AI手機出貨將於2027年成長4倍，三星領跑而蘋果後來居上

市場研究機構 Counterpoint Research 的《智慧型手機 360 服務》和即將發表《生成式 GenAI智慧型手機出貨量分析報告》指出，2024 年生成式 GenAI 功能智慧型手機佔總智慧型手機出貨量比例預估將會達到 11%，並可望在 2027 年成長至 43%，屆時出貨量將超過 5.5 億台，展現 4 倍的增長。高於 Counterpoint Research 此前（2023 年 12 月）的預測。而生成式 GenAI 智慧型手機的用戶基數在 2027 年將超過 10 億台，同時 Counterpoint Research 也指出蘋果公司將可望於今年晚些時候加入戰局。

Counterpoint Research將生成式GenAI智慧型手機定義為「此行動裝置採用大型、預先訓練好的生成式AI模型，能夠完成創造新的內容或進行與情境相關的任務。」 這項行動裝置具備多模態能力，能夠處理文字、圖像、語音及其他內容，生成多樣的產出，提供流暢無縫的用戶體驗。隨著技術演進，行動裝置的硬體規格進化，而目前只有旗艦款智慧型手機或具備搭載高階硬體，才能有效運行生成式AI模型。

Counterpoint Research研究總監Tarun Pathak表示：「現在已有超過10家OEM推出了30多款具備生成式GenAI的智慧型手機。AI一直是智慧型手機中熱門話題，特別是在三星Galaxy S24系列首發之後，三星在推廣AI手機帶動了市場風潮。Counterpoint Research預計三星將在2024年領跑生成式GenAI智慧型手機。此為三星在過去幾年中另一項佳績，作為可折疊手機市場先進者。AI優勢為三星在中高階智慧型手機市場提供動能，讓生成式GenAI智慧型手機更能讓大眾接受。除了三星，蘋果預計也即將進入生成式GenAI智慧型手機來帶動市場的增長。Counterpoint Research預計從2025年開始，所有中高階智慧型手機的新品必須具備AI功能。然而，消費者也仍在評估AI在行動裝置的未來影響力包括使用情境等。」

Counterpoint Research 副總監Mohit Agrawal表示：「未來的智慧型手機將更加個人化，以滿足個人需求和偏好，AI在個性化體驗中扮演核心角色。隨著手機OEM在AI定位上的差異化，展現AI在情境使用的演進。目前，使用情境包括增強的照片生成能力、翻譯功能、應用體驗改進、內容推薦、創作更個人化內容等。隨著大型語言模型（LLMs）的持續發展和效率提高，讓使用情境更進一步演進。生成式AI在智慧型手機中將為行動裝置和雲端做整合成為主流模式。然而，具有同等強大的軟體能力和擁有策略合作夥伴關係的OEM將可能領先於競爭對手。」

展望未來，Counterpoint Research預計生成式GenAI智慧型手機將在2025年達到一個轉折點，隨著這些裝置發展到更廣泛的價格區間，特別在400-599美元的價格段。≥600美元和400-599美元的價格區間為2024年銷售生成式GenAI智慧型手機主要價格區間，佔在9成。領跑的手機晶片公司如聯發科和高通已經在生成式AI智慧型手機方面取得不錯成績。已推出了多個行動運算平台，支援裝置上的多模式大型人工智慧模型。預計高通將在2024年領跑AI 手機單晶片(SoC)市場，生成式GenAI智慧型手機出貨量達一半，聯發科則有13％的市場份額。