去年開始不少財經媒體都在談論一個名詞 －「療癒經濟」，從 2020 年開始延燒三年的疫情，到疫情後全球不穩定的政經局勢以及通膨等等，讓許多人的精神壓力越來越大，即便財務支出已經不小，但不少人都會藉由某種方式去排解壓力，讓心情愉快。根據全球健康研究所（GWI）的報告顯示，與療癒相關的開銷所創造的「療癒經濟」，每年以 10% 的高速度增長，每個男男女女紛紛在包上掛各種可愛的吊飾，讓人心情好的小物件成了經濟疲軟裡的 “奇蹟”，根據 2025 年春夏時裝周各式童趣的設計，以及 Jelly Cat 及泡泡瑪特持續推出新 IP 的熱度下，我們預測「療癒經濟」在新的一年仍會持續延燒！
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公仔文化是療癒經濟的開端
Dior今年再度攜手Kaws合作春節聯名系列。
提到當今的玩偶、可愛吊飾風潮的崛起，就不得不讓人聯想到 2000 年期間在台灣掀起的公仔風潮，90 年代的塗鴉大師 Kaws 所推出的公仔在潮流圈掀起搶購，2001 年問世的 Medium Bear 更從百元售價一路被炒到數萬元，大尺寸的限定聯名款更飆出十幾萬的售價，與當代藝術結合，搭配上可愛外型，其療癒人心的設計，可被視為「療癒經濟」的開端。
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Jellycat體驗式行銷創造2億英鎊營收
Jellycat去前於巴黎老佛爺百貨開設以甜點為主題的玩偶店。
由 Thomas 和 William Gatacre 兩兄弟於 1999 年推出的「Jellycat」，憑藉舒適的材質，被譽為「世界上最舒服的絨毛玩偶品牌」，在 2023 年品牌的營業額達到 2 億英鎊，較前一年增長 37%，創下歷史新高，除了「療癒經濟」的推波助瀾，品牌獨有的體驗式行銷，亦是成功關鍵！例如去年七月，於巴黎老佛爺百貨五樓開設的「Jellycat甜點店」，以蛋糕、麵包為外型的玩偶，搭配上店員打包過程中撒糖霜、擠奶油的過程，跳脫過去玩偶的沈浸感的銷售模式，「Jellycat」成功的創造話題。
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現象級爆紅的迷泡泡瑪特
泡泡瑪特去年底攜手黏土偶動畫角色《企鵝家族》合作。
在 2010 年於中國北京成立的泡泡瑪特（Popmart），最初以販售潮流小物為軸心，自 2015 年開始代理日本人氣角色玩偶 Sonny Angel 後，便以現象級的爆紅程度席捲全球！據官方數據顯示泡泡瑪特 2024 第三季財報（自七月至九月底，共計三個月），與去年同期相比大漲 120% 至 125%。其中，中國市場大漲 60%，港澳台及海外營收飆漲 445%。該公司股價隨之增長，市值一度破一千億港幣（約新台幣四千億元），近日與泰國女性藝術家 Molly Yllom 合作的「Crybaby」，亦受到 Lisa、蔡依林等名人的青睞，未來實力不容小覷！
吉伊卡哇紅到成詐騙工具
吉伊卡哇官方連載帳號平台，短短五年追蹤數成為日本動漫之冠！
2020 年在 X 上連載的「吉伊卡哇」，透過一支一分鐘的影片，短短五年的時間已經累積超過 357.8 萬追蹤數，人氣遠超過鬼滅之刃、航海王，成為日本動漫成長最快的 IP！去年 8 月底與藏壽司聯名更創下該店來台 10 年單月最高業績，達到 5.5 億新台幣！驚人的「哇經濟」，更掀起全台搶當「娃爸」、「娃媽」，許多限定款式更從日本官網原價約 400 元台幣，拍賣價暴漲 80 倍來到 3.5 萬元！而這股吸金力更讓「吉伊卡哇」被詐騙集團盯上，透過網路拍賣，收錢卻未出貨。
2025年療癒經濟持續夯
Bottega Veneta 2025春夏系列，以童趣元素為設計基礎。
而這股療癒經濟在 2025 年並未退燒，連時尚圈都跟上這股熱潮。精品龍頭 Hermès 今年以「Drawn to craft（繪聚匠心）」為年度命題，在各項配件上推出童趣十足的單品，例如用色鉛筆製成的可愛髮簪，而 Bottega Veneta 更是以「童心」為題，除了秀場滿佈的動物座椅同時設計出多款手繪可愛包款及各種吊飾，今年賣翻天的 Miu Miu，同樣以找回女孩初心為核心，與嬰兒品牌推出聯名服裝外，同樣也打造出多款吊飾，對於數字敏感的時尚圈，在今年也持續抓緊「療癒經濟」的風潮。
source：Dior、Jellycat、X@ngnchiikawa、Bottega Veneta
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