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國產嬰兒食品正夯!網推「鈞媽」和「農純鄉」兩大國產品牌

食力 foodNEXT
發布於 2021年09月23日16:00 • 食力FoodNEXT

整理=編輯部

滿四個月寶寶進入快速成長期,活動量也變得更為活躍,爸媽們也選擇以寶寶副食品來補足寶貝成長熱量與營養素。在眾多的寶寶副食品品類中,i-Buzz VOC+產業口碑數據庫發現仍以主食類需求最大,然而寶寶副食品品牌百家爭鳴,目前品牌競爭狀況如何?廠商又應如何讓要求多的爸媽心甘情願買單呢?

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目前寶寶粥、寶寶麵與食物泥等為主要主食

i-Buzz VOC+產業口碑數據庫觀察發現,在寶寶副食品中,寶寶主食(包含寶寶粥、寶寶飯、寶寶麵、食物泥)為爸媽的主流選擇,每月都有挑選意見尋求、徵求開放推薦、推薦心得分享等話題討論,那麼爸爸媽媽都在討論哪些品牌?

寶寶主食以國產品牌最夯 無毒農聲量猛爆性成長為今年最具潛力品牌

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嬰兒副食品聲量趨勢。(圖片來源:i-Buzz網路口碑研究中心提供)

從i-Buzz VOC+產業口碑數據庫觀察可發現,十大熱門品牌中有9家屬於國產品牌,顯示爸媽們在選購上仍以國產品牌為首選,而國產品牌中,鈞媽、農純鄉、無毒農為最熱門品牌,其中無毒農今年聲量猛爆性成長搶佔No.3,在寶寶主食挑選、心得中開始有許多推薦聲音冒出頭來,持續可見的好評也帶動爸媽的注意力。唯一入榜的日本品牌kewpie主要因成分檢驗合格受到注目。

國產品牌中,鈞媽、農純鄉、無毒農為最熱門品牌。(圖片來源:i-Buzz網路口碑研究中心提供)

多數寶寶主食品牌都沒有達到爸媽期望值,為有無毒農聲譽表現較佳

透過i-Buzz VOC+產業口碑數據庫檢視寶寶副食品主食品牌的聲譽定位,鈞媽、農純鄉兩大品牌聲量大幅領先其他品牌,雖在心得分享、或寶寶主食或挑食產品詢問中都有好評推薦,也積極運用折扣優惠等周邊活動帶動品牌關注度,如foodpanda優惠活動、婦幼展等,但身為寶寶健康守門人的爸媽對於寶寶飲食的要求格外嚴格,從好感度來看都表現不佳。無毒農是唯一聲譽表現具佳的副食品主食品牌。

鈞媽、農純鄉兩大品牌聲量大幅領先其他品牌。(圖片來源:i-Buzz網路口碑研究中心提供)

想過爸媽這關 美味度、寶寶喜好、品質把關為品牌重要課題

從i-Buzz VOC+進一步檢視鈞媽、農純鄉、旅居漁村正負評價關鍵字,整體來看評價集中在美味度、寶寶喜好、品管品質三大層面,一旦涉及健康疑慮會讓家長拒於門外,美味度與寶寶喜好也需同時具備。

三家國產寶寶食品品牌正負評關鍵字結果。(圖片來源:i-Buzz網路口碑研究中心提供)

有趣的是,美味度在符合寶寶喜好前,需先過得了爸媽這關,許多爸媽在給寶寶食用前會先試聞與試吃一番,確認無過度調味疑慮後才能安心給寶寶食用,但多數品牌都沒有達爸媽期望,如農純鄉有「味道很重、太鹹」美味度不佳,過重的調味也衍生食用健康的疑慮,而農純鄉與旅居漁村也都有寶寶「不愛、不喜歡吃、抗拒」買單度低,甚至是「完全不吃」的不推薦聲音。

另外食物品管也非常重要,鈞媽與旅居漁村兩品牌分別因為寶寶粥發霉、有魚刺與頭髮等爭議延伸負面討論,像是「噁心、可怕、加強品管、不能接受」等抱怨,鈞媽官方客服以「運輸過程造成包裝破掉而變質」解釋但仍不被家長諒解,另外品牌後續以退費與金額補償希望原PO刪文的行為也引發負面觀感。

寶寶副食品中,寶寶粥、寶寶飯、食物泥等主食品類已然成為補充營養主流,寶寶主食品牌需掌握美味度、寶寶喜好、品管質量三大要素才能贏得爸媽的心,寶寶主食品牌多因美味度不如預期、品質不佳問題等健康疑慮讓爸媽們望之卻步,如何加強溝通上述要素扭轉劣勢是寶寶主食品牌重要課題。

審稿編輯:李若威

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留言 14
  • Clark
    以下是來自一位資深媒體人對於台灣目前新聞現況的觀察與沉痛呼籲 不禁感嘆 社會淪落至此也不感意外了 現在新聞的墮落程度可見一斑,成天使用聳動標題但內文貧乏言之無物: 恐、慟、驚、疑、竟、傳、擬、傻眼、直搖頭、第一槍、坦言、直呼、始料未及、後果不堪設想、險象環生、網笑稱、網直呼、網稱、網譏、網酸、網怒嗆、網飆罵、網反酸、這個人、這句話、這樣、出爐、曝光、說話了、回應了。 到底夠了沒有? 知恥嗎? 這就是所謂的新聞專業及第四權的水準嗎? 每天結果出爐曝光,某某回應了 誰誰又說話了 試問當事者原本是啞巴 不能說話嗎? 此外 首當其衝 颱風一來的萬年名詞 全因這件事 所以到底是哪件事 網瘋傳 到底是哪個網站?哪個網友在傳?誰啊?自己腦補的? 恐違法 恐恐恐 我看比較像是恐龍新聞吧..? 擬開罰 擬擬擬 用擬就是不會的意思 最重罰 哪次罰最重了? 朋友們加油好嗎? 要知道長進 素質要提升 新聞不該是剪剪貼貼 沒深度探討及後續追蹤 淪為速食新聞 好可惜... 新聞及傳播系的學生看到如此之墮落 情何以堪 可悲新聞已淪為沒營養卻霸佔網路資源的象徵 未來的他們也將進入此糟糕惡劣的環境 沉痛筆
    2021年09月23日22:51
  • Clark
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    2021年09月23日22:20
  • Clark
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    2021年09月23日21:48
  • Clark
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    2021年09月23日21:17
  • Clark
    以下是來自一位資深媒體人對於台灣目前新聞現況的觀察與沉痛呼籲 不禁感嘆 社會淪落至此也不感意外了 現在新聞的墮落程度可見一斑,成天使用聳動標題但內文貧乏言之無物: 恐、慟、驚、疑、竟、傳、擬、傻眼、直搖頭、第一槍、坦言、直呼、始料未及、後果不堪設想、險象環生、網笑稱、網直呼、網稱、網譏、網酸、網怒嗆、網飆罵、網反酸、這個人、這句話、這樣、出爐、曝光、說話了、回應了。 到底夠了沒有? 知恥嗎? 這就是所謂的新聞專業及第四權的水準嗎? 每天結果出爐曝光,某某回應了 誰誰又說話了 試問當事者原本是啞巴 不能說話嗎? 此外 首當其衝 颱風一來的萬年名詞 全因這件事 所以到底是哪件事 網瘋傳 到底是哪個網站?哪個網友在傳?誰啊?自己腦補的? 恐違法 恐恐恐 我看比較像是恐龍新聞吧..? 擬開罰 擬擬擬 用擬就是不會的意思 最重罰 哪次罰最重了? 朋友們加油好嗎? 要知道長進 素質要提升 新聞不該是剪剪貼貼 沒深度探討及後續追蹤 淪為速食新聞 好可惜... 新聞及傳播系的學生看到如此之墮落 情何以堪 可悲新聞已淪為沒營養卻霸佔網路資源的象徵 未來的他們也將進入此糟糕惡劣的環境 沉痛筆
    2021年09月23日20:47
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