因應國境開放，為爭取國際觀光客來台，政府積極研議「加速擴大吸引國際觀光客方案」，並擴大公共運輸補貼、促進國際旅客自由行來台等作業，期望加速觀光產業復甦。於此同時，透過「2023國際旅客來台觀光趨勢調研」報告，欣傳媒將提供：國外旅客來台旅遊的5大原因、國外旅客最喜歡的5大旅遊目的地、最受國外旅客喜愛的食宿遊購體驗，為您掌握全新觀光商機。
針對外國人最想去的台灣TOP5城市中，台北榮登榜首；圖片提供／哈米貓
外國人最想去的TOP5目的地城市
針對外國人最想去的台灣TOP5城市中，台北登上榜首高達74.2%之多，其次為南台灣熱情城市高雄32.8%，再者為新北、台南與花蓮三大城市。另外，資料顯示台中、宜蘭、台東、澎湖雖不在5大排名內卻受不同國籍旅客(註1)分別為東南亞＆日本、中港澳、美加、歐洲＆其他，特別喜愛。
外國人最愛的食、宿、遊、購、體驗
- 熱門景點
至於最受國際旅客喜愛景點類型TOP5，海洋佔比約38%，其他依序為古蹟、森林、老街及高山。除此之外，備受青睞的熱門景點還有博物館、國家公園風景區、國家森林遊樂區以及主題樂園；其中以韓國、日本、中港澳、美加與歐洲等多數國際旅客，會將博物館作為主要旅台行程，東南亞旅客則多關注在主題樂園遊玩行程。
圖片來源／欣傳媒Welcome to Taiwan臺灣觀光意向大調查
- 必體驗清單
針對最受歡迎體驗TOP5方面，台灣豐富的夜市文化絕對是多數國際旅客最想體驗的，佔比達43.4％之多，其他依序為城市巡禮31.3%以及近年相當熱門的綠色旅遊29%、舒壓旅遊及泡溫泉。有趣的是，在諸多體驗上，因應國際旅客文化背景的差異，東南亞、日本、中港澳、美加旅客最熱愛搭乘特色列車，而東南亞、中港澳國際旅客則多關注在運動及賽事體驗。
圖片來源／欣傳媒Welcome to Taiwan臺灣觀光意向大調查
- 必吃台灣美食
台灣美食遠近馳名，將近4成的國際旅客來台不會錯過的絕對是小籠包，其次為牛肉麵、米其林美食、珍奶還有豐富的熱帶水果。此外，最讓人意外的是，東南亞旅客最期待品嚐臭豆腐；當然，別忘了鹹酥雞、滷肉飯與海鮮等美食也備受各國人士青睞。
圖片來源／欣傳媒Welcome to Taiwan臺灣觀光意向大調查
- 伴手禮買好買滿
吃飽喝足期的同時，伴手禮也不可少，高達5成的國際旅客會以鳳梨酥作為首選、其次為台灣茶葉、台灣咖啡、酒類以及太陽餅。此外，烏魚子與手工藝品也備受日本、中港澳、歐洲等旅客矚目。
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- 森林旅遊體驗不可少
來到坐擁高山島嶼、自然環境豐富的台灣，不如規劃一趟森林旅遊吧！對此，林業軌道最受歡迎國際旅客歡迎佔44.7％之多，其次為溫泉、森林療癒、步道健行、原民山林文化。另外，韓國旅客最愛攀登高山、中港澳與東南亞旅客在森林生態體驗最為關注。此外，體驗完森林旅遊，國際旅客必帶精油香氛回家！這可佔了森林旅遊紀念品TOP3首位4成之多，其次為木製文創產品、蜂蜜。此外，中港澳旅客喜歡明信片、美加旅客則是熱愛香菇等農產品。
圖片來源／欣傳媒Welcome to Taiwan臺灣觀光意向大調查外國遊客建議來台旅遊還需要？
國際旅客針對規劃來台之旅的建議，4成旅客期待能提供更多元的台灣旅遊形式，其次為旅程相關細節、直達觀光目的地的交通配置。另外，日本旅客在語言文字指引上的資訊，尤為需要。
圖片來源／欣傳媒Welcome to Taiwan臺灣觀光意向大調查
外國人眼中疫後台灣這些變化
疫後，國際旅客針對來台觀光體驗有許多想法。其中，因「台灣人戴口罩的配合度全球最高」、「台灣快速反應阻止疫情蔓延」認為相對安全。於此同時，也提出期望改善的建議，例如：「國際局勢現況」、「自用車的比例大於大眾運輸，顯得交通更加壅塞。」、「旅遊標籤不夠鮮明。」、「公廁清潔有待改善。」而部分國際觀光客則是認為疫情尚未平息，若來台觀光會想特別規劃去遊客不多的地方旅行。
圖片來源／欣傳媒Welcome to Taiwan臺灣觀光意向大調查
總結：外國人喜歡怎麼樣的台灣旅遊？
時間方面，3-5天最佳；預算落在1,000美元以上；遊程內容規劃上，以餐飲美食、自然人文、當地體驗為主。另外，針對國際旅客個別喜好，客製化遊程最為推薦。
「2023國際旅客來台觀光趨勢調研」總結「外國人喜歡怎麼樣的台灣旅遊」從以下4類別分析：
- 餐飲美食
- 自然人文
- 當地體驗
- 客製化遊程
圖片來源／欣傳媒Welcome to Taiwan臺灣觀光意向大調查
「2023國際旅客來台觀光趨勢調研」總結「外國人喜歡怎麼樣的台灣旅遊」有6大主要因素：
- 安全旅遊目的地
- 因地制宜的分眾主題
- 戶外、綠色、紓壓療癒旅遊興起
- 全球視野、城市與在地、獨有特色
- 客製化包團、Mice旅遊多元性
- 高價值、獨一無二的台灣體驗
針對「外國人喜歡怎麼樣的台灣旅遊」類型與因素分析，發展豐富觀光遊程的同時，打造城市特色、形塑市場分眾趨勢，善用行銷拓展國際能見度，進而開發多元客製包團的可能性，將台灣獨特的美好文化，帶給每位到訪的國際旅客。
(註1)
美加：美國、加拿大
中港澳：中國、香港、澳門
東南亞：泰國、菲律賓、馬來西亞、印度、新加坡
歐洲：美國、加拿大、英國、德國、法國、捷克、波蘭、希臘、克羅埃西亞、摩爾多瓦、瑞士
其他：剛果、澳洲、巴西、中東、俄羅斯
／Info／
2023觀光經濟論壇—全球旅遊大預測
精彩內容：Youtube 直播
活動詳情：論壇官網
論壇專題報導：2023國際旅客來台觀光趨勢調研（上）
編輯／黃湘芩 Stella Huang