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AI手機對決!蘋果、三星硬碰硬誰勝出?

遠見雜誌
更新於 08月19日08:22 • 發布於 08月12日08:34 • 魏鑫陽

蘋果三星的對決,來到新戰場。由於具生成式AI功能的智慧型手機掀起熱潮,全球智慧型手機市場可望迎來利多。外資預估,蘋果與三星將成為AI手機領頭羊。

AI手機,是假議題?手機換機潮,並不會真的發生?

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也許,你該看看以下的場景。

趕在奧運前夕,2023年7月10日,三星電子於巴黎舉行Galaxy Unpacked。除了發表新一代摺疊旗艦機Galaxy Z Fold6與Z Flip6,為提高使用者的行動體驗,還同步發表新穿戴裝置Galaxy Watch7、Galaxy Buds3耳機,以及全新發表的Galaxy Ring,更可為大眾提供端對端健康體驗,將Galaxy AI的強大力量,藉由穿戴裝置延伸至更多用戶生活中,寫下歷史新頁。

時間來到今年元月,三星率先發表GalaxyAI,宣告AI手機時代來臨。隨後,蘋果在6月WWDC開發者大會上發表Apple Intelligence,並宣布將與ChatGPT合作,透露第三季發表的最新iPhone 16,不僅提升Siri語音功能,更將深化iOS系統與AI功能的整合,讓民眾對AI手機充滿期待,也讓近三年銷量下滑的智慧手機市場,在2024年迎來曙光。

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而日前的台積電法說會,董事長魏哲家也表示,「過去三個月,我們觀察到,客戶對AI和高端智慧型手機相關需求,較三個月前更加強大。」

外資分析師更指出,由於具生成式AI功能的智慧型手機掀起熱潮,今年全球智慧型手機市場將迎來復甦,三星與蘋果可望成為AI手機領頭羊。

台灣愛立信總經理周大企表示,今年第一季智慧手機出貨量,出現6%的同期成長。其中,在高價手機市場,具備生成式AI(GenAI)能力的晶片組,以及不連接伺服器就能處理AI的手機(終端裝置的AI)已經上市。這些AI手機可能塑造新的使用者行為,並改變未來消費者使用應用和服務的方式;同時,AI功能與AI手機可能促使更多使用者,升級他們的終端裝置。

製表:劉麗堅

製表:劉麗堅

AI功能刺激換機升級

另外,研調機構IDC的最新報告也指出,隨著生成式人工智慧盛行,看好今年AI手機出貨量可望達2.34億支、年增364%,市場滲透率約19%;預估明年將持續成長73.1%,並一路成長到2028年。屆時,全球AI手機年出貨量將達9.12億支;而2023至2028的年複合成長率,推估將達78.4%。

外資大摩表示,AppleIntelligence將於2024年9或10月正式推出,不僅可望成為AI手機的殺手級應用,更將啟動AI手機時代,推動全球智慧手機出貨量增長。對全球智慧手機的出貨,大摩預測,2024年,全球智慧手機出貨量成長4.5%、2025年成長5.5%。

對蘋果來說,因為AppleIntelligence技術使用的,是內部開發的LLM和GPT-4o集成,僅適用於配備A18 Pro、A17 Pro,或是M系列晶片的設備,至少為iPhone 15 Pro以後的規格。此舉將推動iPhone的替換需求,推升今年iPhone 16系列出貨量;預估2025年,iPhone將出貨2.35億支,創歷史新高,2026年則達2.62億支。

在這樣的趨勢下,相關供應鏈,包括台積電、鴻海、和碩、玉晶光、穩懋、LGInnotek和 Luxshare等公司,都可望受惠。

市場傳出,蘋果iPhone16基本款(16與16 Plus)將採用A18處理器,延續原先A17 Pro處理器設計,但改採台積電N3E製程;另,iPhone 16 Pro(Pro及Pro Max或Ultra)則採用全新設計的A18 Pro處理器,將搭載更多圖形和AI計算單元。

目前已知A18 Pro晶片的AI算力將勝過M4晶片,等同Copilot+ PC 的45 TOPS(每秒一兆次運算),且iPhone16 Pro Max 螢幕是已知最大尺寸6.9吋。此外,包括快取記憶體規格、容量也都會再提升,因此頂規iPhone 16 Pro Max,或是傳說機型Ultra的價格,有可能刷新iPhone新高價紀錄,突破1600美元,甚至逼近2000美元(約新台幣6.57萬元)。

頂規iPhone價格估再創新高

事實上,高通和聯發科一直看好今年AI手機的出貨動能,去年努力與手機品牌廠合作,就是為了開發出更符合消費者需求的AI應用。而2024年所有的旗艦手機主晶片,都將跨入3奈米製程;其中,2024年的旗艦手機SoC,可能繳出比前一世代產品更高效能及更佳的功耗表現,也將直接帶旺台積電營收。

業內人士透露,去年iPhone15開賣,蘋果備貨8000萬支;今年秋天iPhone 16開賣,原本備貨9000萬支,但現在已追加到一億支。而蘋果此次的加單動作,意味AI讓2024年的旗艦手機市場競爭轉趨白熱化。

台積電也指出,過去三個月觀察到更強客戶需求,促使3奈米和5奈米製程技術的整體產能利用率,在2024年下半年大幅增加。

手機供應鏈也對AI手機發展持正面看法。鏡頭大廠大立光董事長林恩平於法說會上透露,客戶期盼AI手機能帶動銷售,「這些客戶會要求多備一些量。」此外,手機搭載AI功能成為新趨勢,儘管成本也會因此上升。

供應鏈被要求追加備料

三星也預估,今年台灣AI手機的市場占比可達25%,主因是三星在高階Android市占約60%,其中S系列更創造80%以上貢獻。在S24系列挹注,加上AI即將下放其他機型,若再有其他友商共同投入,將可達2024年高階機種占比一半以上。

三星認為,有鑑於oncloud AI仰賴更高的網速,預估亦將推動5G市場正向發展。

對現行AI手機應用,業內人士分析,主要可分為三大類:一是語文類的即時雙向翻譯、網頁翻譯、語音轉文字等;其次,是影像類的拍錄協助與後製協助處理等;而第三類則是生活應用類,像是Google的搜尋圈等、旅遊行程提醒等等。

進一步觀察後,可發現三星與蘋果均已開始將AI融入自家手機系統當中,而「穿戴裝置+健康管理」因較不受手機算力限制,只要搭配穿戴∕量測裝置即可,最有機會下放給較早裝置使用,且使用者體驗也較佳,可望成為下一個殺手級應用。然而,背後代表的健康相關大數據,潛在價值更是難以估量。

電信業者表示,現今的穿戴裝置,雖然可檢測心跳數、血氧濃度等,但在健康管理上,仍有血壓、血糖兩大量測難關亟待突破,特別是非侵入式的血糖量測若能成功,即便只具參考功能、不能做為醫療數據,若能再加上即時警示與真人關懷,配合手機AI功能的整合服務,仍可吸引特定需求的民眾購買。

看來,AI手機即將在今年秋天掀起新一波換機熱潮。

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