NIKE在Q1 2025的財報表現基本符合預期，但面臨銷售單位下降和數字渠道流量減少的挑戰。公司正在進行產品組合調整，並計劃透過創新和新產品推動未來增長。隨著新任CEO Elliott Hill上任，公司撤回了全年指引，將提供季度指引以適應新的領導和策略調整。
公司簡介：
NIKE, Inc.（NYSE:NKE）是一家全球領先的運動鞋、運動服裝和運動配件製造商和零售商，以其創新設計和高性能產品聞名。
財報表現：
● Q1 2025收入與去年同期相比下降10%，按貨幣中性基礎下降9%。
● NIKE Direct下降12%，其中NIKE Digital下降20%。
● 批發業務下降7%。
● 毛利率擴大120個基點至45.4%。
重點摘要：
● CEO交接：John退任，Elliott Hill將於10月14日上任。
● 產品組合調整：減少經典鞋款比例，推動新產品和創新。
● 數字渠道挑戰：數字渠道銷售下降20%，主要由於經典鞋款銷售下滑。
● 地區表現：北美和中國市場銷售低於預期，庫存壓力增加。
未來展望：
● 撤回全年指引，將提供季度指引。
● 預計Q2收入下降8%-10%，毛利率下降約150個基點。
● 長期看好跑步和核心產品的增長潛力，特別是在北美市場。
分析師關注重點：
● 庫存管理：特別是中國市場的庫存水平和促銷活動。
● 新產品接受度：批發合作夥伴對新產品的反應和支援。
● 數字渠道策略：如何提升數字渠道的銷售和流量。
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