近年包含 EA 及索尼在內陸續將本世代新作遊戲售價從 60 美元調漲到 70 美元，雖然微軟在最初表示暫時沒有計畫要跟進漲價潮，但近期相關消息暗示微軟內部正重新評估於今年聖誕檔期後調漲旗下產品售價的可能性。現在微軟官方出面證實 2023 年開始，Xbox Series X/S 的本家作品都會開始採用 70 美元的新售價。
自 2023 年開始包含《極限競速》、《血色降臨》以及《星空》等微軟遊戲工作室旗下新作都以 70 美元價格在北美上市。在提供給 IGN 的聲明中，微軟表示遊戲定價可能因為地區不同，目前暫時無法提供其他國家在售價上的更動。「售價會反映在這些作品內容、規模以及技術複雜性上。就如同旗下團隊所開發的所有遊戲，依然會在上市首日加入 Game Pass 平台。」一位微軟發言人表示
2020 年 8 月，由 Take-Two 發行的《NBA 2K21》成為第一款採用 70 美元定價的遊戲。之後包含動視、索尼、EA以及 Square Enix 都紛紛跟進，除推出在 PS5 和 Xbox Series X｜S 兩大次世代主機版本外，許多發行商甚至同步調漲遊戲在 PC 等其他平台上的價格。
到了今年 9 月，《刺客教條》系列發行商 Ubisoft 公開表示 70 美元今後將會成為遊戲定價上的新常態，但強調旗下中小規模的遊戲依然會採用較低價。雖然微軟目前還沒有推出任何定價 70 美元的遊戲，但目前 Xbox Series X｜S 於 2020 年 11 月上市後其實沒有推出第一方新作。
「玩遊戲可以是一種相當昂貴的嗜好，就以北美而言，我看到不少平台都將遊戲價格調漲到 70 美元。遊戲主機在北美定價約為 500 美元，我認為這對於沒有每天玩遊戲的人來說是筆沉重的投資，較為休閒類的玩家或家庭會平衡掉許多事。」Xbox 負責人 Phil Spencer 在當月接受 Vanguardia 訪談表示。然而又再次暗示 Xbox 主機、遊戲或訂閱服務的價格可能將在日後出現調漲。
「我想我們在某個時間點，我們將會針對特定的產品或服務調漲售價，但直到接下來的節慶檔期，要維持目前的價格也是很重要的。我們目前正維持著旗下主機、遊戲以及訂閱服務的價格。我不認為能夠永遠維持下去。我確實認為會在未來的某個時間點調漲價格。」Phil Spencer 在一場華爾街日報科技直播活動上表示。