名人對於精品的銷售絕對佔據非常大的影響力，因此所有品牌在每年除了尋找適合的對象做代言合作外，也不時運用贊助的方式讓當季的主推商品在社群上形成一股炫風，從手工行李箱起家的 Louis Vuitton 成了 LVMH 集團後從手工行李箱起家的 Louis Vuitton 成了 LVMH 集團後旗下擁有 Louis Vuitton、Dior 、Celine 等一線品牌的LVMH 集團也看準了這波名人效益，決定出資給歌手蕾哈娜（Rihanna）創立個人品牌 Fenty。
source：Bloomberg
5/10正式宣布Fenty成立
source：LVMH
在台灣時間 5/10 的晚上，LVMH 正式對外宣布 Fenty 的成立，但早在去年就有許多外媒報導蕾哈娜正積極與 LVMH 接洽，當時許多媒體就正在臆測蕾哈娜是否會將過去與 LVMH 旗下美妝公司 Kendo 合作的 Fenty Beauty 做大，又或是推出個人服裝品牌，在集團公開對外消息後，確認 Fenty 這個品牌的正式成立，LVMH 也同時將美妝系列 Fenty Beauty 納入品牌旗下，並同時公開品牌字樣及 Logo。
蕾哈娜與LVHM的不解之緣
source：LUXUO Thailand
蕾哈娜與 LVMH 的緣分不只是在近日推出的美妝及服裝品牌，早在 2015 年她就曾經在 Dior 大秀後，參與拍攝該品牌《Secret Garden IV》形象微電影，也成為 Dior 品牌史上第一位有色種族的代言人，隔年更與品牌推出聯名墨鏡。
source：The Clothes Maiden
與Puma聯名造成秒殺
source：NowFashion
在過去蕾哈娜的時尚品味並沒有受到太多人注意，但自從與 Puma 2016 年秋冬首次推出聯名系列後，「時尚」這兩個字正式成為蕾哈娜人生經歷中的一個代名詞，每次時裝周的發表也都成為許多媒體關注的焦點，充滿 “Bad Girl” 味道且特立獨行的風格，也讓 Puma 的聯名作品成為櫃上秒殺款。
用美妝攻回時尚
source：LVMH
蕾哈娜與 Puma 的聯名，率先定位了 Fenty 這個品牌的方向，但正式讓這個品牌成立且被記住在 2017 年的推出的 Fenty Beauty 絕對功不可沒， 由隸屬於 LVMH 集團旗下的美妝生產機 Kendo 生產製作，整體包裝及品牌行項方項由蕾哈娜全權主導，品牌首次發表便推出 40 個色號的粉底液，讓過去不易買到粉底液的深膚色女孩也能擁有完美底妝，更藉此打破過去被白人所主導的美妝市場，宣揚反膚色歧視的理念，品牌也在 Instagram 坐擁 7000 萬粉絲親自開箱下，僅在幾周內就突破 1 億美金的銷售。
不只膚色反歧視，身形也要！
source：NowFashion
從維密的銷售衰退，就知道大家造已厭倦那中遙不可及的天是身材，畢竟在大眾的世界裡，沒有人會對自己的體態如此嚴苛，因此在 2018 年推出內衣品牌 Savage ｘ Fenty 的蕾哈娜，在首次發表的秀上妳看不見 11 字腹肌的超模，也沒有婉如竹竿的纖細美女，她用各種環肥燕瘦的素人上場，讓每種身型都應當有最美的內衣可挑選。
Fenty 正式登場
source：Instagram@badgalriri
到了 2019 年蕾哈娜正式踏入時尚市場，在 5/10 宣布品牌正式成立後，更預告 5/22 便會公開系列服裝，在蕾哈娜的個人 Instagram 上率先放上與 T-magazine 合作拍攝曝光品牌服裝，合身的成套丹寧、寬鬆的緞面西裝，勾勒出 Fenty 的風格輪廓，品牌的 Instagram 官方帳號則完整公開所有設計！「成套」這個元素成了關鍵，從西裝到帶有街頭感的丹寧設計成為品牌首季重點，中性的風格讓女孩不再只是柔美的形象，所有的服裝都像是蕾哈娜自己的衣櫃。
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FEИTY（@fenty）分享的貼文 於 PDT 2019 年 5月 月 20 日 上午 6:55 張貼
蕾哈娜用不到 5 年的時間擠進一位難求時尚圈！同時也受到 LVMH 的肯定，據外電報導集團在 2018 年 12 月 20 日便投入 6000 萬歐元在 2017 年成立的新公司 Project Loud 之中，從時間點上看來，也讓許多人臆測該筆投資即是在為 Fenty 這個品牌鋪路，而品牌上路不一到一個月的時間就讓官方 Instagram 帳號上看 30 萬關注，LVMH 首個藝人自創品的投資是否成功？未來將會是什麼走向？也讓許多關注時尚的人非常期待。
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