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【美妝經濟】萊雅集團2024業績上看七千億!四大解析銷售數字背後成功DNA:理膚寶水成最大贏家

Bella儂儂
發布於 08月05日01:15 • Maureen

自去年起,全球美妝市場變動不斷;小眾品牌如雨後春筍,而大集團更憑藉獨到的投資眼光築起更壯闊的版圖。其中,疫情後時代下最大贏家,莫過於2023年以25.25億美元(約台幣800 億)巨資買下澳洲天然美容品牌Aesop的法國美妝龍頭萊雅集團(L'Oréal)!投資戰場的百戰百勝,到旗下超過36個品牌的亮眼成績單,甚至耀眼國際的科技美容事業,萊雅集團2024上半年,銷售額更上達221.2億歐元!究竟它怎麼辦到的?我們又錯過些了甚麼成功DNA?現在快速了解!

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萊雅集團2024業績上看七千億

萊雅集團2023年下旬至2024年可說是大豐收,不只果斷的投資目光為它種下Aesop這棵搖錢樹,集團旗下的美容事業、高端香氛領域也接連於今年發光發熱。據集團2024上半年最新財報顯示,僅僅六個月集團總銷售額高達221.2億歐元(約台幣7827億),較去年同期成長7.5%;營業利潤更飛速躍進了8.0%,上達45.991億歐元(約台幣1626億)。集團野心與版圖持續壯大,銷售成績單更是一季比一季更亮眼,也讓萊雅坐實了全球最強美妝集團的頭銜。

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萊雅集團「醫學美容」創造商機無限

要成就如此輝煌的里程碑,仰賴的並非高端客群的信仰,而是貼近你我的醫學美容領域!萊雅集團財報中更指出,2024上半年整體營收,光「皮膚美容」部門表現上,即年增16.4%,相較去年成長15.5%,為最亮眼的發展項目;其次則為以開架彩妝,如L’Oréal Paris、NYX Professional、Maybelline為經營核心的「消費性產品部門」,營收表現也有著年增8.9%的出色成績。扣合民生消費需求,用醫學美容事業滿足市場期待,一張張優異的數據結果,也再次證實了萊雅集團的成功策略相當不簡單。

理膚寶水是最大贏家

處於化妝品市場快速發展的時代,要能牢牢掌握住「保養領域」的發言權,萊雅靠的是對美容科技、醫療專業的鑑別度。而帶動「皮膚美容」部門飛速成長的關鍵,便是修麗可 (SkinCeuticals)、CeraVe,以及理膚寶水!其中,今年優先發表最新亮白成分專利麥拉色鏈MELASYL的理膚寶水,更為集團收益最大貢獻者之一,憑藉MelaB3精華,於上半年實獲兩位數的成長。另外,理膚寶水對醫學美容、成分科技的精準度,也引領拉丁美洲地區的營收表現,為集團創造滾滾金源。

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萊雅看準「皮膚科學」為投資趨勢

從上述財報數字中不難看出,萊雅集團近幾年的經營走向有著不一樣的想法!跳脫既往以商業產品為主力的銷售策略,反而砸更多心力投資醫療美容、美容科技與專利成分的開發。舉凡轟動全球的抗老專利-普拉斯鏈、最新美白專利-麥拉色鏈MELASYL;甚至到領先全球的仿天然人類皮膚的生物列印技術;結合AI智能的契爾氏「Derma Reader」智能膚測儀、蘭蔻「零色差粉底選色儀Shade Finder」等多項實驗性美容科技。抽絲剝繭下來,你我可以發現萊雅集團在美妝事業上展現了高度商業智慧,說它是市場上的高段班玩家絕不為過!

source : L'Oréal Groupe

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