國際中心/李國綸報導
Covid-19疫情衝擊各行各業,但似乎不包括頂級車商。寶馬集團旗下的勞斯萊斯汽車(Rolls-Royce)宣布其2021年銷量創新高,全球銷售達到5586輛,值得關注的是,買家平均年齡僅43歲,意味著有許多20、30歲年輕買家。
根據美媒《CNN》報導,勞斯萊斯去年度交付5586輛汽車,創下品牌117年來歷史新頁,儘管這樣的數字,對於全球各大汽車製造商來說相當稀少,但對於車款動輒破千萬的頂級房車市場,已經是巨大的成功。不僅如此,賓利汽車(Bentley)去年度同樣創下銷售紀錄,一共售出14,659輛汽車,比去年增長31%。
有趣的是,大家可能會想像,勞斯萊斯車主大都是上年紀的頂尖企業家,但依車商公布的數字來看,他們在美國和全球的客戶平均年齡僅為43歲,意味著有許多20、30歲年輕買家,年紀輕輕就能擁有昂貴的頂級房車。
43歲這個數字有多驚人?根據寶馬集團數據,旗下Mini汽車的美國買家平均年齡52歲,寶馬(BMW)品牌本身的平均年齡則約55歲。數據供應商IHS Markit指出,從2021第三季數據顯示,勞斯萊斯45歲以下的購買者比例明顯高於其他大廠,包括賓士、奧迪,甚至藍寶堅尼。
根據報導,追蹤美國富人財富的研究公司「Spectrem Group」表示,他們不會去推測年齡差距背後原因,但勞斯萊斯購買者有很大部分是企業家、頂尖運動員以及知名藝人。除了顧客特性,勞斯萊斯幾十年來設計也有許多轉變,除了以往帶給人們的成熟穩重形象,近年也注重科技、時尚風格,像是近期改版的Ghost(鬼魅)車款,就導入更多強大科技,在外表上更顯低調奢華,吸引更多年輕買家。
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