全球經濟的疲軟，加上政局的動盪，消費者花錢的保守，讓精品業在 2024 年進入寒冬，很多財經專家對於 2025 年的零售業都不太樂觀，而時尚精品該如何應戰？有的選擇找更多名人炒熱買氣，有的則回到設計本身，用更實用且精緻的設計滿足消費者，趨勢來來去去，在身處低谷時，不如冷靜以對，我們認為，時尚正在進入整頓期，每個品牌都嘗試用新的方法面對未來。
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2025年時尚市場策略：工藝擺第一
source：Loewe
雖然大家都在省錢，但不少品牌反向操作，越做越 “貴”！許多外媒很興奮地提到這一季的 Loewe，創意總監 Jonathan Anderson 以裙撐打造出一個不合常理的洋裝線條，被許多外媒誇讚是時尚圈很久不見新輪廓，以珍珠母貝拼接的洋裝，以及羽毛縫製的 T-Shirt，極其繁瑣的製作技法，除了展示工藝，也試圖向金字塔頂端的客群靠攏。
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source：Bottega Veneta
時尚界的明日之星 Matthieu Blazy，接管 Bottega Veneta 的這幾年，不斷的用品牌精湛的皮革技藝，刷新大眾對於服裝的三觀，繼首秀用皮革印刷製作牛仔褲及襯衫讓人眼睛為之一亮，在 2025 年春夏秀上的一條橘紅色的裙子，模特兒走動之間有著如亮片一樣的波光粼粼，但實際觸摸卻發現它是由工匠以手工用剪刀一刀一刀在皮革上構成如亮片的視覺效果，其驚人的匠心，都讓人再一次懾服於 Matthieu Blazy 的繆思。
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source：Gucci
而進入轉型期的 Gucci 亦向高端市場靠攏，創意總監 Sabato De Sarno 以精緻的剪裁，搭配上羊毛、皮革、絲緞等高級的面料的運用，以及刺繡工法的點綴，讓看似簡單，能於日常搭配的服裝，也能充滿細節！每個品牌在非常時期都開大絕在服裝工藝本身，企圖用高度，拉高自己的贏面。
2025年時尚市場策略：Logo不是最重要
source：Issey Miyake
景氣尚未回溫，讓消費者在購買東西上，會將錢用在刀口上，相比於買 Logo，好的面料與容易搭配的單品，成為許多人購物的新指標，在近期哀鴻遍野的財報中，有些品牌交出的好成績，讓人嗅到「Quiet Luxury」風潮仍持續延燒。
source：Brunello Cucinelli
義大利指標性奢侈品牌 Brunello Cucinelli，以頂級山羊為面料結合精湛工藝與極簡設計，穩定占據全球市場逾四十五年。去年，該品牌的整體營收達到 11.4 億歐元（約新台幣394 億元），正式加入「十億歐元」俱樂部。2024 年 10 月 公布的財報數字中，Brunello Cucinelli 持續發威，前三季（共九個月）營收已達到 9.2 億歐元（約新台幣 318 億元），其實力不容小覷！品牌精湛工藝、堅持義大利製作、融合極簡主義，傳遞低調又內斂的生活風格，沒有明顯的 Logo 仍能征服消費者。
source：Ralph Lauren
去年 8 月，Ralph Lauren 公布 2024 年第一季營收，品牌以 15.1 億美元（約台幣 497 億元），達到超乎市場預期的表現，淨利潤則同比增長了 27.6%，來到了 1.69億美元（約台幣 55 億元），除了全球棉花價格下跌提升毛利外，品牌經典的美式風格，穩穩抓住「老錢風」的趨勢。
source：The Row
哪個品牌能讓 Chanel 與全球最大美妝集團 L’Oreal 搶著要？The Row 便是答案，根據《彭博社》報導，香奈兒背後繼承人韋特海默（Wertheimer）家族與萊雅繼承人 Francoise Bettencourt Meyers，皆收購了 The Row 的部分股票，這起收購案引起市場高度關注，一個是指標性的奢侈品集團，一個是全球最大的美妝集團，兩個背後家族都相中了這一個強調極簡的品牌，顯然，這可能是「穩賺不賠」的交易，同時也由此更可知，過去精品靠「印Logo」賺錢這一招，或許不再奏效。
2025年時尚市場策略：強化品牌核心
source：Chanel
過去幾年許多品牌都在做相同的事 —— 找大量網紅、K-Pop 代言、操作類似的數位內容，或是清一色在做毫無特色的 Pop Up 快閃店，在大量的資訊爆炸下，早已讓消費者逐漸產生疲憊。雖然數位的工具不可擋，秀上的明星依然沒有少，但在如何借力使力之外，應回到一個品牌的核心與文化深度，這才是更重要的事。法國品牌 Chanel，即便在數位興起的時代，品牌在數位上做的事情還是「非常有限」， 其集團反而選擇將重心放在實體店與消費者的互動感受，除了在行銷與溝通上憑藉文化與藝術加強品牌深度外，2023 年 9 月正式落成的「Le 19M」，將品牌各地的工坊集合於此，藉此強化品牌在服裝製作的工藝。
source：Hermès
身在金字塔頂端的 Hermès，除了以每年舉辦的「Saut Hermès 跳躍的愛馬仕」馬術障礙賽強化品牌與馬術的連結外，近年更積極與大眾溝通，例如今年五月品牌於台北華山 及高雄高雄流行音樂中心舉辦的《Le Monde d’Hermès》書報亭活動，透過似顏繪活動，以及品牌刊物的發放，讓大眾與 Hermès 這個頂級精品有更近一步的距離，同時傳遞品牌價值。
source：Loewe
而 LVMH 的營收黑馬 Loewe，在 2024 年 4 月於信義區街頭舉辦的「Paula's Ibiza」夜市活動， 亦是與大眾溝通最好的例子，品牌找來當代藝術家製作現場的裝置，強化 Loewe 與藝術、工藝的結合，與此同時再藉由「吃」這項容易引起共鳴的活動，讓大眾走入進品牌核心，平常不關注精品的人，也能夠過一個夜市的活動了解 Loewe 品牌文化。
2025年時尚市場策略：向藝術與文化扎根
source：Loewe
如何讓品牌有「深度」，投身於藝術文化產業，是近年各大精品不遺餘力在做的事，Loewe 創意總監 Jonathan Anderson 在執掌品牌第三年後便創辦「羅威工藝獎（Loewe Foundation Craft Prize）」，透過展覽與評選，並提供 5 萬歐元的獎金（約台幣170萬）鼓勵新生代手工藝藝術家，同時也藉由此獎項的舉辦，強化品牌與工藝、藝術的連結，進而提升 Loewe 在大眾視野的高度。
source：Chanel
今年春夏，Chanel 回到了巴黎大皇宮，入口處一塊刻有「Gabrielle Chanel」字樣的石碑，是品牌歷時三年資助修復大皇宮的苦心，回到台灣，從 2023 年與士林表演藝術中心合作的「Camping Asia」，以及去年攜手 蒂妲·史雲頓（Tilda Swinton） 的對談，品牌不只邀請好友與嘉賓，更開放年輕的表演藝術學生參與，以此展現投身藝術的決心。
source：Saint Laurent
2023 年，Saint Laurent 創意總監 Anthony Vaccarello 攜手四位電影導演詮釋春季男裝形象廣告，包含西班牙傳奇電影大師佩特羅阿莫多瓦 （Pedro Almodóvar）、驚悚科幻名導大衛柯能堡（David Cronenberg）、美國獨立製片吉姆賈木許 （Jim Jarmusch）、暴力犯罪電影名導阿貝爾費拉拉（Abel Ferrara）等一系列傑出導演，開啟美學藝術的跨界探索，與此同時，更宣佈 Saint Laurent Productions 電影製作公司的成立。2024 年的威尼斯影展中，其製作公司所打造的三部長片，成功入圍第 77 屆坎城國際影展，成功向眾人宣示時尚與影像藝術的完美交匯。
2025年時尚市場策略：另闢新戰場
source：Bottega Veneta
幾年前，各大精品紛紛進攻美妝市場，而在近幾年品牌仍持續開拓新的可能。在疫情期間，待在家的時間讓人們意識到居家環境的重要，因此家居市場在短短幾年內蓬勃發展，Bottega Veneta 近期得多場大秀中，皆攜手義大利頂級傢具品牌合作，以 2025 年春下秀場邊的動物懶骨頭為例，其合作品牌為 Zanotta，是全球第一個生產懶骨頭的家居品牌，而本季繡上的動物座椅以「The Ark」為命名，其一張售價為二十萬台幣，仍讓所有 VIP 趨之若鶩！同樣來自義大利的 Prada，在近期亦積極發展家飾市場，目前品在品牌的各大門市中，都看見餐具的陳列區塊。
source：Gucci
除此之外，「首飾」亦是各大品牌的新戰場，2025 春夏秀場中越來越多品牌加大馬力或是開始跨足到首飾領域，例如 Gucci 以竹節元素打造出各式時髦配件，此外，本季秀票上也可以看出些端倪，Loewe、Balenciaga 皆不約而同地將「戒指」 作為送給媒體的 “秀前提示”，而這兩場秀上許多 model 的手腕、耳邊都配戴著有份量 感的戒指，「首飾」顯然是時尚品牌的下一個戰場。
source：Balenciaga
延續配件帶來的好營收，「眼鏡」是精品在2025年關注的焦點，根據 Research And Markets 研究預估，2024 年全球精品眼鏡市場已達 347.6 億美元，至 2030 年增漲至預估將增長至 408.4 億美元，2014 年成立的開雲集團眼鏡部門，則在 2024 年度增長 4%的幅度交出好成績，歐洲眼鏡代理製造商 EssilorLuxottica，在 2024 年前三季財報中更以 4.9％ 漲幅預告，「眼鏡」將是下一個精品的藍海。
2025年時尚市場策略：療癒經濟燒到時尚圈
source：Moschino
走一趟信義區，每個人包袋上的吉伊卡哇、Jelly Cat 及 Labubu 的吊飾，印證了去年財經媒體都在談論一個名詞「療癒經濟」所帶來的影響力，在 2020 年開始延燒三年的疫情，讓許多人的精神壓力越來越大，即便財務支出已經不小，但不少人都會藉由某種方式去排解壓力，讓心情愉快，根據全球健康研究所（GWI）的報告顯示，與療癒相關的開銷所創造的「療癒經濟」，每年以 10% 的高速度增長，而這股也在 2025 年的時尚圈發酵。
source：Coach
該如何在用時尚賣萌，來自紐約的 Coach 給了很好的演繹，秀場上的包款除了用吊飾、貼布點綴外，造型也超級吸睛，可以看到放大版的口金包，以像是行李袋的尺寸抓住大眾目光，泰迪熊造型超大包，如同巨型玩偶，讓現場來賓驚呼連連。
source：Mochino
一向很會搞怪的 Mochino，在 2025 春夏贏得滿堂彩！品牌新任創意總監 Adrian Appiolaza 已充滿趣味，又不失商業考量的前提下，用童趣十足的創作掀起熱議，童趣感的花朵、足球包又或是鴨子羽毛跟鞋，帶點荒謬又可愛十足的單品，讓 Mochino 再次登上熱搜！
即便大環境讓財經專家對於 2025 年的零售業給予悲觀的答案，但在時尚產業，各大品牌仍持續用自己的方式穩住陣腳。
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