【時髦經濟】新維密時代展開！Victoria's Secret 市值破一千億台幣，全靠 BLACKPINK Lisa 加持？

回顧今年十月，Victoria's Secret（維多利亞的秘密）重啟內衣大秀，找來 BLACKPINK Lisa 霸氣開場，隨即帶動公司股價。如今，過了兩個月，股價持續攀升。近日，Victoria's Secret 更公佈 2024 第三季財報，營收達到 13.5 億美元（約新台幣 439 億元），創下歷年新高，顯示品牌轉型策略經營模式奏效。過去一年來，公司股價已上漲 77%。

Victoria's Secret 2024 第三季增長 7%

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根據 Victoria's Secret 公布的 2024 第三季財報（截至 2024 年 11 月 2 日止，共計三個月），集團營收達到 13.5 億美元（約新台幣 439 億元），與去年同期相比增長 7%，不僅持續收窄虧損，更創下 2021 以來最佳季度銷售增長。財報一出，給予市場信心，股價隨即增長 8%，最新市值達到 35.5 億美金（約新台幣 1,155 億元）。

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Victoria's Secret 年收將破兩千億台幣

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細看 2024 第三季財報，Victoria's Secret 在國際市場達到超過 20％的增長，顯示：品牌的市占率正在遍佈全球，高於市場分析師預期。其主要營收來於消費者在節日（黑色星期五）的支持，透過更優惠的價格，刺激更高的營收增長。展望未來，Victoria's Secret 將全年營收調高 1% 至 2%，將達到 65 億美元（約新台幣 2,116 億元）。

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Victoria's Secret 一年股價大漲 77%

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從瀕臨破產到現今市值破一千億台幣，Victoria's Secret 很清楚地意識到，經營策略必須與時俱進。從今年十月的 Victoria's Secret 內衣大秀便是最有力的證據之一。不同過去找來歐美明星，這回邀請韓國女星 BLACKPINK Lisa 霸氣開場，在抓住「社群流量」的同時，也將品牌推向國際市場，亦拯救過去幾年來，收視率下滑問題。

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Victoria's Secret 不只是「內衣」品牌

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歷經不到五年的定位重整，Victoria's Secret 捨去極具纖細性感的品牌美學輪廓，透過大尺碼模特兒以及有色人種的詮釋，拆除傳統美學的既定框架，讓 Victoria's Secret 不再只是一個「內衣品牌」，它嘗試傾聽所有人的意見，接觸各種文化與社會議題，更為身障人士設計內衣。或許，BLACKPINK Lisa 開場的內衣大秀只是起點，新維密時代正式展開。

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