus〉也為她著迷,2015年還邀Baddie Winkle作為MTV音樂錄影帶大獎的嘉賓,和她一起出席盛會。

Baddie Winkle的魅力不止於此,主要客群多為青少年的網路品牌Missguided居然也對她招手,力邀她穿著一身潮服,為品牌拍攝廣告。

在Baddie Winkle身上,我們看到了一些情況,大眾不該受限於傳統女性角色的框架,忽略她們曾經年輕的事實。大膽無畏、溫和卻強勢,就是她們獨有的風格。

「我一點都不覺得自己老,從來沒有過這種感覺。穿著對誰來說都是隨心所欲的事情。我願意成為老年人的榜樣,一輩子就這麼長,當然要及時行樂。」Baddie Winkle表示。

badddiiie (@baddiewinkle)分享的貼文 於 2017 年 1月 月 19 6:23下午 PST 張貼

現代人大多能輕鬆面對身體老化、或是接觸的文化因年紀而有所轉變等現象,人們面對「變老」的心態日漸開放,但這件事對於大品牌來說,真的重要嗎?

雖然各大廣告上,能見到品牌啟用了不少年長的模特兒,或為高齡的客群設計更多服裝,但影響這些舉動的還是商業考量,品牌很清楚,影響力會隨著年紀而增加,消費能力也是。

badddiiie (@baddiewinkle)分享的貼文 於 2016 年 12月 月 22 10:40上午 PST 張貼

換句話說,幾年過後,這些女性在時尚界的角色會更加重要,並持續地告訴品牌,別只為年輕人推出新設計。我們希望這樣的願景不只存在於小說情節,未來時尚產業的年輕人,將會主導著高齡人士在產業中的代表地位。

資料來源:independent

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