2024 年的零售業並不好過，全球局的動盪，加上經濟的不穩定，消費者捏緊的荷包，直接影響各大品牌的營收，同時也改變了市場趨勢，除了精品業在這一年有極大的震盪，運動品牌亦有不少變動，在年末的這個時刻，一起來回顧運動品牌的新趨勢。
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新銳運動品牌成黑馬
source：On
2024 年可以視為是重置的一年，許多耳熟能詳的運動老牌正在調整步調，準備迎戰 2025，同時也有許多運動界的新面孔正逐漸探出頭來，來自瑞士的跑鞋牌「On」便是其中之一！年初一趟日本的差旅，On 於表參道貓街門市前的人龍讓人很難不注意這個創立於 2010 年的瑞士運動品牌，根據其集團 11 月發布的第三季財報，On 母公司 On Holdings 在過去三個月，公司營收增長 32.3% 達到 6.4 億瑞郎（約新台幣 234 億元） 。若把時間拉長至九個月來看，今年前三季度營收大漲 27.3% 達到 17.11 億瑞郎（約新台幣 626 億元），淨利潤大漲 43.6% 達到 1.53 億瑞郎（約新台幣 56 億元），其驚人的漲幅能感受到 On 正逐漸成為新世代最愛的品牌。
source：Hoka
此外，UGG 母公司「德克斯」Deckers Brands 集團公布截至 6 月 30 日的最新財報中，及集團旗下的法國跑鞋 HOKA ONE ONE（以下簡稱：HOKA ），則於第一季（2024 年 4 月 1 日 至 6 月 30 日）交出卓越的營收成績，與去年同比增長 29.7%，達到 5.452 億美元（約台幣 180 億元），短短三個月，成長近 30％，成為集團內增長最快的運動品牌，
source：On
「新鮮感」或許是 On 與 Hoka 受到關注的原因，在專業運動領域中，長年被多家耳熟能祥的運動品牌所佔據，但當西班牙精品 Loewe 看上 On，並與之推出聯名，指標性日系選物名店 Beams 將 Hoka 放在最好的陳列位子後，很難不讓消費者好奇，除了Nike、Adidas 外，運動鞋是不是能有新的選項，加上兩者於專業運動上給予的舒適性及新穎的設計，無不成為讓人想選購的誘因。
運動老牌新生
source：Onitsuka Tiger
除了新生代運動品牌冒出頭外，亦有許多 “資深前輩” 與時俱進將品牌帶往新高度。Onitsuka Tiger 近幾年積極向時尚圈靠攏！品牌在 2021 年首度登上米蘭時裝週，經過兩、三年下來的淬煉，Onitsuka Tiger 把運動、時尚與機能拿捏的恰到好處，成為每年米蘭時裝週的亮點，加上近年來薄底鞋趨勢的延燒，更讓旗下的經點鞋款「Mexico 66」賣得嚇嚇叫！
source：Asics
亞瑟士集團在 9 月 30 日 2024 年前三季品牌營收，其淨利銷售額與同期相比成長了 17.3%，總體營收達到 5254.5 億日圓（約1057.45億台幣）！集團預估在今年結束前，經營利潤將會達到比同期增長 84.4%，其亮眼成績除了歸功於同集團的 Onitsuka Tiger 轉型成功外，以運動為主線的 Asics 亦功不可沒！田徑運動起家的 Asics，在近年來用更多力氣鑽研跑步運動，品牌店內店員可以依照運動習慣推薦不同程度的跑鞋，每一季推出的新品與專業跑者相互研究的調整，更提升了 Asics 跑鞋的舒適度成為消費者信任的品牌，同時在生活支線聯名的成功，亦是一大關鍵。
source：Salomon
始祖鳥 Arc'teryx 母公司亞瑪芬體育（Amer Sports）在 11 月公布 2024 第三季財報，營收增長 17% 至 13.5 億美元（約新台幣 438 億元），利潤猛漲 257% 至 5,600 萬美元（約新台幣 18 億元），最新市值達 122.85 億美元（約新台幣 3,989 億元），當中最值得關注的便是法國的戶外品牌 Salomon，據今年第三季的數字，Salomon 的營收以達到 12.41 億美元（約新台幣 403 億元），營收佔比 35%。Salomon 鞋類營收每年均以雙位數增長，預計年底前開設 404 家店（包含直營店與加盟店）持續擴點，品牌的成功，除了持續鞏固機能鞋履的設計外，拓展生活線的類別，更成關鍵，在近期宣布由任職超過 30 年的老員工 Guillaume Meyzenq 成新任執行長，他對於品牌的熟悉，絕對能讓 Salomon 持續看漲。
復古是門好生意
source：Adidas Originals
除了創新，許多品牌更用歷史檔案為設計基礎，用「復古」風格在 2024 交出亮眼成績，例如 Adidas Originals。艾迪達集團在今年十月公布第三季財報，其營收達到 64.38 億歐元（約新台億幣 2,237 億元），與同期相比增長 7％，不僅如此，愛迪達更調高全年財測，全年營收可望達到 10% 左右的增長，獲利預期將調高至 12 億歐元（約新台幣 417 億元，其品牌新市值達到 402.3 億歐元（約新台幣 1.3 兆元），除了專業的運動鞋履外，主打穿搭的生活系列中，亦在 2024 用復古風潮引領時尚，在眾多鞋款中誕生於 1950 年的「Samba」，回歸後現象級的爆紅，讓人知道復古趨勢強大的影響力。
source：Puma
今年初巴黎時裝周上，安靜很久的 Puma 意外成為焦點，所有時尚部落客人腳一雙的紅色「Speedcat」掀起熱潮！這雙源自於 80-90 年代，原為 F1 賽車所打造的鞋款，成為當今新世代女孩的最愛，近日該鞋款正式於亞洲開賣！在代言人 Rosé 的加持下熱門配色更是迅速秒殺！不得不讓人期待品牌明年的表現。
source：Miu Miu
提到復古鞋的操作，New Balance 絕對是箇中翹楚，今年五月 LYST 的熱門榜單中，New Balance 成唯一進榜的運動品牌，其功臣除了與 Miu Miu 聯名的兩雙復古鞋外，品牌以歷史檔中的跑鞋推出的升級款 550、1906R 與 9060 等鞋款的熱賣，更成為 New Balance 站穩陣腳的主因，根據《Footwear News》報導，New Balance 在 2023 年營年度營收成長 23% 達到 65 億美元（約 2054 億台幣），創下歷史新高，相比 2020 年的營收 33 億美元，幾乎成長翻倍。至於服裝銷售方面，也首度突破 10 億美元（約 316 億台幣）大關，其數據看出品牌驚人的成長力。
運動品牌零售商轉型
source：Decathlon
今年的巴黎奧運，生於法國的老字號運動零售商「迪卡儂」一手包辦4.5萬件志工服裝，讓人看見其集團積極轉型的決心！2024 巴黎奧運的志工服裝，由迪卡儂一手包辦，從頭巾、T 恤、防風背心、⻑短可調褲子、襪子、運動鞋、腰包及手提包等單品，主體服裝以輕盈的一抹漸層的藍呈現，再搭配上具有休閒感的條紋圖樣點綴，讓衣服呈現出運動感與優雅兼具的氣息，其環保面料的運用更與本次奧運核心相符。
source：Decathlon
而這次的贊助，無疑是迪卡儂宣告轉型的廣告，今年三月集團宣布將由「零售商」正式轉型為「專業的運動品牌」，並以「Move People Through the Wonders of Sport」 為願景，將過去生產的 80 種運動類別商品精簡為 9 大運動專業類別及 4 大高階專業品牌！而進攻專業運動領域也不是隨便說說，迪卡儂所推出的跑鞋品牌 Kiprun 在開發期間，邀請了兩屆奧運獎牌得主 Paul Chelimo 共同參與研發與設計，而該鞋款已經過馬拉松選手實測耐跑超過 1,500 公里的測試，並獲世界田徑聯合總會 （World Athletics）認可達競賽標準，近期再許多歐美的國際賽事上，也受到許多選手的青睞。
source：Decathlon
三月宣布改革之時，迪卡儂同時換上的全新 logo，展現新穎的品牌形象，其集團針對原有的品牌字樣「Decathlon」做調整，最顯著的部分在 C 與 A 的連接流暢度上，同時亦推出全新的識別標誌「Orbit」，如一筆成形的環狀圖型，不只展現其摩登感，同時還多了律動性，而形象上的轉變亦展現在品牌門市上，迪卡儂於法國的門市陸續調整店裝，讓其整體更展現出獨立運動品牌的旗艦店形象。
運動大廠重新佈局
source：Nike
Nike 新任執行長 Elliott Hill 於今年 10 月 14 日上任， 在 Nike 工作長達三十多年的他，曾經手品牌廣告與市場營運，對於 Nike 一路以來的營運方式相當熟悉，也很清楚知道品牌的客群及銷售，是非常了解公司的人。而此任命一出，隨即反映在 Nike 的股價，從原先每股 81 美元、攀升至 89 美元，最新市值達到 1,293 億美元（約新台幣 4.1 兆元），正式突破新台幣「四億」大關，不少分析師一致肯定新任執行長，認為他是一個產品專家，曾在各國經營零售業務。
source：Nike
全球運動龍頭 Nike 迎來全新執行長 Elliott Hill，同時意味著品牌正積極轉型中。特別是，面對其他運動品牌今年上半年的卓越財報，像是：法國跑鞋 HOKA 第一季營收大漲 30%、亞瑟士上半年達 3,422 億日圓（約新台幣 774 億元）…等品牌成長的數據讓 Nike 在 2025 年需要更謹慎應對。
source：Nike
該如何搶下明年首季的第一勝戰？Nike早在今年五月就準備好了，品牌找來前 The North Face 創意總監 Tim Hamilton 接下「全球設計副總裁」一職，過去多年來，他帶領 The North Face 推向更高的定位，融合流行設計與潮流趨勢，成為最夯的運動品牌之一，如今，他接下 Nike 的全球設計副總裁，讓外界十分好奇：他將如何打造爆紅的商品？成為 2025 年球鞋迷最期待的事之一。
滑雪運動是下一個營收大餅
source：Canada Goose
運動市場在近年來趨於飽和，但在全球旅遊復甦的推動下，「滑雪」則成了各大品牌競爭的新戰場。從一線精品大牌到高端機能服飾品牌通通出招搶攻市場，羽絨滑雪服前輩的 Canada Goose、戶外運動服領頭羊「始祖鳥」母公司 Amer Sports，近期發布的數據資料顯示，機能性十足的滑雪服經濟正在看漲！
source：Canada Goose
營收不斷創佳績的 Canada Goose 原先憑藉能對抗極地氣候的服飾，受到許多極限運動員的喜愛，近期品牌任命 Haider Ackermann 為創意總監的舉措，更展現品牌轉型的決心！2024 年 6 月 30 日的 2025 財年第一季財報，與同期相比增長 4%，達到 8,810 萬加幣（約新台幣 21 億元），超出原先分析師預期的 8,600 萬加幣（約新台幣 20 億元）。不受大環境的經濟影響，品牌在短短三個月之內，實踐穩定性的增長，其數字顯示全球消費者對 Canada Goose 的「需求性」。
source：The North Face
同樣主打能在雪地抗寒的 The North Face，近期的銷售數字令人驚艷！其母公司「威富」VF Corporation 於 11 月公布的最新財報，過去三個月其集團實現穩定成長，營收達到 27.6 億美元（約新台幣 885 億元），淨利潤達 5,218 萬美元（約新台幣 16.7 億元），成為零售寒冬的奇蹟！當中 The North Face 的營收達到 10.9 億美元（約新台幣 349 億元），約佔據全集團營收的 38％，成為集團之冠。
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