【財訊快報／陳孟朔】專業市場研究機構Canalys週四發表最新報告顯示，蘋果公司(美股代碼AAPL)2024年第四季在中國智能手機出貨量大跌25%至1,310萬支，市占率由24%降至17%，雖然仍勉強保持領先地位，但已反映其面臨華為復甦帶來的壓力越來越大。同一期間，於華為出貨量大增24%至1,290萬支，市占率亦達17%。蘋果股價繼上日反彈1.97%後，週四收盤大跌9.61美元或4.04%至228.26美元為去年11月19日以來的近兩個月新低，同時創下2024年8月5日重挫4.82%以來單日最殺，也是科技七雄表現最差個股，開春以來挫8.85%。
去年第四季期間，中國智能手機市場出貨量年增5%至7740萬支，其中vivo緊隨蘋果之後排第二位，市占率同為17%；華為排第三；小米(1810.HK)就以1,220萬支出貨量排名第四，年增率達29%，為頂級供應商中排名最高；OPPO則以1,060萬支的出貨量位居第五，年增18%。
若以2024年全年計，中國智能手機年出貨量整體呈現復甦跡象，年增4%至2.85億支，結束連跌兩年的趨勢，主因戰略投資、技術創新和政府補貼刺激需求；至於今年智能手機出貨量，料將進一步增長至超過2.9億支。
以2024年全年來看，vivo以17%市占率排名第一，出貨量年增11%至4,930萬支；華為市占率達16%排名第二，出貨量年增37%至4,600萬支；蘋果、OPPO及榮耀市占率均為15%，分別排名第三、第四及第五位。
為因應中國市占率明顯滑坡，蘋果早前亦罕有推出折扣以刺激銷售，於1月4日至7日在中國開展為期4天的促銷活動，其中在官方管道出售的iPhone16機型最多降價人民幣500元(下同)。此外，阿里巴巴旗下天貓商城早前亦宣布，iPhone15系列設備最高可享1,000元的折扣。
Canalys分析師AmberLiu表示，雖然蘋果及其iPhone15系列在第四季仍保持領先地位，但面臨中國國產旗艦設備的壓力越來越大。除季節性促銷外，蘋果還通過改善零售體驗、以舊換新計劃和擴大免息分期付款計劃，以增強在中國高端市場的競爭地位和用戶保留率。
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