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萌進YouTube、萌出點閱數!台灣「寵」兒創作者的三大趨勢

數位時代
更新於 2019年07月16日12:04 • 發布於 2019年07月16日13:48 • 陳君毅

根據行政院農委會的統計,民國106年植入晶片的寵物共計有251萬隻,對比台灣新生兒數量的下降,「寵物超越14歲以下兒童與少年(300萬人)」的日子似乎越來越近。

也因此,越來越多的飼主把毛小孩當作家庭成員,「寵」兒商機正是爆發的時刻。

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這股風潮也延燒到YouTube上,根據Google提供的資料,台灣觀眾在YouTube頻道觀賞動物、寵物相關內容的次數持續成長,也有越來越多台灣創作者創立以寵物為主題的頻道,在需求與內容發展的兩端都呈成長趨勢。

《數位時代》也找上了三個極具代表性的寵物YouTuber,不只各具特色,就連變現的方式也截然不同。

業配、品牌、電商,寵兒變現方式各有巧思

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黃阿瑪的後宮生活」是全台灣最受歡迎的寵物頻道,訂閱數量突破120萬,全台僅有18人在其之上。他們選擇不靠業界常見的「業配」方式過活,而是靠著周邊產品、出書以及YouTuber收益支撐起「黃阿瑪」在內的七張貓口。未來,他們希望能透過更多的聯名方式變現,「我們要走品牌,專心做好自己想做的商品,像是Hello Kitty、哆啦A夢。」其中一位貓奴才狸貓說。

好味小姐」則是在第一天就設立內容、電商雙管齊下的目標。想拍更多影片的他們,深知要有收入才能活著實現夢想,以同名電商販售貓咪食物調味料、零食等產品。在兩端同時耕耘的情況下,達成30萬+訂閱數,電商營業額翻倍成長的成績。

上面兩組都是貓咪主題,「柴犬奈奈與阿楞的一天」則是YouTuber少數的犬派,也是少數加入經紀公司的寵物YouTuber。在Facebook上擁有近70萬粉絲的高人氣,卻面臨轉移至YouTube頻道的瓶頸,會說話的奈奈與主人阿楞正一起摸索更多的可能性。

除此之外,綜觀台灣寵物YouTuber的發展,可以發現三個重點趨勢。

大家都佛心來著,主動宣揚寵物友善理念

加上旁白、字幕能夠讓觀眾快速理解寵物個性,感情投射也能更快更深。

首先,台灣寵物類型的創作者,喜歡搭配旁白、字幕,甚至是表情讓寵物的性格更加鮮明,也能加深寵物與觀眾之間的情感連結。

好味小姐擁有自己販售貓食調味料、零食的電商網站,成為支撐YouTube頻道創作的重要財源。

第二,則是變現方式多元。雖然許多創作者仍以業配,也就是業務配合、置入性行銷為主,但同時經營電商的「好味小姐」,以及發展多元收入的「黃阿瑪的後宮生活」都讓人看到更多變現的可能與機會。

第三,台灣寵物類型的創作者,大多不吝在頻道中倡導動物保護觀念與知識。頻道「VITO維特」因緣際會在家中發現一窩老鼠而開始飼養,分享了相當多知識與觀念。推廣貓咪鮮食「好味小姐」,也常在頻道中分享貓咪照護、料理知識的理念;「柴犬奈奈和阿楞的一天」也不時推廣終身不棄養、寵物友善等想法。

為什麼貓咪YouTuber比狗狗多?

另外,台灣寵物類型的YouTube頻道中還有個奇特的現象,貓派遠遠大於犬派。

對比全世界動物、寵物類型影片的發展,已經突破大家較為熟悉的貓、狗,延伸到螞蟻、鱷魚、鵪鶉等和大眾想像不同的動物種類。

寵物影片只有貓貓狗狗?越南YouTuber用鱷魚闖出一片天,圖中影片點閱率將近450萬,相當驚人。

像是越南創作者Tuan Anh就在頻道Săn bắt và hái lượm中分享家中飼養鱷魚教學影片,包括如何餵食鱷魚、替鱷魚刷牙,或是辨別不同種類的蛋等。此外,原本經營音樂頻道的菲律賓裔加拿大創作者Mikey Bustos,也在他的第二頻道AntsCanada分享不同種類螞蟻及昆蟲飼養知識,希望藉此讓更多人了解飼養螞蟻、昆蟲的樂趣,更進一步將人氣拓展至網路商店,販售螞蟻飼養相關商品。

而《數位時代》也趁著這次採訪,問了這些寵物YouTuber們「為什麼貓咪YouTuber比狗狗多?」

得到許多答案,包含創作者的個性可能本來就偏向養貓派、貓的反應較出人意料,容易覺得可愛,但以「柴犬奈奈和阿楞的一天」的答案可能最為傳神:「狗就是要撿大便,沒有時間剪片啦。」

責任編輯:蕭閔云

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