你有多久沒有到書店逛逛了？疫情解封，各大產業都在歡喜迎接客人的回歸，許多書店，依舊等不到客人，在書市更顯寒冷的景況中，作家吳明益近期的新書發表方式，凸顯了傳統出版產業正面臨改變的時刻。
台灣書市連年下滑，已經是緩步進行式，而今年第一季更顯怵目驚心，從網路圖書的銷售霸主博客來的財務報告就可窺見一二。
博客來歷年來的第一季的損益，跟往年比較，2023年第一季虧損竟達741萬元，創下近10年虧損的新高。雖然僅是第一季，但顯然是一大警訊。
以人文社科類書籍聞名的獨立書店「唐山書店」老闆陳隆昊就說，相較於疫情前幾年，今年第一季不知為何，到店裡買書的客人更少了。
就在一片書市的慘況中，即將於6月27日正式出版，知名小說家吳明益睽違七年的新書《海風酒店》，不僅宣稱在各個通路均不打折，更選擇透過獨立書店小小書房出版，並由獨立書店出版產業行銷。
吳明益也準備展開鐵人打書巡迴，走遍全台各地多達80家以上的獨立書店來進行演講。
值此書市寒冬時刻，為什麼吳明益選擇走一條不一樣的路？
出版業寒冬？獨立書店老闆感嘆：老路不通，愈走愈辛苦
看在陳隆昊的眼裡，吳明益選擇走一條新的路，因為「老路大概也走不通。」
什麼是老路？就是出版業過往習慣的出版模式。從名人推薦、舉辦新書發表會及簽書會，接著透過新書打折，刺激銷量，希望登上誠品、博客來等通路的銷售排行榜上。
但如今，這些老方法也開始賣不動書了。就連陳隆昊也表示，這些年經營書店愈來愈辛苦，他感嘆說，「我們終究有一天也會到網路上去，但還是要抓準自己的精神。」
獨立書店「沿菊書店」店主高世澤。張智傑攝
經營澎湖獨立書店的沿菊書店老闆高世澤，筆名「一筆」，是澎湖當地知名文人跟沿菊旅行社的創辦人。
高世澤認為，書店早已無法單純靠書過活，能獲得的利潤極為有限，因此在他看來，吳明益此舉也是在給許多獨立書店一條新的銷售模式。
吳明益新書光是初版，獨立書店的訂單就已經超過3000本了，更遑論一般通路的進書量，「對獨立書店來說，這是多麼龐大的文化經濟。」
高世澤舉例，如果吳明益跟許多獨立書店的合作，能夠成功創造一條新的銷售模式，是否表示獨立書店也能與其他類型的人合作？將書店打造成文化產業鏈，推出更多文化類型的商品。
以沿菊書店的銷售情況來說，去年一整年度販售了1500本書，今年估計至少衰退1成，其他項的文創商品販售卻都成長；他以沿菊書店去年合作出品的一條「澎湖故事地圖掛布」為例，短短一天就銷售出2500條預購訂單，如果以一條定價700元計算，就創造了175萬的文化財。
高世澤認為，書店終究是一間企業，除了賣書、肩負部分社會責任之餘，是不是也可以多創造一些經濟價值？「書店從說書人的角色，可以轉化為文化產品的生產者。」
圖書統一定價能行？救急卻救不了書市下滑趨勢
而為了拯救一片萎靡的書市，今年初出版圈曾激起一陣對「圖書統一定價制度」的討論激流。各方無不積極發表自己的意見，但最後大家的結論是，就算制定出各界滿意的方案，終究只是出版業上中下游之間，暫停打折讓利互損的「七傷拳」，救不了下滑的書市。
陳隆昊分析，圖書統一定價已經是「不得已的方法」。例如，一年內限定不能打折，或是僅限打9折等；然而，出版業界要面對的，終究還是這年頭愈來愈少人讀書，到底該怎麼辦？
他自己的方式，就是聯合台大、政大的教授舉辦讀書會，由這些教授們導讀，「至少台、政的學生要多看一點書吧！」
高世澤指出，「如今還會買書的人年齡層都大約40歲起跳，再過幾年，他們就50歲了，到時候還有誰會買書？」
因此，高世澤指出，要解決銷售低迷的根本之道，是解決「閱讀力的養成」。
唐山書店是台灣獨立書店先行者，陳隆昊更在2016年榮獲「金鼎獎」特別貢獻獎。池孟諭攝
書市萎縮關鍵：國人不再花時間閱讀
高世澤進一步指出，台灣是一個擅長「應用科技」的國家。但相較德國、法國、挪威等國家，為什麼他們沒有放棄閱讀？為什麼他們沒有放棄出版？
以挪威為例，光是首都奧斯陸就有500多家書店，為什麼可以有這麼多家？「因為他們國民與政府都認為閱讀是讓挪威不一樣的關鍵。挪威在大國的夾縫中要求生存，知識跟文化力量是他們的根。因此，挪威政府常常用各種方式讓書店活著，甚至不惜扭曲自由市場，因為這是國家所訂定的政策方向。」
但是回歸到台灣，高世澤想問政府的是，「到底文化出版是純粹的商業模式，還是需要受到國家力量保護的重點產業？出版與閱讀力對我們來說，究竟是經濟的事還是國力的表現？如果能定調清楚，圖書統一定價的方向與出路就清晰了。」
另一方面，如今台灣人似乎只要有抖音、YouTube看就好了，「找到廉價的方式合理化自己的行為，但誠實問自己，你看那些東西的知識，真的有比讀書的知識多嗎？」
或許，吳明益所走的一條新路，可以替各地獨立書店燃起一盞明燈，但書市萎縮的背後，國人閱讀力急速下降，才是真正浮上的隱憂，需要大家正視。
更多精采報導，歡迎加入《遠見》 Line官方帳號！
延伸閱讀：
---------【相關新聞連結】-----------
KateHuang 覺得不是大家不愛唸書，但是效率至上的社會，𧗠生出高速學習或閱讀的選項取代靜態的紙本閱讀，不是大家不愛看書了，而是效率之上的社會延伸出不是大家不喜歡閱讀，而是現在效率至上的社會衍生出許多取代靜態閱讀的選項，書本最大的競爭對手是YouTube，在YT上，不論時間地點空間，可以學到M IT教授們講得電子、數學、商學，而且喜歡的章節還可以重複聽五六遍，大腦就長期記憶。 當然還是會買一些書，比如說經典的文學會自己去圖書館借閱，十分喜愛就會買回家收藏，現在書選是YT有其他的閱讀者分享感想，引起共鳴後也會想要買回家。加上GPT橫空出世，任何一個人都可以左手有素材右手出創作，數位時代的閱讀是把核心思想透過網路快速分享和深遠傳遞（Propaganda)，這對習慣靜態語文處理的人是一個很大的考驗。
2023年07月02日05:03
Inaka伊納加 台灣人寫的書含金量很低⋯⋯舉工具書為例，外文書寫的比較細排版舒服，一樣的研究內容，台灣人寫的真的比較膚淺。不斷放大字級來衝版面、頁數來騙錢。
如果是翻譯外文書，出版社又會在封面加一堆醜不拉雞的推薦人和亂加封面摘錄，封面美編還改的亂七八糟，不如多花錢買外文原版書
2023年07月02日10:37
顯示全部