創夢專欄》Calm:有行銷需求?30秒Cameo替你曝光給全世界(下)

新頭殼 更新於 2019年12月08日03:21 • 發布於 2019年12月08日03:21 • 新頭殼newtalk |創夢市集
粉絲們可以在 Cameo 上找到各個類型的明星,包含主持人、歌手、演員、網紅、甚至是寵物明星等等。圖片為Cameo 與《權力遊戲》演員的合作清單。   圖:取自 Cameo 官網

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有行銷需求?30 秒 Cameo 替你曝光給全世界

極有效率的開發各類明星,加上務實又親民的定價策略,讓 Cameo 的媒合案件大幅成長。2017 年 Galanis 決定離開 LinkedIn、全職投入 Cameo。

同一時間,Galanis 發現 Cameo 不只能為粉絲服務,許多創作者、商業活動及企業品牌也開始運用 Cameo ,委託各界明星替他們做「影音行銷」。

例如去年美國密西根的獨立樂團「If Only, If Only」原先擔憂自己公開演出的售票情形,但又苦無行銷資源、不知道該如何開始。後來他們看見 Cameo,決定委託粉絲屬性與他們聽眾重疊的藝人 Bam Margera,請他錄製一段短影音、替他們宣傳售票消息。

這則短影音只花了 If Only 65 美元,就為他們在 Twitter 上帶來超過 4,200 次曝光。If Only 簡直欣喜若狂,因為這個曝光數字遠超過他們 Twitter 追蹤數的兩倍,沒有人預料到 Cameo 的傳播力竟然如此強大,最後他們也如期完成這場售票演出。

明星數量擴增 500 倍,任何粉絲都能在這找到他偶像

為了符合時代的潮流,同時擴張平台的營運規模,Cameo 開始從網路社群的世界尋找下一個明日之星。

Cameo 設立專業的人才挖掘團隊(Talent Acquisition Team),在不同平台尋找多元領域的意見領袖(Key Opinion Leader, KOL)來加入 Cameo;同時 Cameo 也歡迎在 Instagram 上擁有超過 20,000 名粉絲的年輕網紅(influencer)毛遂自薦。

曾被 TIME 雜誌選為「50 間天才新創公司」之一 的 Cameo,現在在英國倫敦、澳洲都有辦公室據點。Galanis 表示,向外擴張勢在必行,因為 Cameo 的目標是從現有合作的 15,000 位明星成長至全球 500 萬名。

「過去與明星互動的方法,可能是現場排隊簽名、自拍,但現在這個世代不一樣,是影音的時代。」Galanis 說,對著手機前鏡頭向粉絲喊話,或甚至幫助品牌業者曝光,就是這時代的溝通方法。

「我希望未來任何有粉絲的人,都能出現在 Cameo ;換言之,任何一位粉絲也能從 Cameo 找到他們喜歡的人。」

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密西根樂團 If Only If Only。   圖:取自 If Only If Only 官方臉書
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