2024年9月12日(優分析產業數據中心)
• 2024年美國假期銷售預計將增長2.3%至3.3%，創下六年來最慢增速。
• 今年假期季短促，零售商提早推出促銷策略以吸引消費者。
• 由於儲蓄下降與信用卡債務上升，預期消費者將更注重節儉消費。
根據週四 Deloitte (德勤，是全球最大的會計師事務所) 發布的數據顯示，由於持續的通膨壓力與儲蓄減少，2024年美國假期銷售成長預期將達到六年來最慢增速，消費者在這關鍵購物季節變得更加節儉。
報告指出，2024年11月至2025年1月期間的假期零售銷售額預計將增長2.3%至3.3%，總計高達1.59兆美元，而去年增長4.3%，達到1.54兆美元。相較之下，2018年的銷售增長為3.1%。
<從下圖可看出2017年至2024年間美國假期銷售的年增長率>
圖片來源 : Deloitte、Reuters
為何這很重要？
假期銷售通常佔美國零售商全年收入的一半以上。
今年假期季節較短，感恩節與聖誕節之間只有27天，促使零售商提早推出更高的促銷折扣，試圖吸引更多消費者。
儲蓄下降如何改變消費行為？
根據報告，所有收入階層的消費者都受到個人儲蓄下降的影響，最近幾個月個人儲蓄率已降至約3.4%，而今年6月的平均儲蓄率為3.8%。
預期消費者會提早開始尋找折扣，尤其是在食品雜貨與家庭用品等類別上，顯示出他們在購物時會更加謹慎控制支出。
電子商務銷售將持續增長嗎？
德勤預計2024年假期季的電子商務銷售將增長7%至9%，總額達到2940億美元，相較去年增長10.1%至2700億美元的數字。
實體店銷售預計增長1.3%至2.1%，總額達到1.3兆美元，而去年實體銷售增長3.1%，達到1.27兆美元。
德勤諮詢公司的零售與消費品業務主管Michael Jeschke表示：「信用卡債務上升以及許多消費者可能已經耗盡疫情期間的儲蓄，這些因素將導致今年假期銷售增長低於去年。然而，我們的預測顯示，電子商務銷售將保持強勁，因為消費者繼續利用網上折扣來最大化他們的消費支出。」