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【美妝經濟】2025全球香氛市場5大新趨勢:小眾品牌身價破千億,AI調香將成產業最大威脅?

Bella儂儂
發布於 02月17日08:30 • Maureen

投資銀行Piper Sandler數據指出,美妝產業成長率居2024年全球榜首,其中不只小眾品牌能見度提高,精品香水的聲勢也逐季看漲,甚至男性消費族群對於香水的關注度成長超過26%!由此可看出「香氛」不僅是門好生意,更為引領美妝銷售的主要動能。現在就跟著Mauree編觀點,細看2025香氛市場五大新趨勢。

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2025香氛市場趨勢1:精品香水市場回溫

source : Dior

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據美國零售市場研究公司《Circana》統計,「香水」是高端美妝市場中成長最快速的品項。其中「精品香水」也再次成為全球市場的投資焦點。不僅 L’Oréal 集團相繼與 Prada、Jacquemus 攜手共創香氛美妝事業;資生堂(Shiseido)也於去年正式與意大利時裝品牌Max Mara簽屬香水合作協議;施華洛世奇(Swarovski)更於今年大動作計畫跨足香氛領域;甚至原先便於精品香氛有著標竿地位的Dior也加註投資重心發展高級訂製香水系列,種種發展策略皆可瞧見精品香水市場景氣正持續回溫。

2025香氛市場趨勢2:小眾品牌市值持續突破

Source: Byredo

隨著消費者對於個人穿香風格有著更高的期待,強調於個性、原創性、前衛表現的小眾香氛品牌銷售成績與市場價值也有著顯著成長。不光西班牙美妝集團自收購Byredo後,2024全年營收突破 48 億歐元(約新台幣 1,618 億元),同步帶動集團股價,市值增長達 35 億歐元(約新台幣 1,180 億元)。日本美妝集團高絲( Kosé)也看準泰國小眾香氛品牌 Pañpuri 上達3,200 萬美元(約新台幣 10 億元)的行情,斥資 130 億日圓(約新台幣 27 億元)收購;就連萊雅集團2024年也在澳洲護膚品牌Aesop的助攻下,營收上看447億美金(約台幣1兆4,000萬)。小眾品牌成為全球市場的金雞母,2025年市值更將持續看漲。

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2025香氛市場趨勢3:AI調香成為強大勁敵?

source : Prada

科技日新月異,而AI人工智慧如今也運用於香氛領域!結合人工智慧與數位嗅覺技術,甚至善用大數據分析,依照市場喜好、消費者需求,以及調香師的作品期待,創造出顛覆嗅覺的香氛作品。而這項嶄新技術,如今也活用於「Prada唯我莫測淡香精 幻花香境」,以AI科技模擬出上千茉莉花香氣,意外地受到全球市場喜愛。AI調香技術日漸成熟,未來將會是市場優勢還是勁敵,值得你我持續關注。

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2025香氛市場趨勢4:「美食香調」成為銷售焦點

source : Maison Margiela

傳統香氛聚焦於自然花香、果香、木質氣息的捕捉,而如今為尋找更獨特有鑑別度的風格穿香體驗,近幾季市場上更湧現「美食香調」這項有趣的新趨勢!相形過往單一、抽象的糖果香、香草奶味,如今美食香水的表現更加具象、寫實有張力。好比說,Maison Margiela擷取法國經典甜點「瑪德蓮」背後的巴黎想像,形塑出鬆軟、綿密的蛋糕風味香氣;嬌蘭致敬百年典藏之作「Mitsouko蝴蝶夫人」,大膽揉入新鮮水蜜桃香氣,顛覆五感體驗。

2025香氛市場趨勢5:多重型態香氛銷售策略

source : Le Labo

不僅僅專注香氛產品本身的銷售,近年香氛市場更盛行,將香氛與空間、建築美學、藝術文化、自然生態科學相互結合,從香材的本質作為延伸,亦或者為香氛背後的故事創造沉浸式體驗,皆為加深消費者聞香意識、選香智慧的好策略。舉凡,Jo Malone London、Le Labo相繼於迪化街老宅設立香氛門市,Diptyque也高調拓展門市格局,於101黃金三角櫃點設置全台最大聞香空間,結合私宅美學,提升購物格調。

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