吳宗憲創造不敗收視 幕後推手湯宗霖解謎原因

綜藝圈近年一片槁木死灰，外有韓、陸綜藝入侵，內因不景氣節節衰敗，有能力的中生代幾乎都選擇出走，卻有一個人努力留在市場拚搏，他是湯宗霖，185公分的大個子，雙手開弓拉出3條戰線，包括吳宗憲的「綜藝大熱門」、「綜藝玩很大」及孫鵬、庹宗康和屈中恆的「國光幫幫忙」，3個節目都是全時段收視第一，不是短期，而是一直。

尤其吳宗憲，像把刃，過去不會用的人和他合作只發揮五成功力，使來鈍鈍的，湯宗霖卻像磨刀石，將吳宗憲頓成利刃，用足十成十，「大熱門」、「玩很大」兩個節目開播至今，收視沒拿過第二。湯宗霖笑說：「我們是在彼此最好的時候相遇，合作時他正進入入生最專注的時候，而我公司剛開，我想拚出一片天，就這麼合作無間。」

「彼此最好的時候相遇」，吳宗憲過去手上少則3個節目，多至6個節目，節目一多加上投資外務、感情緋聞，吳宗憲的心不定，錄每個節目像沾醬油般不夠投入，主持風格也略顯匠氣，遇上好的製作人如詹仁雄，「我猜我猜我猜猜猜」就讓他發光發熱，奪下金鐘，但有更多做幾季就草草收攤的，5年前他事業下坡到半年沒1個節目，最終遇上湯宗霖，一個從王偉忠旗下培養出來，正想大展拳腳的年輕製作人。

湯宗霖製作的「綜藝大熱門」開播至今點擊率達4億8千萬次，「綜藝玩很大」超過3億6千萬，而「國光」也有2億8千萬人次。在許多人放棄台灣市場，紛紛赴大陸淘金時，為何他願意留下來？

他說：「幾年前我在偉忠哥公司上班時就去過大陸了，在江蘇衛視待了1年，學了很多東西，了解內地製作生態。我的想法是，如果我們在台灣這麼小的市場都做不好，那我們去了更大的市場能做什麼？其實，你看到在大陸成功的10個人背後，不知道的是死掉上萬個，而去大陸拿到那麼多資金的，誰真的做到收視第一名的節目？」

「這個圈子不是沒有人努力賺錢，不是沒有人想要變好，但當大家都悲觀去面對時，整個環境怎麼會好？每個時代都有必須去面對的課題，跟以前比，台灣娛樂業確實沒那麼好。問題是，30年前的製作方式，為什麼要跟30年後的做比較，30年前的人做節目也有辛苦的地方，但沒現在那麼多發聲管道讓大家聽見，我認為，現在做節目找錢的方式，若沒辦法改變，我們就只好自己找方式活下去。」

電視台製作一檔綜藝節目，原則上有3個收入，一是廣告，二是海外版權，三則是冠名贊助。電視台再提撥製作費給製作公司去運作，但湯宗霖「綜藝玩很大」節目製播至今4年，他丟入的本錢永遠大過於電視台給的製作費，光去非洲錄了3集內容，外景成本不含主持酬勞及後製就花了600萬，說白了，就是集集都賠錢，殺頭生意有人做，為何賠錢的他敢玩？當然是為了品質，為了節目。

湯宗霖笑說：「我常在想，到底是有錢能讓節目變得好看，還是把節目做好做紅了，就會有錢？」

台灣的問題是，大家都知道製作費養不起一家公司，或只能剛好吊著點滴活著，但卻沒人去想怎找到出路，「這點我不太懂。」過去陶晶瑩「娛樂新聞」製作人王貞妮，也是湯宗霖重要合夥人，想到用節目打出來的品牌去延伸可能性，開了「玩很大」電商及實體店面，把節目LOGO印在潮T、帽子、水壺、行李箱，藉由每一集節目中藝人曝光行銷，創造出商機極大值，「在百貨公司賣的時候是『樓冠』，就是該層銷售冠軍，在雅虎營業額跟我們差不多的，是無印良品。」2016年還拿下雅虎商城金店獎。

周邊商品紅到海外，新加坡「玩粉」結婚時指名要整場婚禮穿他們的衣服，讓製作單位想到在新加坡、大陸開了海外商城，前兩個月甚至有監獄受刑人，寫信來要遊戲衣服，「因為受刑人不能上網購買，只能寫信，我才知道，我們的節目娛樂了各種不同階層的人，後來照那受刑人的要求，把黃、黑隊服，和關主的紅色衣服寄過去，但寄的時候發現受刑人沒留姓名及資料，該怎寄呀？」合作夥伴王貞妮笑他，「受刑人的信都被檢查過，當然不能留，就直接寄到那個監獄即可。」

「大個兒」的「好看娛樂」如今有上百位員工，為演藝圈培養了許多人才，閒聊過程中笑聲爽朗，極有想法，而且對面演藝圈哀鴻遍野從不悲觀，問他「為什麼這麼辛苦的工作你願意做？」，他說：「因為我不夠聰明，只能做別人不做的事，人在巨大的壓力下才能成長，學到東西，而且我認為不能做這行怨這行，遇到狀況，做不好了，一定有哪裡不對，我就努力找出問題，然後一直做下去，這是幹這行的宿命。」當然這也是幹每一行的宿命。

「這一行，改變是不變的定律，我覺得大家都太容易把失敗推給別人，或推給環境，也許這麼想，自己會開心一點。但自己在這行裡耕耘了16、7年，對娛樂圈多少有些責任，環境不是我們能控制的，可是我們現在做什麼，這點我至少可以控制，想做不一樣的事，那種心情，大過於一切。」湯宗霖笑說。

我欣賞湯宗霖的自信，但又不驕傲，如今「大熱門」、「玩很大」和「國光」都是第一名，他笑說：「到今天為止是第一名，不過明天的事，我真的不知道。」

（★「udn星級評論」專欄內容未經授權，不得轉載、摘編。）