重點1： 資生堂公布2024年財報，全年的營業利潤暴跌73.1%，僅達75.8億日圓（約新台幣16億元），虧損金額達到 108 億日圓（約新台幣23億元）。
重點2： 這次營業虧損主要受到中國的經濟成長放緩、房地產市場長期低迷影響，加上福島核廢水排放爭議，中國市場對於日系品牌態度變得保守，需求大幅下降。
重點3： 面對中國市場的挑戰，資生堂宣布一系列應對策略，包括縮減人事與生產成本，並將重心轉移至日本和其他國際市場。
日本知名化妝品大廠資生堂（Shiseido）在本週一（2/10）公布2024年財報， 全年的營業利潤暴跌73.1%，僅達75.8億日圓（約新台幣16億元） ，與前一年281.3億日圓相比出現驚人跌幅。
資生堂表示，這主要受中國市場需求疲弱影響，連帶整體業績未能達到市場預期。資生堂總裁藤原健太郎坦言：「中國市場的狀況不容樂觀，我們正努力重建品牌。」
根據資生堂最新的財報顯示，截至2024年12月的財政年度，四年來首次出現的虧損赤字。2024年銷售總額為9,905億日圓（約新台幣2,132億元），較2023年微幅成長1.8%，但虧損金額達到 108 億日圓（約新台幣23億元），相比去年 217 億日圓的盈餘，業績下滑幅度巨大。加上出售旗下3個美妝品牌的而產生了 128 億日圓的預提損失，進一步拖累了盈利表現。
其中，與去年同期相比，除去匯率變動和業務轉移， 中國銷售下滑4.6%至2,499億日圓（約新台幣539億元） 。
資生堂在中國銷售陷泥濘，3大主要原因曝光
中國佔了資生堂的整體銷售額的25%，為何如今陷入泥濘？原因有三：首先， 中國的經濟成長放緩、房地產市場長期低迷的情況下，中國消費者信心受挫，許多中國家庭選擇轉向增加儲蓄，消費支出下降。
其次，隨著中國旅客消費縮手，資生堂在中國旅遊零售業務銷售下降，包括機場及城市的免稅店，利潤大跌24%，甚至在號稱熱門旅遊城市海南島，免稅店銷售額和2023年同期減少了30%以上。
最後， 因日本福島核廢水排放爭議，中國市場對於日系品牌態度變得保守，需求大幅下降 ，這些因素都影響中國消費者對於高級化妝品的購買意願，資生堂在中國的線上銷售額下降20%，整體市場更有10%的下滑幅度。
反觀在日本國內，業績表現相對穩健，前仆後繼的外國遊客利用日圓貶值，以更便宜的價格購買資生堂乳霜、粉底和其他產品，推動資生堂在日本的銷售額提升了9.2%，銷售額達到2,838億日元。
面對中國市場逆風，資生堂為了確保利潤，計畫在未來兩年內進一步縮減人事與生產成本，並將重點放在日本市場和中國以外的其他地區。而針對中國地區，則透過加強旗下高價位產品線，藉此提振獲利。
「我對中國市場不抱樂觀態度，但我相信今年（2024年）已到谷底，未來將能迎來成長。」藤原憲太郎表示。預計 2025 財年將創下60億日圓的淨利潤，並計劃實現9,950億日圓的銷售額，比2024年將成長 0.4%。
本文初稿為AI編撰，整理．編輯/ 蘇柔瑋
資料來源：Reuters、Bloomberg、The Japan Times、
nikkei Asia
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