形象廣告，象徵著品牌跟消費者最直接的對話，透過鏡頭、攝影師以及導演的語境，幾乎可以定調品牌未來的消費群，在 Gucci 近日釋出 2025 春夏系列形象廣告，找來加拿大天才導演札維耶多藍（Xavier Dolan）掌鏡操刀，善於勾勒人與人之間細膩情感的他，為 Gucci 新任創意總監薩巴托·德·薩爾諾（Sabato De Sarno）的作品帶來新意象。
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Gucci形象廣告由加拿大天才導演操刀
《聽媽媽的話（I Killed My Mother）》是加拿大天才導演札維耶多藍的成名作，該作品同時也是他的半自傳電影。
生於加拿大蒙特婁的札維耶多藍，以童星身份走入戲劇圈，並在 19 歲帶著首部電影作品《聽媽媽的話（I Killed My Mother）》在坎城影展一舉拿下三項大將，其劇情講述他親自演繹的主角與母親在大大小小的爭執下了解彼此，同時身處叛逆期的男主角也藉此摸素自身對於性向，對於愛的理解，青春期濃烈卻又細膩的情感書寫，成為札維耶多藍作品最大的特色，之後再推出在 2014 推出的電影《親愛媽咪（Mommy）》以及 2016 年的《不過就是世界末日（It’s Only the End of the World）》與 2020 年上映的《馬提亞和馬克西（Matthias & Maxime）》都能看見他對於青春情感的刻畫。
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或許你對於札維耶多藍的電影會很陌生，但你絕對看過他所執導的 MV －愛黛兒（Adele）〈Hello〉，這首於 2015 年推出的作品，至今已累積 31 億次點擊率，復古如膠卷的畫面中，札維耶多藍透過倒敘講述其故事線，搭配上愛黛兒情感豐沛的聲線，讓這支音樂錄影帶在幾分鐘內就能扣住人心。
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兩代《彼得潘》演員齊聚
在本次的札維耶多藍執導的 Gucci 2025 春夏廣告中，找來美國女演員亞拉·沙希迪（Yara Shahidi）與 英國演員喬治·麥凱（George MacKay）兩人參與演出，這兩位演員有趣的巧合便是接出演過《彼得潘》系列電影，亞拉·沙希迪曾於 2022 年電影《彼得潘和溫蒂》中飾演仙子小叮噹，而喬治·麥凱則是在 2003 年電影《小飛俠彼得潘》中飾演柯利一角而出道，兩人在短短的一分鐘內上演了一場浪漫的邂逅。
Gucci經典單品重新演繹
本次的形象廣告中「竹節包」是女生必須關注的焦點，該包款最早誕生於 1947 年，當年為了因應戰後的物資短缺，因此 Gucci 決定用竹節取代金屬，也因此成為品牌在具代表性的元素之一，在 2025 春夏創意總監薩巴托·德·薩爾諾以濃郁鮮豔的色彩重新演繹「竹節包」，用其鮮明的色調，為該經典包款注入活力，此外，廣告中還能看見當年品牌饋贈給女星兼摩納哥王妃葛麗絲·凱莉（Grace Kelly）的花朵絲巾，以及紅綠織帶的單品於其中藉此強化品牌基因。
這支名為《Where Light Finds Us》，光透過空氣中塵埃，形成柔和且浪慢的畫面，兩位主角親密而不親膩，且充滿青春探索，再一次展現札維耶多藍用鏡頭說話的能力，2025 年 Gucci 春夏廣告，讓人想到去年夏天品牌推出的〈A Gucci Lido Summer〉廣告，年輕得男男女女墜入泳池，為夏日帶來一抹沁涼，或許對創意總監薩巴托·德·薩爾諾來說青春、青澀與自然流露的性感，就是數與暖陽下的 Gucci。
source：Gucci、IMDb
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