小紅書改變金門陸客　愛去「養豬協會」、不買高粱改買什麼？

過去幾個月，金門的熱門觀光景點有點怪。

用繁體字寫著的「金門縣養豬協會」招牌前變得熱鬧，騎著電動車的年輕中國大陸旅客，紛紛來到這座當地人眼中再普通不過的老房子前拍照打卡。

跨年那晚，來自廈門、從事跨境電商的駱婷婷，在金門山外老街附近一座「籃球場」上度過。

熟悉的閩南語歌聲就著在地美酒，駱婷婷和朋友在籃球場上一起送走2024年。凌晨時分，又騎著電動車奔馳到海邊，迎接新年的第一道曙光。

近期來金門的陸客以年輕人為主，他們騎著不需駕照、限速僅20公里的電動車跑遍金門，到處吃美食、拍照打卡。（沈朋達攝）

睽違近5年，中國去年8月起陸續開放福建省居民到金門和馬祖旅遊，其中又以金門陸客更多，平均每個月有1.4萬人。

這個數字雖比不上疫情封關前2019年的月均3.3萬人，但歸來的陸客已讓亟待振興的金門觀光業感到一絲暖流。

當陸客不再大撒幣

「已經旱災很久了，終於下了場春雨，」金門觀光特產協會理事長李鍾靈笑著說。

他在金城鎮鬧區的中興路上經營了7家店，從雞排店、咖啡廳，到服飾店和電腦公司，無所不包，家族還經營一座休閒農場。疫情前，觀光客是他主要的客群。但疫情封關讓店家門可羅雀，粗估共賠掉兩、三百萬元，無奈關掉兩家店。

重開的陸客旅遊對他而言是場及時雨。幾個月來，他經營的雞排店，月營業額成長了三到四倍。

不過並非所有人都有同感。金門縣政府目前尚未統計這波陸客的最新消費數據，但許多商家都不約而同地指出，這波陸客的消費力不若以往，他們願意花錢在雞排、奶茶和藥妝品上，但在高單價當地特產和精品的消費上，則轉趨保守。

主要的原因在於，陸客的類型變了。

自由行取代團客，玩法變了

受限於目前未開放小三通落地簽，對岸民眾申請「入金證」要在核准後3天內出發，組團困難，因此目前赴金門旅遊的陸客有8成7以自由行為主。而以往由遊覽車定點載送，到名產店大買高粱酒等在地名產的團客佔比，只剩一成多，較疫情前的約三成又再跌落。

第二個原因，則是目前中國只開放福建省居民赴金，他們的消費力不如北京、上海、廣州和深圳等一線城市，因此金門不斷呼籲開放更多中國城市居民到當地觀光，不是沒有原因。

不過最重要的原因，還是陸客的玩法跟年齡層改變了。

金門縣議員董森堡發現，近期來金門的陸客以年輕人為主，他們三五成群，騎著不需駕照、限速僅20公里的電動車跑遍金門，到處吃美食、拍照打卡。

採購不再是他們的目的，而是選擇來到金門享受沒有壓力的「週末登出」（weekend escape）之旅。

這一波陸客寧願花錢買雞排、奶茶和藥妝品，而非高價的當地特產。（謝佩穎攝）

跟著小紅書體驗慢活

駱婷婷不諱言，剛到金門時，她並不期待這座小島有多好玩。

「你從很熱鬧的地方（廈門）突然到這裡，就好像回到老家一樣，」金門乍看之下，和她廣東農村的家鄉有些類似。

但玩著玩著，駱婷婷逐漸喜歡上這裡的慢活，這是在對岸許久未有的感受。

這也和中國近年「逆向旅遊」的趨勢相呼應。都市生活的快節奏，加上疫情多年的高壓與不安感，令許多中國年輕人喘不過氣，假日不再往大城市跑，而是「逆向」選擇到山區、小縣城裡放鬆。

「其實這麼多天都已經把金門逛完了，就是不想離開，」駱婷婷說，她在金門待了15天，也是簽證的最長期限。

金城鎮一間牛肉湯店裡，來自廈門的福建集美大學翻譯系大三生洪穎瓏，打開剛買到的強胃散，配著溫水服下。這是腸胃不好的她，從小吃到大的台灣藥，如今陸客解禁，總算能親自來金門採買。

解禁後，陸客總算能親自來金門採買常用的台灣藥品。（謝佩穎攝）

和她同行的旅伴還有同學蔡嘉儀、熊銳，趁著期末考結束的空檔，特地來金門一探究竟。即便第一次造訪，她們不需要導遊，也不會對金門感到陌生，因為中國當紅的社群媒體小紅書，是最好的導遊，平台上標註「金門旅遊」的貼文累積超過4000則，總瀏覽量高達1500萬次，上面有玩金門的100種方式。

參考小紅書上的各種攻略，蔡嘉儀自己手繪了行程表，短短兩天行程跑遍了金門島，參觀復古的金東電影院，也和金門畜試所的超大牛奶盒合照。

在金門各地，不時能見到看著小紅書踩點打卡的年輕陸客，其中最受歡迎的，要屬金門大橋邊上的湖下海堤莫屬。每到週末，總能看到數十台的電動車停在廢棄崗哨旁，等著從面海的窗子拍下網美照。福建省政府大樓則是另一個熱門景點，在異鄉見到熟悉的招牌，對陸客而言是種熟悉又陌生的奇特感受。

湖下海堤、金門養豬協會、金門畜試所，都是年輕陸客喜愛的金門打卡地點。（圖片來源：取自小紅書）

兩天一夜的小旅行，3名女大生吃遍了金門的美食，光是手搖茶就喝了3家，還一度考慮要買便利商店的紙盒飲料回家。臨行前的行李箱，裝滿小泡芙、乖乖、泡麵和台灣啤酒等各種零食。

對她們來說，目前的金門是最能感受到台灣氣息的城市，但她們更期待的，還是能到台灣旅遊的那天。

近期的金門經驗顯示，陸客旅遊型態已經改變，相比傳統景點和豪氣消費，自主探索的在地生活感，更吸引新一代的中國旅客。（沈朋達攝）

最想感受台灣氣息

去年12月，上海市副市長華源在雙城論壇宣布，要積極推動上海旅行團到台灣旅遊，再為兩岸旅遊全面恢復燃起希望。

直到現在，陸客來台仍只聞樓梯響，但金門的經驗透露，陸客的旅遊型態已經改變，相比傳統景點和豪氣消費，自主探索的在地生活感，更吸引新一代的中國旅客。

「重在體驗感，」對駱婷婷而言，金門乃至於台灣，確實不比中國的一線城市繁華，但慢節奏、人與人的溫暖互動，和能隨心所欲做想做的事，造就了這裡無法取代的氛圍，「所以我以後肯定也會再回來。」

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