2024年11月21日 (優分析產業數據中心) -百度近日公佈第三季度營收同比下降3%，達到335.6億元人民幣，基本符合市場預期。然而，由於中國經濟放緩對廣告支出的負面影響，其核心線上營銷業務表現疲弱。
廣告業務承壓，營收小幅下降
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作為中國最大的互聯網搜索供應商，百度的線上營銷業務占其收入的一半以上。本季度廣告收入同比下滑4%，至188億元人民幣，略低於分析師預估的188.9億元。
百度的廣告客戶多為中小型企業，而經濟增速放緩和消費不振使企業削減廣告支出，進一步加劇了收入壓力。
非營銷業務成增長亮點
儘管廣告收入下滑，百度的非線上營銷業務，特別是由AI雲業務驅動的收入，顯示出強勁增長勢頭。百度在AI相關領域的投入，包括自主駕駛和類ChatGPT產品的開發，幫助其部分抵消了核心業務的疲軟。
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百度近期推出了一系列AI產品，例如智能眼鏡和無需代碼的軟體開發工具，並正式推出付費版聊天機器人「文小言」（原名「文心一言」），進一步拓展AI商業化應用場景。據百度數據，「文心」平台每日用戶互動量已從5月的2億次大幅提升至15億次。
然而，在移動端應用層面，「文小言」表現不如字節跳動的競爭產品「豆包」。根據SensorTower的數據，截至2023年10月，「文小言」的月活躍用戶數為380萬，而「豆包」則高達1,940萬。
淨利潤超預期增長
儘管營收持平，百度的淨利潤增長14%，達到76.3億元人民幣，遠超市場預估的46.7億元，顯示出其在成本控制和非廣告業務擴展方面的有效策略。
未來，隨著中國經濟增速調整及百度加大在人工智慧和雲計算領域的佈局，其能否進一步擺脫廣告依賴，將成為關注焦點。