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聚焦網紅電商!美而快宣布脫手旗下電子事業,一圖看懂成功方程式

數位時代
更新於 2022年08月26日09:01 • 發布於 2022年08月26日09:03

2022年8月26日更新:

美而快在今(26)日召開董事會,通過擬處分所持有子公司日翔軟板科技40.72%股權,處分價格為新台幣1.85億元,餘下19.84%股權也預計明年處分完畢。也就是說,美而快將逐漸把旗下的電子事業售出,未來完全聚焦在電商核心事業。

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美而快自2018年轉型投入電商領域,經3年轉型後,近3年合併營收平均年成長率達39%,2021年電商事業群占整體營收已達75%,2022年上半年更快速拉升達82%。

電商事業不僅為美而快集團營收快速成長之主要動力,更已成為集團的主要獲利來源。為了將集團資源更聚焦發展電商核心事業,董事會此次通過處分日翔股權,並取得處份價格1.85億元,對於公司往後加大力道投資電商事業將產生相當助益。

以下為2022年6月15日報導,以一圖說明近期美而快的營運狀況:

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旗下擁有PAZZO、MEIER. Q等知名女裝電商品牌的美而快國際,在2021年創下合併營收27.2億元的好成績,對比前年成長31.1%。營業利益2.1億元;歸屬母公司稅後淨利1.1億元;每股稅後盈餘(EPS)3.11元。營收與獲利表現皆創歷史新高。

以下用一張圖說明美而快近年發展:

網紅品牌佔比持續提升,帶動美而快毛利率成長

美而快前身為台灣印刷電路板(PCB)業者友銓電子,在2017年開始陸續收購美而快股權成為唯一股東。

回顧過去的營收占比,PCB事業體貢獻逐漸縮小,到了2021年僅佔24.6%,而電商事業體佔比為75.4%。而來自網紅品牌的貢獻持續成長,在2021年已由2020年的24%成長至30%,到了今年第一季更成長到35%。

在過去3年以來,美而快不斷媒合有影響力、市場變現潛力的網紅與各類產品,持續開創新的網紅品牌,至今已與上百名網紅合作,開發超過30個品牌。

在高毛利網紅品牌的占比提升下,電商事業毛利率達42%,拉動集團全年平均毛利率36%,較前一年度大幅成長10%。

美而快攜手雙月食品社,搶攻餐飲電商市場。

持續深耕網紅經濟!下一波看好餐飲商品帶動成長

美而快由服飾業起家,經過10多年經營,旗下累積了超過92間合作代工廠商,並自有研發中心、物流中心,一直到最終銷售的平台系統、大數據分析技術。總計累積了將近300萬活躍會員,年齡層橫跨16~45歲,其中有95%以上都是女性消費者。背後的消費行為,都是美而快開創新品牌、新商品的數據分析基礎。也正因有此可複製的品牌孵化方程式,美而快僅需3個月時間就可以創造出一個全新的網紅品牌。

在今日(15)的股東會上,美而快總經理王志仁指出:「網紅品牌今年會把重點放在商品線的廣度,而不是趕快找來更多網紅。」

他進一步說明,去年產品擴大到生活用品之後,今年還要將品類擴大到食品類別。在今年5月就與餐廳雙月食品社合作,共同成立雙月愛兒法股份有限公司;美而快與雙月持股各半,商品開發由雙月負責,美而快則負責網紅導流、推播等網路行銷。在首波推出商品,就在創下單周業績破百萬元的成績。

王志仁透露,目前已有超過10間餐飲業者正在洽談中,也已經在物流中心設置冷凍設備,未來將由物流中心統一出貨,期盼餐飲類商品能成為帶動美而快成長的下一波動能。

責任編輯:侯品如

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