2023年底不打烊的誠品信義店熄燈，電商賣書價格戰也火熱，導致出版業與實體書店更加微利。當時許多人都擔憂，是否台灣的書市不再耀眼？但一年多後，誠品生活（2926）在2025年初，公布了2024年終端營收逾240億元，創下歷史新高外，其中圖書銷售冊數更創下2019年來最高！銷售逾900萬冊，成長8%，書市復甦了嗎？誠品生活董事長吳旻潔分析，主要有4個想不到的原因。包括：信義店結束經營以後，熟客成功轉移了？淡水社區店為何減少餐飲區，表現更佳？
2023年台灣書市經歷一波血洗價格戰，網路書店祭出79折、75折甚至66折搶市，根據出版公會統計，2023年出版業整體市況衰退，其中衰退11-20％的業者達21.3％，衰退逾30％者達6.6％。
不過誠品生活（2926）日前公布2024年終端營收逾240億元，圖書銷售量900萬冊，年增70萬冊，兩項成績雙雙創下歷史新高。
誠品生活董事長吳旻潔指出背後成功的四大關鍵，首先，是書展活動推廣，誠品生活在全年度內積極舉辦多場書展活動，透過與多方出版社及文化單位的合作，提升閱讀熱潮，吸引不同年齡層的讀者參與並購書，舉辦超過5000場現場活動，其中包含與出版社合作的1300多場活動。這些活動過去主要集中於北部，但自2024年起，誠品開始將活動擴展到中部、南部至東部地區，成功帶動全台閱讀風潮。
誠品董事長吳旻潔指出，誠品2024年圖書銷售逾900萬冊，創下近年來新高。
文化幣有效刺激年輕人回頭買書
其次是文化部推行文化幣吸引年輕族群。根據誠品2024年閱讀報告，文化幣使用族群達123萬人，使用率近85％，其中16至22歲年輕族群在誠品購書的比例顯著提升，購書類型從文學創作、心理勵志、圖像閱讀延伸至語言考用及財經商業，顯示年輕世代對自我學習與成長的重視。
沒有信義誠品的這一年，松菸誠品24小時書店接棒有成，信義店結束後的客流分析顯示，超過八成的舊客成功轉移至其他門市及線上平台，有效穩定了顧客基礎。誠品線上平台的便利性也吸引更多消費者，線上業績成長達17％，成為銷售成長的重要動力。
值得一提的是社區店型改裝成效顯現，吳旻潔舉淡水社區店為例，2024年9月重新定位為以圖書為主的門市，圖書銷售占比從原本的五成提升至八成，取消餐飲區後，更多書籍類別進駐，吸引學生族群光顧，進一步帶動業績增長。因此，未來將進一步優化社區店型，減少餐飲區占比，專注於圖書銷售。
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