最低調的快時尚品牌！Zara 姐妹品牌 Lefties 正在加速拓展業務，合力對抗中國電商 Shein

回顧去年，西班牙服飾品牌 Zara 被評選為最強的「英國」服飾品牌，成為全球「快時尚」的指標性品牌。與此同時，中國快時尚品牌 Shein（希音）卻也在高速增長，市占率開始超過 Zara，改寫全球快時尚的秩序，也讓 Zara 母公司印地紡集團（Inditex）決定調整經營決策，把希望放在旗下品牌 Lefties 身上。

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最低調的快時尚品牌

根據《路透社》報導，Zara 母公司「印地紡集團」正在拓展旗下平價品牌 Lefties，以應對 Shein 的來勢洶洶。Lefties 被外界視為是印地紡集團的「秘密武器」，透過比 Zara 定價更低的單品，吸引消費者買單。創立短短幾年，Lefties 在歐洲已有近百家店面，更擴展至 17 個國家，被譽為是最低調的快時尚品牌。

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快時尚搶攻歐洲市場

Zara 母公司之所以如此謹慎看待，是發現中國快時尚品牌 Shein 的消費族群，也在歐洲市場，無疑與 Zara 的客群重疊。快時尚品牌主打快速且低價，Shein 不僅在各方面表現都相當優異，市占率也正在高速增長。儘管短時間之內，Lefties 不太可能超越 Shein 的業務範圍，但 Zara 母公司正在積極發展 Lefties。

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集團內最平價的品牌

從定價來看，Lefties 是集團內最平價的品牌，其販售的一件牛仔褲落在 20 歐元（近 685 台幣），打折後可以低至 2.99 歐元（約 100 台幣），在定價策略上與 Shein 相似。不過，Shein 沒有實體店面，Lefties 可提供的購物體驗，遠遠超越 Shein。此外，在貨運配送時間上，Lefties 的到貨速度也比 Shein 來得更快。

吸取集團的時尚元素

作為全球快時尚巨頭，Zara 母公司印地紡集團的市值與營收皆在 Shein 之上，但在經營策略上，正在積極地成長與改變。Lefties 的優勢不單單只是定價與實體店面，還有集團豐富的資源與市場人脈，透過 Zara 的美學與設計，讓 Lefties 在平價之餘，還能兼具質感與設計，成為下一個最具潛力的快時尚品牌。

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