自 2021 年推出遊戲功能以來，Netflix 已推出約 100 個遊戲，還有 80 個遊戲正在開發中。根據第三方數據，Netflix 的 10 個最受歡迎的手機遊戲總下載量達到 6,800 萬次。
而《俠盜獵車手》GTA 系列是 Netflix 目前最成功的遊戲，光是該遊戲在 2023 年 12 月就帶來了超過 2,200 萬的下載量。不僅如此，Netflix 還推出了專門的 Netflix Stories 應用，將焦點放在與實境秀相關的敘事遊戲，未來計劃每月向該應用新增一個基於該故事的遊戲。
Netflix 對遊戲有多認真？當成一個國家市場在經營
當這家串流巨頭在 10 年前進入日本市場時，面臨來自當地老牌競爭對手的阻力。隨後，公司優化了內容策略、讓內容更貼近日本文化，才得以成功吸引數百萬日本用戶註冊。
正如該公司執行長 Greg Peters 在最近的 2024 年第二季度財報會議中表示的，公司努力在遊戲領域給觀眾留下深刻印象，我們也將這個領域視為一個國際市場來對待。Peters 說：「我們把它想像成日本或印度，對此不斷迭代，根據會員那裡得到的資訊一直修改我們的節目編制。」
Appfigures 的主管 Randy Nelson 表示：「在 2023 年初時，Netflix 的遊戲每月下載量能突破 300 萬就已經很幸運了，但自從公司持續優化行銷策略，我們還沒有看到每月下載量低於 500 萬的情況。」
Netflix 進攻遊戲下一步：結合節目，讓粉絲熱度不減
而對 Netflix 來說，不僅有犯罪題材能賺錢。迄今為止 10 款最受歡迎的遊戲還包括了解謎遊戲、塔防遊戲、足球模擬遊戲和賽車遊戲，以及兩款與 Netflix 節目相關的遊戲。根據 Appfigures 的估計，《怪奇物語：1984》的下載量約為 400 萬次，而《慾罷不能：試愛遊戲》（Too Hot to Handle）吸引了近 600 萬次下載數量。
現在 Netflix 希望推出更多這種與節目相關的遊戲。執行長 Ted Sarandos 在同一次會議上表示：「我們用遊戲來回饋給粉絲的潛力確實非常可觀，能夠在節目出新一季之前給粉絲一個過過乾癮的去處，且利用遊戲平台來引入新角色和新故事線或新的情節轉折是一個非常好的方式。」
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＊本文開放合作夥伴轉載，參考資料：《Whats on Netflix》、《Fast Company》，首圖來源：Unsplash。
（責任編輯：廖紹伶）