【王令麟攻直銷】蘋果日報流量大失血 王令麟嘆:只撿到幾顆子彈

鏡週刊 更新於 2019年10月19日10:35 • 發布於 2019年10月19日10:37 • 鏡週刊

**除了搶攻直銷事業之外,王令麟近期也大舉布局線下廣告業務,包括投資大樓電梯廣告公司分眾傳媒,以及標下台北捷運90%實體廣告版位之外,最近也投資新創團隊,把目標放到美容院等分眾傳媒。

對於蘋果日報改採訂閱制後,流量大失血,東森新聞雲雖然數位廣告增加不少,但流量卻只增加100萬。「別人撿到槍,我們只撿到幾顆子彈。」王令麟笑著說。

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日前壹傳媒創辦人黎智英接受本刊專訪,談到台灣蘋果日報今年7月實施訂閱制,坦言成效不彰,還說:「台灣是虧的啊,虧得很厲害的。」對於黎智英勇於嘗試訂閱制,擁有東森新聞雲(ETtoday)的東森集團總裁王令麟直言,雖然「蠻欽佩黎智英的,但是這下他慘了。」

根據王令麟的觀察,光以流量來說蘋果從2,200萬下跌剩不到1,000萬,「但是流量事還小,我們(ETtoday)9月數位廣告營收達8,000萬,但蘋果已經剩下2,500萬。很可惜的是,這次蘋果流失的流量,我們只搶到100萬,大多被中時、自由、雅虎搶走了。等於別人撿到槍,我們只撿到幾顆子彈。」王令麟笑著說。

雖然線上廣告業務成長,但王令麟也感嘆,全台線上廣告大餅都落入了包括google與臉書等外商手中,今年大概有500億都落入三大網路外商手中,台灣的網路業者只能吃剩下的,「東森新聞雲今年也不過能拚個10億元。既然空軍打不過人家,我們就只好來建陸軍,這些外商不會來搶。」王令麟形容。

因此王令麟決定在今年開始轉做線下廣告生意,包括投資大樓電梯廣告公司分眾傳媒、以及標下台北捷運90%實體廣告版位。最近又找了新創團隊,投資包括在曼都美容院、華納威秀等地點做分眾廣告行銷,「現在很多人去美容院洗頭,也沒辦法滑手機,這個新創團隊,就在美容院設立小螢幕,給消費者看內容搭配廣告,不但可以賺廣告費,也能收集大數據。東森投資大概2成,希望能夠做出點不一樣的成績。」王令麟透露。

接下來,王令麟還打算投資3000萬到1億元,擴大線下廣告業務,希望3年內東森在線上線下廣告業績能達30億元(線上15億元,線下15億元)。

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