作為全球最具潛力的奢侈品集團之一,Prada 集團於近日公布最新財報,過去九個月,公司整體營收增長 18% 達到 38.29 億歐元(約新台幣 1,318 億元),細看旗下品牌營收表現:Prada 營收增長 4% 達到 25.34 億歐元(約新台幣 879 億元)、Miu Miu 營收增長 97% 達到 8.54 億歐元(約新台幣 296 億元)。若以前三個月計算,Miu Miu 第三季營收則是暴漲 105%,成長幅度相當驚人。
Miu Miu 2024 第三季暴漲 105%
Source: Miu Miu
根據 Prada 集團公布的最新財報,過去九個月,公司整體營收增長 18% 達到 38.29 億歐元(約新台幣 1,318 億元),旗下品牌:Prada 營收增長 4% 達到 25.34 億歐元(約新台幣 879 億元)、Miu Miu 營收增長 97% 達到 8.54 億歐元(約新台幣 296 億元)。若單看第三季營收表現(過去三個月),Prada 營收增長 2%、Miu Miu 則是暴漲 105%。
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Miu Miu 進入關鍵「四年」
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今年,無疑是 Miu Miu 增速最快的一年。特別是,正當全球奢侈品集團增速放緩之際,Miu Miu 不僅是逆勢增長,更是以一種急速「暴漲」的形式前行。在 2024 第二季(自 4 月 1 日至 6 月 30 日止)營收大漲 95% 後,第三季(自 7 月 1 日至 9 月 30 日止)營收大漲 105%。Miu Miu 成為全球市場需求量最大的時裝品牌之一,持續坐穩 Lyst 最熱門品牌。
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針對 Miu Miu 持續暴漲的市場需求性,Prada 集團執行長安德烈亞‧圭拉(Andrea Guerra)謹慎以對:「Miu Miu 進入關鍵的四年,團隊正藉由形象、定位,以及創造力,帶領品牌朝向新的方向前進,我們甚至調整零售模式,適應每個階段的品牌與環境改變。我們謹慎處理品牌的增長情況,即使營收取得顯著的表現,但我們還有很長的路要走。」
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Miu Miu 會持續暴漲多久?
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對於 Miu Miu 的亮眼成績,華爾街投資機構伯恩斯坦(Bernstein)分析師認為:過去幾年,外界低估了 Miu Miu 增長潛力性,並保守估計 Miu Miu 的強勁增長至少還會延續一年,甚至是一年半。消息一出後,給予市場信心,Miu Miu 的母公司股價增長 6%,最新市值達到 1509.71 億港幣(約新台幣 6,211 億元),突破「六千億」大關。
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亞洲成為 Prada 集團主市場
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細看全球營收分佈,Prada 集團的主要營收依舊集中在亞洲,持續實踐「雙位數」增長。過去九個月內,亞太地區(不包含日本)的總營收增長 12%、達到 11.39 億歐元(約新台幣 395 億元);日本市場的總營收增長 53%、達到 4.66 億歐元(約新台幣 162 億元)。兩地市場(亞太地區和日本)的營收加總,幾乎佔據了整個集團一半的營收。
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Miu Miu 與 Prada 的差異性
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創立 1993 年的 Miu Miu,在品牌邁入三十週年後,進成長高峰期,接下來的每一步需要格外地謹慎小心。Prada 集團執行長將未來四年,定調為 Miu Miu 的關鍵時代。一個品牌發展至成熟穩定的階段以前,必須做好完善的規劃與經營脈絡。從更遠的角度來看,Miu Miu 想做的是一個歷史性的品牌。與其當一個曇花一現的年輕品牌,Miu Miu 正在拓寬品牌之路。而營收暴增,不只意味著過去幾年的商業策略正在湊效,也反應出:它與 Prada 的「差異」正在加劇。
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