日本超商 LAWSON 登台夢碎！總部回應：目前沒有計劃，註冊商標是「另有考量」

日本知名連鎖便利商店羅森（LAWSON）要來台灣了？10 日晚間消息一出，引發民眾熱議。然而就在經過兩天的「萬眾期待」後，《財訊》指出，日本 LAWSON 總部回應，目前沒有在台灣展店的具體計畫。

根據《財訊》報導，日本 LAWSON 在台灣申請商標，是出自保護商標權的立場。不論是否有展計畫，出於保護商標權的考量，LAWSON 都會在各國登錄商標。

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不過，從此次事件仍能一窺台灣市場對於日本便利商店業者的期待，也透過許多討論，讓人們對於台灣超商版圖有了更多的想像與期待。

LAWSON 遭爆申請商標，被視為進入台灣市場的重要訊號

LAWSON 或將登台的傳言，源自於前桃園市議員王浩宇於 12 月 10 日在 Threads 平台爆料，LAWSON 已於 2024 年 8 月 30 日向台灣送件申請商標，申請的經營項目明確標示為「便利商店經營與管理業」，更貼出申請紀錄的截圖，確認註冊方為「日商羅森股份有限公司」。

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這個消息讓許多台灣消費者感到興奮，因為 LAWSON 在日本以「炸雞君」等招牌商品聞名，便利的購票系統也廣受好評。台灣消費者對 LAWSON 超商或將揮軍台灣市場感到期待。

王浩宇指出，LAWSON 若進入台灣市場，有兩種可能的模式：一是直接以區域性方式展店，先開設十幾間門市建立基礎；二是透過收購台灣現有便利商店品牌以快速布局。

他認為，萊爾富與 OK 超商是可能的收購對象，並認為萊爾富的門市規模與位置更符合 LAWSON 的需求。「直接把萊爾富汰弱留強全部改裝。一次就有 1500+ 門市，到時候會相當有競爭力。」

區域性展店與收購模式各有利弊，前者能讓 LAWSON 完整移植其品牌特色，而後者則能迅速建立門市網絡。若消息屬實，LAWSON 的選擇將影響其在台灣市場的初步發展，也可能對現有的便利商店生態產生衝擊。

業內人士、專欄作家商社男則分析，LAWSON 揮軍台灣市場，要從零開始展店不太可能，但要是有其他店鋪數量多的本土品牌要脫手，如果交易條件不會太差，國外的便利商店品牌還是有機會進駐台灣市場的。

他曾於 〈正式終結！日本超商「成長神話」破滅，3 大業者的下個激戰區：台灣？〉 一文指出，近年日本整體環境對便利商店業者愈來愈不利，目前的台灣超商零售市場，7-ELEVEN 還有全家都已經到位了，但還是有其它便利商店品牌插旗市場的餘地。

整體而言，雖然台灣的市場雖然看起來飽和，但相對城鄉的距離都不遠（跟美國、日本等國相比），所以經營環境相對單純，也可以算穩定。

此外，台灣的超商老三與老四，規模感都比沖繩還大，日本超商業者都經營沖繩的市場了，台灣有那麼多現成的超商，為什麼不會想接收呢？除非是價格因素，但以台灣來說可能也不會太貴，所以從這個面向看也還是有可能的。

雖然目前 LAWSON 已證實並沒有揮軍台灣市場的計畫，但能發現民眾對於 LAWSON 登台仍保有期望，也希望台灣便利商店市場能有更多選擇。此次事件，帶動新一波的超商競爭。

資料來源：王浩宇、智慧財產局、財訊