近幾年相信大家對JACQUEMUS都不陌生，在推出Le Chiquito迷你手袋後，迅速成為時尚界的話題，還掀起一股迷你手袋熱潮。之後也推陳出新，更和Jennie、Victoria Beckham等國際級明星交好，讓品牌屢屢成為社群討論焦點。不過近期JACQUEMUS卻發生營收下降、展店取消甚至庫存便宜售出的情況，讓人好奇這之中到底發生什麼事？
加深與南法風格的連結
Photo from IG@jacquemus
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由設計師Simon Porte Jacquemus在2009年創辦的品牌JACQUEMUS，起初曾做過極簡、拼色或是幾何的設計，但都沒有太大起色，直到開始加深南法風格、設計師、品牌三者之間的連結，JACQUEMUS才正式受到關注。當時各大品牌都有各自的風格，像是極繁主義、街頭風，而JACQUEMUS走出了一條不同的路，為大家帶來新鮮感，而現在大家說到JACQUEMUS，就會很明確地想到南法簡約風格，儼然成為根深蒂固的品牌形象。
JACQUEMUS迷你手袋的成功
Photo from IG@jacquemus
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在迷你手袋開始流行時，JACQUEMUS就推出Le Chiquito，提把和包身五五分的比例，賦予了手袋獨特的造型感，同時也保留了JACQUEMUS簡約、現代的設計，使用鮮豔單色，也推出不同材質和圖案的變體，像是皮革、編織面料和壓紋皮革等。
Photo from IG@jacquemus
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並且在這款手袋獲得成功後，JACQUEMUS順勢推出不同尺寸，受到許多明星、社群It Girl喜愛。這款迷你手袋挑戰傳統手袋的實用性觀念，更多的是作為時尚宣言而不是實用配件。
JACQUEMUS是真正的營銷鬼才？
Photo from IG@jacquemus
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JACQUEMUS在品牌創立頭幾年就不斷塑造品牌DNA，強化南法度假氛圍和品牌之間的關聯，並推出屬於品牌的標誌性單品，同時和Jennie、Kylie Jenner、Victoria Beckham等社交媒體名人交好，多方面宣傳、推廣品牌的同時，也讓關注度不斷上身，在近五年來更是密集創造社群討論。
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無論是2019在普羅旺斯薰衣草田、2021年巴黎郊外的麥田，又或是2023年在凡爾賽宮的時裝騷，每一次都掀起廣大關注。2020年不少品牌都受到疫情重創，甚至有的小品牌申請破產，但JACQUEMUS卻靠著在社群媒體積累的知名度加速發展，營收不減反增。2022年JACQUEMUS和Nike合作，推出首個聯名系列，受到大量關注，還被Lyst評選為年度最佳聯名，再加上獨特的短片宣傳、名人加持，還有座落在世界各地的快閃店，讓JACQUEMUS成為營銷鬼才。
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為何拒絕集團投資？
Photo from IG@jacquemus
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JACQUEMUS作為受到關注的品牌，卻一直沒有向大型奢侈品集團開放股權投資機會，顯然對品牌的獨立性很執著，不過這也造成品牌雖受歡迎，但規模卻無法擴大。JACQUEMUS的成功很大程度上依賴Simon Porte Jacquemus的個人創意和品牌的獨特風格。接受大型奢侈品集團的投資往往會帶來來自商業角度的壓力，可能會影響設計師的創作自由。保持獨立使Jacquemus能夠完全控制品牌的設計方向和藝術表現，而不必迎合投資者的商業需求。
JACQUEMUS展店取消？
Photo from IG@jacquemus
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有傳聞指出，JACQUEMUS原先預計2025年要在洛杉磯、邁阿密展店，但卻在簽訂租約前臨時被取消，倫敦和紐約的店面開幕也有可能推遲，據傳可能有資金及財務危機。不過這一傳聞被部分知情人士反駁，透露他們並未收到取消計畫，公司也正在籌備新品，JACQUEMUS官方也沒有回應。
庫存壓力大，開始不斷打折
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疫情後進入奢侈品行業的寒冬，加上JACQUEMUS有許多經銷商渠道、歐洲買手店販賣，導致積累不少庫存，就有外媒透露，JACQUEMUS為了減緩庫存壓力，不斷舉辦員工內購，也透過經銷商打折售出商品，折扣幅度高達60%，這也讓市場價格出現危機。
成衣質量差，設計一成不變？
Photo from IG@jacquemus
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JACQUEMUS近年雖然收穫大量社群關注，不過每次幾乎都是關注名人及特別的時裝騷場所，對於商品設計少有著墨，近期一次還是和Nike的聯名，但這些熱度已經沒有過去那麼持續，反而消散快速。另外更有人批評JACQUEMUS近年設計平庸，成衣材質也很低廉，加上全球的奢侈品行業其實都進入寒冬期，許多輕奢、設計師品牌因為保值性不高，也不如大牌經典，自然被消費者率先拋棄。
Photo from IG@jacquemus
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這個曾經人人搶的品牌，在外界看來仍是光鮮亮麗很受歡迎，不過內部其實慢慢出現問題，或許JACQUEMUS現在應該好好思考該如何把大眾的目光從名人及秀場拉回商品，才能鞏固品牌的方向。
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Text：POPLADY Editorial
Photo Source：IG@jacquemus
