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國貿|中國高關稅下,誰能保住白蘭地的江山?軒尼詩與人頭馬君度的戰略對比!

優分析
更新於 1天前 • 發布於 1天前 • (Mandy)-優分析產業數據中心

2024年11月20日(優分析產業數據中心)

法國奢侈品巨頭LVMH LVMH旗下軒尼詩(Hennessy)週二表示,正在研究將干邑酒裝瓶生產線移至中國的計畫。此舉是為了應對中國上個月實施的反傾銷措施,促使其位於法國西南部的裝瓶工廠約500名工人(占員工總數的一半)舉行罷工。

中國10月對從歐盟進口的瓶裝白蘭地徵收超過30%的關稅,此舉影響軒尼詩、人頭馬君度(Remy Cointreau)和保樂力加(Pernod Ricard)等法國公司。

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為降低關稅影響,軒尼詩正在評估將干邑白蘭地運至中國進行當地裝瓶的可行性,但表示是否採取行動將取決於試驗結果。

中國為干邑的第二大出口市場,僅次於美國,且為最具盈利的市場,去年出口額為17億美元。

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然而,由於中國和美國的經濟狀況不佳,加上2024年的收成不理想,干邑白蘭地銷售大幅下降。

法國干邑白蘭地全國產業聯合會(BNIC)已多次敦促法國政府採取行動,保護干邑酒業免受關稅影響。並於週一表示:「一些酒廠可能被迫探索所有選項,以維持該產區在中國市場的存在。」

軒尼詩計劃先將1000公升含有精緻琥珀色澤的干邑(VSOP)樣品運往中國,以測試產品的穩定性。

試裝將於12月15日進行。法國總工會(CGT)地區代表Michael Lablanche表示,如果試驗成功,該集團計畫將整條VSOP裝瓶生產線遷至中國,以處理60萬箱白蘭地,這相當於其2025年在中國市場的全部銷售量。

相比之下,較小規模的干邑製造商人頭馬君度採取不同策略。該公司計畫提高中國市場的干邑價格,並縮減製造與廣告支出以緩解關稅影響。發言人表示,該公司沒有搬遷裝瓶線的計畫。

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