「先試再買」 H&M 為什麼願意讓你延遲付款?

女人迷Womany 更新於 2019年09月15日14:04 • 發布於 2019年09月15日03:00 • Moral

圖片|H&M

緊急預告,全球快時尚品牌內部刮起了一陣強颱。

嘣!Topshop 關閉了全美國的實體店舖。

嘣!Forever 21 全面撤出了台灣市場。

嘣!SPAO 帶上所有漂亮的歐巴離開台灣。

嘣!MIXXO 也立刻跟上,歐膩掰掰。

劫後餘生的,不是別人,正是咱們 H&M 老大哥。

圖片|H&M

所謂的快時尚,又可以被形容成「速食時裝」,正因千禧世代的消費模式轉變而面臨衰落,面對盈利下跌、店面關光光的窘境,各大品牌無不試著力挽狂瀾,就在此時,H&M 向外公布即將提供「延遲付款」的全新購物體驗。嗯,什麼意思?

H&M 與同樣來自瑞典的金融公司 Klarna 合作,為消費者設計出一套全新的支付方式,理念大抵有點像是銀行信用卡的交易方式——消費者透過 H&M 的 App 消費,當提出「延遲付款」的要求後,H&M 便會進行簡單的信用檢查,如此一來,消費者就可以於一個月後才進行付款,若消費者於二十天內完成付款程序則免收任何費用,要是選擇分期付款的話則需負上被視為利息的額外金錢。

圖片|H&M

除了上述的購物方式之外,H&M 近年不斷改變品牌之運營模式,藉以嘗試重塑品牌的正面形象,包括積極推動可持續發展、開拓二手市場、讓商品產地更透明等,期許提高消費者的信任度。速食時裝(對,我現在都這樣稱它)無疑是為消費者提供短暫的快感,但買得很快、丟棄的速度更是驚人,承認吧,我們都很容易會買到不是最必要的衣物,而隨著現代人對環境的關注度提高,加上「斷捨離」的風潮,都令速食時裝的經營踢到了一塊大鐵板。

讀到這,讓我們先在心裡這麼問自己:「時裝與環保是否不能共存?」(推薦閱讀:艾瑪華森支持道德時尚:「穿在身上的,不該傷害地球與人」

圖片|H&M

看來 H&M 希望以「先試後買」的全新購物形式吸引消費者,另一方面,H&M 也同步上架了「Conscious Exclusive」永續時尚款式系列,以回收物資(如柑橘皮、鳳梨葉、寶特瓶)等製成服飾,積極推動可持續發展、減少對環境的造成影響,為了重塑速食時裝的正面形象,品牌也積極以科技與創新技術響應環保,讓我們這群消費成癮的時尚迷在享受穿搭的同時,也可一肩扛起維護環境的責任。

圖片|H&M

先試再買、降低購物與浪費,H&M 啊,有你的。

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