女性「化妝才是禮貌」的文化還存在嗎？

自從疫情解封後，不論是時髦的東京，還是古色古香的京都，都充滿了人潮。再加上日圓貶值，日本吸引了來自世界各地的觀光客。

有趣的是，日本觀光地區的店家們，似乎都能自動分辨出亞洲面孔中哪些是日本當地人，哪些是外國遊客。除了五官之外，關鍵或許在於妝容、髮型和穿著──尤其是妝容，多數土生土長的日本女性，妝容都有高度一致性：白皙的皮膚、紅潤的雙頰、若有似無的眼線，以及捲翹的睫毛。

然而，究竟日本女性是從何時開始重視化妝的？為何社會中會有「化妝是禮貌」這樣的鐵律？如今趨勢有何變化？

曾經，「白膚黑齒」才是美？

在日本，對於化妝的美學意識養成可以追溯到 6 世紀後半。隨著中國和朝鮮半島文化傳入，人們開始認識紅色、白粉等化妝品，據說持統天皇 6 年（公元 692 年）時，僧侶観成首次在日本製作了鉛白粉，並獻給當時的女性持統天皇，受到了極大的喜愛。

平安時代，隨著停止外派使節至唐朝，化妝風格也由仿效唐風逐漸轉變為日本獨特的風格，人們開始將白粉塗在長髮上，拔除眉毛並在上方畫眉，貴族間也開始流行將牙齒染黑。室町時代，武家的制度和禮儀逐漸完善，開始有許多關化妝的記載，像是「七十一番職人歌合」就是描繪白粉和口紅等化妝品工匠的重要文學作品。

江戶時代（17 世紀）後，針對女性的禮儀規範發展已到成熟期，關於化妝的知識也開始被詳細記載。化妝以紅色（口紅、指甲紅）、白色（白粉）和黑色（牙黑、眉毛）為主。女性們開始相當重視白粉化妝，盡可能使皮膚顯得白皙。

日本有句俗諺是「色の白いは七難かくす」，意思是皮膚白皙的女性，既使臉上有些瑕疵，也能透過修飾彌補缺點、展現魅力。在如此的時空背景下，奠定了近代日本社會將「皮膚白皙」視為美麗的第一標準。

可能令人感到意外的是，過去「將牙齒塗黑才是美」的文化，其實有一套道理存在。染黑牙齒會使得牙齒變得不明顯，讓面容顯得柔和，並可以遮掩牙齒不整齊或變色的問題，同時散發出獨特的妖豔魅力。從中世紀開始，黑牙更與成年禮或婚禮等儀式密切相關。發展到了江戶中期，由於黑色是一種無法被其他顏色染過的顏色，更成為已婚女子對夫君忠貞不變心的象徵。

明治 3 年（1870 年），太政官公告禁止貴族塗黑牙齒及剃眉，3 年後，昭憲皇太后更率先停止將牙塗黑的文化，逐漸地，一般女性也開始停止。此外，明治 10 年（1877 年）由於發現白粉（白鉛粉）有毒性問題，市場上開始進行無鉛白粉的研究，並於明治 37 年應用於商品製作方面。

傳統日本企業對化妝的看法

到了大正時代，隨著女性在社會地位逐漸提高，開始出現更快速的化妝方法，以及用於改善人際關係的化妝方式，卻也促使化妝逐漸成為禮儀的一部分。

由於化妝普及，白粉（類似現今的粉底）從以前的單一顏色逐漸發展出更多色彩；口紅也從過往的紅花提取，轉變為添加了顏料和染料的口紅。此外，這個時期也出現了卸妝乳、乳液等產品，日本化妝文化開始趨於西化。

隨著第二次世界大戰結束，日本湧入大量的美式文化，隨後美國粉底也進軍日本，此後，美國化妝品開始受到日本普遍關注。昭和 35 年（1960 年）起，化妝的重點漸漸轉移到局部，例如眼部和口部。在一邊接受美式化妝風格外，日本也開始有了自己的化妝風格類型。

而在歷史文化的變遷下，「化妝」成為日本女性在社會上走跳的潛規則，如同穿衣戴帽一樣，成了出門或上班的一套「標配」。如今，這樣的文化特徵還是普遍存在，尤其在未曾改革過的日系老企業，基本上依舊可以看到女性人人化妝的現象。

有些日本企業的員工手冊，甚至會明文寫上「女性必須帶淡妝上班」。除了特別在意員工有沒有化妝外，部分公司還會要求女員工須穿高跟鞋，或是不能戴眼鏡執勤，理由是戴眼鏡「會給顧客冷淡的感覺」。相較於傳統的日商，在日本的新創或外商公司工作，雖然比較沒有「必須化妝」的壓力，不過在處理對外面對客戶的業務時，整體氛圍上仍會視化妝為基本。

由於前述文化依舊存在於傳統日系企業，每到大學新鮮人求職季，不少學校的職涯發展中心就會邀請講師開辦求職時的妝容講座，指導女大生在找工作時應該如何化妝，才能給面試官留下好印象。

除了化妝，課程中還會提及西裝裙應該穿多長、高跟鞋應該多高等在日本求職市場中普遍被認為「新鮮人應該知道」的基本知識。篤信這番規則的人認為，短於膝上的西裝裙可能會被視為不端莊，甚至帶有性暗示，因此在求職時應該避免。

此外，針對男大學生，也會有髮型整理的指導課程，以及如何穿西裝、儀容更為得體的相關講座。

「#KuToo 運動」對抗性別歧視

上述不成文規定既繁瑣又令人感到拘束，近幾年來，開始有日本女性站出來反對這些鐵律。

2019 年 1 月，一名女性在 Twitter（現為 X）上發表一篇言論，針對日本社會強制女性穿高跟鞋提出質疑，引發眾多女性的共鳴。隨後，有近 19,000 份連署被送交至厚生勞動省，要求停止這種強制措施，並促成了一場女性運動──這場運動借用性暴力告發運動的標籤「#MeToo」，被稱為「#KuToo 運動」，並入選 2019 年「新語・流行語大賞」排行前十，聲勢浩大。

隨著「#KuToo 運動」延燒，日本一些禁止女性戴眼鏡的公司也開始受到關注，國內外媒體也針對此運動提出不同的見解，並以國外過去的經驗讓日本社會討論，其中，英國維珍航空取消女性「裙裝與化妝」規定，就獲得很大迴響。

即便如此，如今在日本仍有不少人認為，對於女性的化妝義務等著裝規定，是「無可奈何」的事情，應該予以接受；除了女性外，也有越來越多日本男性會修眉或進行鬍子脫毛等美容行為。背後原因，或許如同許多文獻研究所載，化妝及穿著會影響他人對自己的初次印象，尤其在日本社會文化中，多數人仍相當在意他人眼光，因此即便內心有所抗拒，很多時候仍會選擇遵守集體規範。

目前定居日本的我則認為，喜歡美好事物雖是人之常情，但重點不在於該不該化妝、該不該穿高跟鞋，而是讓人們有「以自己最舒服的方式」呈現自己的自由。

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