BMW 總代理汎德於發表全新世代 1 系列，推出 120 Sport、120 M Sport 與 M135 xDrive 三款車型，售價分別為 155 萬、183 萬及 268 萬元，以創新設計與科技重新定義掀背車市場。
自2004年BMW 1系列以運動掀背車姿態首度問世，憑藉其靈活的操控與駕駛樂趣，至今已銷售超過300萬台，深受全球消費者的喜愛。歷經三個世代，全新第四代的BMW 1系列，憑藉躍進的時尚前衛設計語彙，勾勒出率性的車身線條，展現充滿動感的俐落身姿，使其亮相便成為鎂光燈下的焦點，重新定義了前衛潮流的風範。全新車款首次採用了如同Neue Klasse格柵設計的BMW雙腎型水箱護罩，搭配全車系標配的天使四眼造型光型變化智慧LED頭燈，銳利且帥氣的外觀讓車頭更具魅力，而全新引擎折線造型則延續了BMW M 高性能車型的跑格設計，不論是Sport套件或M Sport空力套件皆融合垂直式氣簾設計，營造出富有力量感的車頭風貌，炯炯有神。緊湊的車身線條與前低後高的上揚設計，讓全新BMW 1系列展現出一股蓄勢待發、隨時準備起跑衝刺的熱血能量，車側的「1」字車型代號設計更為現代，賦予新世代車型不容忽視的自信姿態。極具辨識度的車尾造型，搭配於側裙和後下擾流上的高質感烤漆處理，與全新俐落的尾燈相呼應，完美詮釋了豪華小型掀背車的獨特風格。
BMW M致力於追求操控與舒適均衡的完美境界，並以極致的駕馭樂趣聞名於世，全新世代BMW 1系列也導入了M135 xDrive性能車型，超越所有熱血車迷期待！搭載多項M Performance的專屬配備，造型鮮明的M橫柵式水箱護罩、M雙肋型車外後視鏡、M擾流尾翼、19吋M多輻式輪圈以及M Performance車型專屬的90mm大直徑M四出排氣尾管，所有細節融合了強悍動感氛圍，一展無可取代的搶眼氣勢。
作為全球車壇的領導者，BMW再度以全新世代BMW 1系列詮釋創新進化。全車系導入並提供許多頂尖科技配備，別具未來感的懸浮式曲面螢幕(10.25吋虛擬數位儀錶搭配10.7吋中控觸控螢幕)、智慧語音助理2.0及AR擴增實境導航功能等頂尖數位科技，同時標配同級唯一的BMW手機數位鑰匙2.0，車主只要將智慧型手機放在身上，車輛即可感應解鎖、上車後也能直接啟動車輛，超乎車主對日常用車科技應用的期待。
備受矚目的BMW Operating System 9進一步加入Zero-layer概念，導入全新QuickSelect快捷選單及下方橫幅功能鍵，讓操作更直覺、更快速。同時，系統提供更完善的導航及地圖更新，搭配全新的BMW進階數位服務，不僅支援更多第三方應用程式（如廣播、串流音樂及遊戲），還提供更豐富的個人化設定，為車主帶來前所未有的沉浸式駕馭體驗，將無限駕馭樂趣推向全新高度。
在安全性方面，BMW對車主的重視更是不容置疑，提供廣受好評的車況抬頭顯示器、變換車道輔助、智慧駕駛輔助科技，以及360度環景輔助攝影等功能，讓駕駛無論何時都能從容應對各種路況。BMW將尖端科技完美融入座艙，全面提升駕駛的信心與舒適性，展現BMW對細節的極致追求。