2024年11月27日(優分析產業數據中心)
百思買Best Buy(BBY-US) 下調全年利潤和銷售預測，並與多家美國零售商一致，暗示今年節日銷售季將以促銷為主，因為消費者對電視和家庭影院系統等大件消費電子產品的支出仍持謹慎態度，並且更傾向於等待促銷活動。
由於第三季可比銷售額的降幅遠大於預期，該公司股價週二開盤下跌9%。
第三季每股盈餘為1.26美元，低於LSEG彙編分析師預測的1.29美元。
Truist Securities 分析師 Scot Ciccarelli 表示，這一結果表明該季度比之前預期的更具挑戰性，並指出百思買過去通常能夠實現超過其預測指引的利潤率。
百思買執行長Corie Barry表示：「我們原預期促銷活動之外的需求會減少，但實際影響比預期更大。」這與Target的觀點一致，指出今年消費者對促銷活動的反應比以往更為強烈。
促銷活動對需求的影響力比以往更大，但在非促銷期間，顧客的消費意願顯著降低，這給零售商整體銷售帶來挑戰。
此外，有關投資者對於川普當選總統後可能提高加拿大、墨西哥和中國進口關稅的擔憂，百思買表示，消費電子產品的利潤空間有限，中國進口的產品佔其銷售成本的60%，若關稅增加，將不得不將部分成本轉嫁給消費者，導致價格上漲。
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可比銷售表現疲弱，通膨影響猶存
百思買在美國的可比銷售額下降2.8%，遠高於分析師預估的0.85%跌幅。
儘管通膨壓力有所緩解，但消費者在購買電子產品、服飾和家居用品時仍持謹慎態度，更傾向於等待促銷再出手。
為應對今年縮短的假期購物旺季，零售商提早推出折扣活動。百思買提前一週啟動「黑色星期五」促銷活動，並恢復了「Doorbusters」活動，於11月8日至12月20日的每個星期五推出部分特價商品。
百思買執行長表示：「在促銷活動期間刺激需求可能非常困難，因為顧客不論價格高低，消費者都對產品不那麼感興趣。這也是公司對第四季預期持『審慎』態度的原因。」
與其他零售商的節日預期有何不同？
該公司在感恩節購物季即將到來之際下調預測，而感恩節購物季涵蓋黑色星期五和網購星期一的銷售活動。此舉進一步加強市場對今年假期銷售季因消費者需求和促銷效果的差異，而表現不均衡的預期。
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百思買現在預期，年度可比銷售額將下降2.5%至3.5%，而先前的預測為下降1.5%至3%。同時，還下調調整後每股盈餘目標的上限。
該公司對全年業績的預測變得更加保守，預計銷售和盈利表現都會比之前的估計更差。這反映出市場需求疲弱，對公司業務造成的影響可能超出之前的評估。
相比之下，資金充裕的零售商如亞馬遜（Amazon）和沃爾瑪（Walmart）則更為樂觀，後者提高全年目標，並預測高收入家庭的需求將會增加。