蔡明亮上S.H.E節目　印象最深被問這題

**電影常被稱為「第八藝術」，但把電影當成藝術、甚至跨媒材結合創作的導演卻不多，而蔡明亮就是其中的代表人物。

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李康生（左）與苗天主演的《青少年哪吒》是蔡明亮的第一部電影。（中影提供）

從電影、藝術到行銷，蔡明亮逐漸找到特有的「美術館院線」。新作《你的臉》上映，又將戲院塑造成美術館的氛圍。獨樹一幟的風格，讓蔡明亮作品通行國際，加上多樣的發行展演管道，開拓出細水長流的市場。

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從《青少年哪吒》至今，蔡明亮27年的電影生涯，歷經幾度轉折。早期制式的電影發行路線，導致票房受挫，所幸作品屢受國際影展肯定，不斷獲資助，讓他可以持續拍片，更將創作領域擴展至影像裝置藝術，也打開新的作品流通方式。

探討情慾題材的《天邊一朵雲》中，女主角陳湘琪有大膽的演出。（汯呄霖提供）

不少人習慣將蔡明亮定義為「藝術片導演」，拍電影不考慮商業元素。但他直白表示：「我開始也是想市場，希望能賣錢，所以拍青少年、同志題材、甚至情慾的《天邊一朵雲》。可是我是比較有個性的導演，一直發展自己的電影。」

原本蔡明亮依照台灣片商的慣有宣發模式，在上映前打片。他回憶起以往的宣傳過程，忍不住笑說：「我在張菲的節目和楊貴媚對唱；也在S.H.E的節目中接受訪問，她們還很好奇我為什麼穿拖鞋。」但都沒效果，因為受眾不太一樣。

蔡明亮式風格行銷術：

年份／作品／行銷手法

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