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放大鏡短評
隨著中國需求減弱、全球經濟不確定性以及通膨影響，奢侈品牌收入下滑，像LVMH（LVMUY）、Burberry（BURBY）和Kering（PPRUY）等歐洲奢侈品巨頭可能持續出現收入不及預期的情況。特別是依賴中國市場的奢侈品公司，由於消費信心減弱和宏觀環境不佳，恐怕無法在短期內顯著恢復增長，如LVMH、Kering、Richemont（CFRUY）等奢侈品牌股價可能因需求下降而受壓。
此外，報告指出5,000萬名消費者流失奢侈品市場，顯示出消費者對高端產品忠誠度下降，對於Gucci（母公司為Kering）等以中高端產品為主的品牌可能面臨更大挑戰。消費轉向經濟型替代品的趨勢也可能進一步降低高端消費品公司的收入表現。
新聞資訊
個人奢侈品市場首次縮減
2024年全球個人奢侈品市場預計將縮減2%，這是自2008年全球金融危機後的首次市場萎縮，並且排除疫情封鎖期間的暫時停滯。根據貝恩公司報告，全球經濟不穩定性與通膨壓力直接影響了消費者支出，導致奢侈品需求放緩。尤其是服裝、包包、珠寶和美容產品等個人奢侈品，均出現顯著需求減少，壓縮了企業的全年利潤。
中國需求疲軟的影響
作為全球奢侈品市場的主要增長驅動力，中國市場需求疲軟成為重大影響因素。貝恩報告指出，儘管中國結束封鎖，經濟並未如預期般快速復甦，消費者信心低迷使國內需求減少。這一趨勢已影響到多個大型奢侈品牌的財報表現，包括路威酩軒(LVMH)、開雲(Kering)和歷峰(Richemont)等公司，均在財報中多次提及中國市場的需求疲弱。歷峰在其財務年度上半年中銷售下降1%，反映出中國市場放緩對其影響之大。報告分析指出，若中國市場持續低迷，2025年奢侈品市場可能進一步受挫，但相對樂觀預期是下半年會出現漸進式復甦。
美歐日需求趨勢
在全球其他主要市場中，歐洲和美國市場在2024年逐季回升，顯示出一定的增長潛力，而日圓匯率因素提升了日本市場對消費者的吸引力，使該地區需求增長尤為明顯。貝恩報告預測，若不出現重大的經濟逆風，2025年全球奢侈品市場或將重拾增長。
亮點與成長機會
儘管整體市場不振，部分奢侈品領域仍顯示出成長潛力，包括奢華汽車、旅遊和高端美食等體驗型消費項目。尤其是奢華旅行，今年成為增長亮點，消費者將支出轉向體驗、社交活動和養生等範疇。報告還指出，眼鏡和美容等小型奢侈品項目也有所增長，表明消費者傾向於「小型奢侈享受」，而非一次性的大筆支出。
消費者轉向與品牌挑戰
過去兩年中，已有超過5,000萬名消費者退出奢侈品市場，表現出品牌忠誠度的降低。貝恩公司報告指出，年輕一代的消費者（尤其是1997年至2012年出生的Z世代）正在轉變其消費取向，品牌需要在創意和多樣化交流上投入更多，以吸引這些新的消費族群。貝恩的報告作者D’Arpizio建議，奢侈品牌應重新調整價值主張，特別是在如何與消費者進行一對一的個性化互動方面，以吸引並留住頂級消費者。品牌若要重新吸引消費者，尤其是年輕群體，必須提升創意和個性化互動，創造出能帶來驚喜和滿足感的消費體驗。
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