專欄／冬盟場均觀眾成長136%　台灣棒球產業擴增的年度驗收

2024亞洲冬季棒球聯盟賽事在周日（12月15日）的冠軍戰之後，正式告一段落，到目前為止，在假日14場收費賽事中，一共吸引了35088人次買票進場，場均2506人，相較於去年22場收費賽事場均1061人，幾乎是2.5倍、成長近136%。

今年冬盟的收費賽事中，觀眾人數最少1430，最多4388，去年22場中只有9場破千人，在這個職棒休賽季、棒球的超淡季中，球迷突然養成了進場看球的習慣嗎？一般來說，應該有著第三屆世界12強棒球賽奪冠的短期效應，但實際上也是因為整個台灣棒球產業規模、群眾基礎的確是有著明顯的成長。

做為棒球產業龍頭的中職，近年來有過2次擴增球隊，分別是是2021年味全龍、2024年台鋼雄鷹正式進軍一軍賽季，球隊從4隊增加到6隊。以台灣的棒球市場來看，這到底是擴增市場規模、增加就業機會，還是稀釋整個聯盟的水準、拉低產業層級？

味全龍2020年從二軍開始、隔年於一軍登場，這兩年因新冠疫情一共有71場未開放觀眾進場，票房嚴重拉低，但疫情後第一個「完整」球季的2022年，場均觀眾人數4903已經與疫情前2019年的5826人相去不遠，2023年場均6000人更寫下當時的歷年場均人數第三高，從4隊擴增到5隊的考驗基本上已經pass了。

原本從5隊增加到6隊，可能會比從4隊增加到5隊更讓人擔心，但在2024年球季中，雖然球隊增加了，總場數從300增加到360，台北大巨蛋的啟用卻解決了所有問題，38場大巨蛋例行賽的場均觀票人數高達20689，這是台灣棒球的新天花板，而全年場均7684人也寫下史上新高。

大巨蛋吸引了相當多原本不進場的人買票看球，這其中有些是原本會看棒球但不進場，有些是非球迷，做為地標與觀光景點，大巨蛋確實在「生涯第一個球季」表現出色。但近年來中職各隊在經營上已有明顯轉型，啦啦隊、專屬的影音平台、異業結盟等等，連帶周邊商品與產業的市場規模也擴大的。相較於鄰近的日、韓職棒，中職的花樣比較多，可是對於人口與市場規模沒那麼大的台灣棒球來說，效果的確不錯。

台北大巨蛋的啟用，讓現階段中職6隊的經營模式有了更多空間，或許今年球季的總進場人數有某種程度的「虛高」，但「新來的」球迷也有不少選擇，或許其中某一點就能滿足繼續進場的動機。2025年球季是否會因新鮮感降低而導致大巨蛋吸票效應減低？這原本會是讓人擔心的事，但12強奪冠後，票房與市場預期全都轉為正面了。

12強賽奪冠讓中華隊所有成員成了球迷、民眾追星的對象，社會風氣上對於棒球運動的關注度也來到最高點，冬盟是近期第一個職棒賽事，吸引更多觀眾進場可想而知。但冬盟畢竟都是年輕、經驗淺的選手在參與，能夠有多達136%的票房成長，「本質」球迷應該也少不了，疫情後這3年來所累積的能量，特別是2024年球季整個聯盟市場爆發性的成長，在這年度最後一項賽事中取得相當不錯的驗收成果。

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