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同業多面臨泡沫經濟宿命變廢墟,黑川溫泉為何能逆勢成長?

匠生活誌
更新於 03月14日03:02 • 發布於 03月14日02:34 • 陳育晟

1960、1970年代日本經濟高速成長之際,不少日本國內溫泉旅館因為生意好而大幅擴充規模,興建大量風格恢宏氣派的飯店、溫泉設施。然而,隨著日本經濟在1990年代初期由盛轉衰,這些地方營運也大受衝擊,後來紛紛倒閉,甚至無力負擔拆除費用,使這些溫泉風景區變成一個又一個的廢墟。

溫泉旅館內的溫黃燈光搭配深藍色夜空,創造半露天溫泉獨有的特殊情懷。

「溫泉通行證」讓遊客可多體驗溫泉

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然而,位在九州熊本縣南小國町的黑川溫泉,同樣也遭受泡沫經濟的衝擊,但卻能成為人氣發燒的溫泉勝地。究竟為什麼?答案來自一個經濟學的概念,就是「邊際利潤對固定成本貢獻最大化」。

黑川溫泉一共有24座加盟當地溫泉旅館觀光公會的旅館。對遠道而來的遊客而言,過去想要多體驗不同溫泉,只能個別支付不同旅館500到800日圓的泡湯費用,不只麻煩,而且還得多花錢。

瞄準顧客的需求,黑川溫泉旅館觀光公會開始發行「溫泉通行證」,成人一張1300日圓,兒童一張700日圓。只要帶著這張通行證,就能在半年內使用三個黑川地區旅館的露天溫泉。

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背後的概念是,把整個城鎮視為同一間旅館,各個旅館之間的道路就是走廊,而不同旅館則是旅客留宿的客房。換言之,黑川溫泉旅館觀光公會把整個溫泉小鎮視為同一家企業來經營。

視覺呈現也整體化

「一體化」策略不只是應用在「溫泉通行證」,更體現在黑川溫泉觀光區整體的視覺呈現。走在黑川溫泉街上,映入眼簾的是一片綠色樹海,這是因為當地旅館並沒有因為生意好而一味擴充規模,反而在保留原本小巧、精緻、復古溫泉村落原型同時,也在空地上大量種樹。

黑川溫泉街保留傳統建築,許多溫泉旅館沿著潺潺溪水林立街旁。

此外,黑川溫泉觀光公會也很清楚,如果要維持這分靜謐、古樸味道,就不能讓大量觀光客一次湧入,造成旅遊品質下滑。因此,即便沿途車道狹窄,不方便大型遊覽車駛入,很難吸引團體遊客到訪,公會也從未動過要拓寬道路的念頭,反倒在網站上建議旅客自行開車或租車前來。

漫步在短短不到一公里的黑川溫泉街,聽著淙淙溪水的天然奏鳴曲,交雜眼前一幢幢古屋,吃著一旁店鋪販售的和菓子、冰淇淋,或是剛煮好、溫熱可口的溫泉蛋,如果夜幕降臨,還可抬頭仰望不被光害侵擾的熠熠星空。

正是因為維持黑川溫泉原有風貌,並導入現代化的經營策略,使黑川溫泉在其餘溫泉區成為廢墟之際,反而逆勢成長,從2003到2009年,連續七年蟬聯日本觀光經濟新聞社「最有氛圍溫泉」第一名、「日本最佳溫泉」前五名,並在2009年獲米其林綠色指南評選為二星景點。相較於1990年代黑川溫泉排名僅在百名附近徘徊,足見其在地方人士與黑川溫泉觀光公會整體社區營造的成功。

走一趟黑川溫泉,不只可在渾然天成的風景與溫泉中療癒身心,更可學到當地與大自然永續共存的經營之道。

撰文:陳育晟

(圖片:帆山亭、PHOTO AC)

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留言 1
  • 陳志行
    看看別人,望向關子嶺,只能嘆息。
    03月14日05:05
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