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爆紅藝術玩具席捲泰國!3個月千萬人瘋搶 背後行銷策略大公開

VISION THAI 看見泰國
更新於 09月13日09:27 • 發布於 09月04日05:58 • Vision Thai 看見泰國

【看見泰國 Vision Thai】根據泰國媒體Salika報導,藝術玩具(Art Toy,潮玩)在泰國掀起一股狂潮,這不僅是單純的玩具收藏,更演變成一場「全民瘋搶」的現象。根據最新數據,短短三個月內,相關話題在社交媒體上創下了驚人的13.5億次互動!這股熱潮背後,究竟隱藏著什麼樣的行銷魔力?

泰國商務部最新報告指出,藝術玩具的成功關鍵在於其獨特的創意和限量生產。這些玩具通常沒有固定的故事背景,但擁有新穎獨特的外觀。一旦是知名藝術家的作品或當紅設計,更是一觸即發引爆搶購熱潮。

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爆紅藝術玩具席捲泰國!3個月千萬人瘋搶 背後行銷策略大公開(來源:Salika)

中國玩具公司泡泡瑪特(POP MART)的出現,無疑是這股潮流的重要推手。創新的「盲盒」銷售模式,加上親民價格與知名藝術家、品牌的合作,成功將藝術玩具推向大眾市場。

中國玩具公司泡泡瑪特(POP MART)的出現,無疑是這股潮流的重要推手。(來源:Salika)
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根據社交媒體分析公司Zanroo的數據,在2024年5月至7月期間,泡泡瑪特相關話題在社交平台上創下了13.5億次互動。其中,TikTok以83.05%的比例領先,YouTube次之,佔15.99%。

消費者行為分析顯示,「盲盒開箱」活動最受歡迎,佔總互動量的52%。其次是欣賞喜愛的收藏系列(19%)和二手轉售(11%)。這股熱潮也帶動了泰國藝術玩具店的蓬勃發展,許多店家更推出客製化服務,如玩具裝扮或DIY鑰匙圈等。

泰國最受歡迎的五大泡泡瑪特角色(來源:Salika)

在這股熱潮中,泰國最受歡迎的五大泡泡瑪特角色分別是:

  • Labubu(拉布布):香港藝術家龍家昇受到北歐神話啟發,創作出「The Monsters」系列精靈角色之一。其與泡泡瑪特簽訂授權協議,將角色轉變為具有收藏價值的玩具。
  • Crybaby:泰國藝術家Molly的知名作品,以其可愛、敏感和溫柔的特質吸引了大量粉絲。
  • Molly:香港藝術家Kenny Wong的作品,以其可愛的外表和迷人的大眼睛而聞名。
  • SKULLPANDA:.是北宅不宅工作室主理人熊喵的作品,完美融合了可愛、神秘和時尚元素。
  • HIRONO:是泡泡瑪特設計師團隊PDC所孵化的首個爆款IP,由藝術家Lang創作,以豐富的臉部表情和融合奇幻美感與可愛細節而廣受喜愛。

這股藝術玩具熱潮不僅帶動了收藏市場,更吸引了大品牌的目光。例如,三星(Samsung)今年7月與Crybaby合作推出限量版Galaxy Z Flip6套裝,在社交媒體上引發近700萬次互動。

泡泡瑪特創辦人王寧表示,藝術玩具代表了「新一代年輕人的潮流」。2023年上半年,泡泡瑪特的收入達到28.1億人民幣,同比增長19.3%。特別是海外市場,增長率高達140%。

專家指出,藝術玩具不僅是玩具或收藏品,更代表了一種生活態度和品味。隨著市場需求持續擴大,加上產量有限,藝術玩具的價值可能會進一步攀升,成為新興的投資標的。

Crybaby泰國藝術家Molly的知名作品(來源:Salika)
是泡泡瑪特設計師團隊PDC所孵化的首個爆款IP,由藝術家Lang創作。(來源:Salika)

面對這股席捲全球的藝術玩具熱潮,泰國本土藝術家也不遑多讓。如Molly(Nisa Srikhamdi)、Alex Face(Patcharapol Tangruen)和Poriin(Sirinya Pungsuwan)等人的作品都在國際市場上大放異彩,為泰國文創產業注入新活力。

(編譯自ถอดบทเรียนการตลาดจาก 5 อาร์ตทอย (Art Toy) สุดฮิต โดนใจนักสะสมไทยจาก POP MART กวาด 1,300 ล้านเอ็นเกจฯได้ ใน 3 เดือ)

核稿:陳韋如

封面來源:Salika

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