這兩年，大家忙著把錢花在出國旅遊上，面對國內的美容品消費，我總是聽到無數品牌默默哀悼著業績，去年週年慶不如預期、母親節檔期也沒有什麼買氣，平日的百貨公司，就像是一座空城似的無限寂寥。那天，去參加La Prairie最新的產品長生奧秘乳霜的上市發表會，這瓶可以說是該品牌最昂貴的乳霜，一瓶已突破台幣六萬的天花板，La Prairie的總經理很開心的跟我們分享：百貨公司專櫃的前10品牌業績都是負成長，但La Prairie卻成長了10％以上。記得也有另一個品牌的人員跟我提過：現在會進百貨公司逛街的人，尤其是在台北市的信義區，都是貴婦一定會買東西的人。
頂級高奢護膚品蓬勃發展
頂級護膚品，尤其是破萬元以上的乳霜、精華液等等，正在蓬勃發展，而且它不只是在百貨公司的專櫃才能購買得到，事實上，因為之前全球的新冠疫情，帶動電子商務的盛行，以提供個人化服務的頂級品牌，也可以很簡便地在網路上購得。時尚流行的mix and match，也流行到美容圈，正如精心打造的衣櫥裡會將高端單品與日常必需品融為一體一樣，均衡的護膚程序，也能將奢華產品與觸手可及的必需品無縫結合起來。
英國Cult Beauty美妝網站的買手Hannah Grimes說：「一款價格實惠且經常使用的潔面乳，可能不值得支付更高的價格，但你可能會發現同一個人願意投資一種聲稱是『瓶裝肉毒桿菌』的精華液。」是什麼原因促使大家購買昂貴的保濕霜或是精華液呢？根據Digital Luxury Group 的數據顯示，過去四年來，人們對奢華護膚品的興趣增長了 57%，且不認為破萬元的價格昂貴得令人望而卻步。
簡單來說，消費者的行為，以美容品購物者來說，可以分為兩個陣營：一為高消費者、一為有抱負的購物者。《Vogue Business》的 Nateisha Scott 說：「對於富裕的消費者來說，美容產品通常被視為更廣泛生活方式的一部分，其中自我照顧與奢華交織在一起。」另一方面，有抱負的購物者可能沒有能力購買名牌手袋等大件奢侈品，但他們仍然想體驗高端生活方式。「他們購買入手較為容易的美容產品，尤其是護膚品和化妝品，提供了一種相對實惠的方式與就能進入高奢品牌的世界。」
高價品牌的高價來自於
除了富裕的消費者之外，某些皮膚知識分子，也會被高級保養品吸引。
1.由醫師、化學家或是諾貝爾得主研發
在新冠病毒大流行期間，以及那段時間對保養品幾乎無法滿足的需求，也與此有很大關係。重視保養與健康的人，開始認真對待科學成分，以至於讓一大批新的奢華護膚品牌出現，這些尖端品牌以更高資金去投入最先進技術，並充分利用對醫療專業知識的重視，讓更多重視這部分的人，願意花高價費用期望讓護膚效果更好。
Noble Panacea 執行長Céline Talabaza 表示：「這些都會對目前市場上的產品產生影響。」該公司由諾貝爾獎得主化學家Sir Fraser Stoddart創立，研究比皮膚細胞小10,000 倍的分子，她說：「我認為為諾貝爾獎得主工作所隱含的完全透明度，以及出色和精確的水準，可以讓消費者感到安心。」還有骨科醫師Barbara Sturm博士，她在一項醫學發現利用患者自身的血細胞可以加速肌膚傷口的癒合。德國的Augustinus Bader則由幹細胞生物學領域的專家創建，111Skin 是一位著名整形外科醫生的創意。這些都是讓護膚品更科技好更有説服效力的關鍵所在。
2.社群媒體的傳播
社群媒體的病毒式傳播和產品推廣力量也不容忽視。許多奢華護膚品牌並不依賴電視廣告，而是得到網紅、美容編輯、名人和影響者的認可，他們在 Instagram談論他們肌膚的成果。TikTok 上有 8780 萬個關於「奢華護膚品」的標籤，以及 1.188 億個關於「最佳奢華護膚品牌」的標籤。論壇上的一位用戶說：「Dr Sturm 潤唇膏：潤唇膏 55 美元。這是唯一能擺脫我長期乾燥的嘴唇的方法。另一位在談到Sisley時評論道：「幾個月來，我一直在努力尋找一種效果同樣好但價格更便宜的替代品，而且沒有人可以與之相比。」、「了解並購買這些產品將使你成為精英俱樂部的成員。」
Heritage 是許多奢華美容品牌的另一張王牌，其中包括 Chanel，後者推出了迄今為止最昂貴的護膚產品 Sublimage L'Extrait de Nuit Ultimate Reviving Night Concentrate香奈兒奢華極萃時光肽金露，售價高達新台幣25,700元，也是相當受到歡迎。
保養品真的越貴越好嗎？
越貴的保養品真的越好嗎？這取決於你問誰。Google搜尋排名前面的成分是A醇、菸鹼醯胺、玻尿酸和維生素 C，你可以在中低價位的產品中輕鬆找到這些成分。不過，昂貴的保養品成分，當然不只有這些熱門成分，Noble Panacea 執行長Céline Talabaza 說：「保養品真正貴的配方，配方的化學成分必須良好、安全並經實證是有效的。」另外值得注意的是，科學魔法、成分、研發以及專門訂製這套過程並不便宜。她說：「Noble Panacea 的價格很高，因為我們擁有獨特的專利技術，我們的品牌小，但卻擁有自己的實驗室，因為它非常複雜，只有我們的科學家才能創造。」Hannah 也強調，Cult Beauty 將品牌引入其產品組合不僅僅是因為它們擁有奢侈品標籤。 Hannah說：「我們現在推出的許多奢華護膚品牌，例如最近推出的 LYMA，都因其市場領先的技術和突破性的研究而脫穎而出。」
對於美容消費者來說，這也是一個合理的建議。許多人熱衷於超越僅僅聞起來香或感覺舒服的護膚品，無論是昂貴或更貴的產品，都願意掏錢購買。但歸根結底，護膚不僅僅是硬科學。還需要有情感連結。正如Hannah所指出的：「對奢侈品的消費者來說，護膚不僅僅是一種日常習慣，也是一種激情，一種自我表達的形式，更是一種生活儀式，對自己的好投資。」這只是另一種說法，我可以證明昂貴對我是很有感的，兩年前我用掉一罐高過台幣五萬元的La Prairie鉑金臻稀乳霜，鉑金號稱地表最奢華的金屬元素，La Prairie透過胜肽科技與鉑金微粒的穩定性，讓保養成分深入肌膚，解決老化問題。淺灰色的乳霜，質地不厚重也不清爽的調得剛剛好，我其實只用兩週，就覺得肌膚潤澤、膚色勻透亮、以及緊緻回彈、豐盈潤澤、淡化細紋。肌膚變得細膩，皺紋看不清楚，保濕含量增加，膚色顯得更加均勻，讓我擁有幼兒般豐滿的臉頰。
La Prairie鉑金臻稀乳霜， 50ml NT$56,500
Dior迪奧精萃再生午夜玫瑰霜，50ml NT$23,000
迪奧精萃再生午夜玫瑰霜，充滿獨家岡維拉午夜玫瑰萃取，並結合玫瑰胜肽複合物的嶄新「午夜玫瑰胜肽複合物，可以在夜晚幫助肌膚重拾年輕修護力，傾注最強大的賦活能量，倍效肌底修護力，一夜擁抱雙倍睡眠，賦予肌膚猶如睡滿8小時的超速夜時修護，全面重拾青春能量，午夜玫瑰霜使用親膚的雙相質地，不僅能一抹高效滲透，更可厚敷使用，為肌膚注入前所未有的夜間修護力。
Chanel奢華極萃肽金煥顏霜，15g NT$20,700
屬於奢華系列中最後一個保養步驟，煥顏霜擁有為肌膚強大的賦活修護能量，並有多種養膚功效，第一重加固肌膚屏障，形成保護層，讓肌膚有感的平滑度及彈力，針對臉龐突出部位局部使用，還能變成可隨身攜帶的出色亮澤霜，為保養儀式畫上美好句點，隨時隨地恣意塑造自然奢燦光感。配方蘊含珍貴精油同時注入聚光珍珠粒子，舒適質地及肌膚接觸瞬間即徹底融合，打造絲絨膚觸，綻放透亮細膩光澤。
La Mer創世記原晶逆時金萃，30ml NT$29,800
La Mer最頂奢的系列，擁有雙倍的明星原晶奇蹟活凝金萃的成分，加上冰島皇家紅藻以及品牌最擅長的發酵精華，讓肌膚達到細嫩、透光、彈性與澎潤，針對疲累老化的鬆弛肌膚，可以有效感受到被緊緻拉提的功效，其觸感柔順細膩的質地能延展至全臉，平滑肌膚紋理，給予水嫩飽滿，猶如拋光後的水煮蛋肌。
Guerlain蘭鑽御光能量乳霜，50ml NT$27,730
Guerlain首度以量子科學為基礎運用於皮膚生物科學，推出蘭鑽金緻御光系列，攜手國際量子生物研究典範捷克帕拉茨基大學（Palacky University）合作，發現肌膚根源會自發性地發射極微小到肉眼看不見的光，嬌蘭研究並測量了肌膚根源老化時不同階段的光發射狀態，證實了肌膚根源的光會隨著年齡而變化，因此與肌膚的年輕程度息息相關。成分運用花中之后蘭花中被譽為「光之主宰」的珍稀的喜瑪拉雅雪蘭萃取精華，以及最新亮子激能光導科技中的煥光胜肽、六胜肽與抗老維他命C，使肌膚恢復70% 青春活力並亮化皮膚。蘭鑽御光能量乳霜，以為水基質含有四種保濕劑，可促進水合作用，為肌膚保濕，加上24K 黃金顆粒和多重反光珍珠母貝的珍貴複合物，可立即與肌膚融合，增加光線的漫射效果，創造出帶有透明光感的黃金膚質。
Sisley極致夜間奇蹟逆時精萃50ml NT$ 23,000
以夜間提供肌膚修護為訴求，在夜晚入睡時身體自動進入了修復模式，同時激活肌膚夜間最佳修護機制。Sisley 實驗室研發出逆時奇蹟配方，使用精選植物抗老成份，使肌膚重現緊緻、彈性，一夜醒來青春光嫩。另外，還可以讓肌膚淨化有感，讓長期累積的毒素及廢物代謝排出，肌膚血液循環良好，不暗沉粗糙。
原文來自Glamour Britain